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Fundación NEAR se une al Grupo Nutresa para lanzar un programa de fidelización Web3 en América Latina
Es el primer programa de fidelización de código abierto que utiliza el protocolo Near y que busca llegar a un millón de consumidores en la región.
La Fundación NEAR, la organización sin fines de lucro detrás de la blockchain carbono neutral del mismo nombre, lanzará un programa de puntos para el Grupo Nutresa, una de las empresas de alimentos procesados más importante de América Latina.
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Se dice que el programa de fidelización de código abierto es el primero de ese estilo en utilizar el protocolo Near y que busca llegar a un millón de usuarios en Colombia y toda América Latina, según un comunicado de prensa. La implementación comenzará antes de que finalice el primer trimestre de 2023.
El Grupo Nutresa, con sede en Colombia, reunirá todos los programas de fidelización que ya tiene en una sola plataforma fácil de usar basada en la tecnología blockchain de Near. El nuevo programa hará que no sea necesario que los usuarios tengan varias cuentas y le proporcionará al Grupo Nutresa información sobre el comportamiento de los clientes.
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La blockchain de uso eficiente de energía y plataforma de desarrollo de dapp Near, con sede en Suiza, encaja con la importancia que el Grupo Nutresa les da a las prácticas ambientalmente sostenibles. El Índice de Sostenibilidad Dow Jones calificó al Grupo Nutresa como la empresa de alimentos más sostenible del mundo por segundo año consecutivo.
“Estamos muy emocionados de unirnos con una de las multinacionales más importantes de América Latina y de poder ayudarla en su camino hacia su primer programa de fidelización Web3”, dijo Marieke Flament, CEO de la Fundación NEAR, en un comunicado de prensa.
Sin embargo, la Fundación NEAR se negó a hacer comentarios sobre los costos de la asociación. La plataforma Near está construida sobre una blockchain fragmentada proof-of-stake de capa 1.
El Grupo Nutresa, que cotiza en la bolsa de Colombia, registró US$3100 millones en ingresos en 2020 y se ha estado expandiendo internacionalmente en los últimos años. Vende sus productos en 78 países a través de ocho unidades de negocios, incluyendo carne, café, helado y pastas.
En el comunicado, Fabián Andrés Restrepo, vicepresidente de ventas y transformación digital del Grupo Nutresa, calificó a Near como “un importante aliado para desarrollar e implementar su estrategia de fidelización”.
Este artículo fue traducido por Natalia Paulovsky.
Lyllah Ledesma
Lyllah Ledesma is a CoinDesk Markets reporter currently based in Europe. She holds a master's degree from New York University in Business and Economics and an undergraduate degree in Political Science from the University of East Anglia. Lyllah holds bitcoin, ether and small amounts of other crypto assets.
