El Maker de auriculares Monster planea discretamente una ICO de 300 millones de dólares

Monster Products, Inc. ha estado perdiendo dinero durante años, pero una oferta inicial de monedas (ICO) de 300 millones de dólares puede ser lo que se necesita para cambiar la situación de la empresa.

Fundada en 1978, Monster, que fabrica accesorios electrónicos como auriculares y altavoces Bluetooth, hasta ahora ha dependido principalmente de minoristas para distribuir sus productos. Sin embargo, dejando de lado los problemas comerciales, Monster no parece estar reduciendo sus ambiciones de cambio.

Según una presentación ante la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos, Monster planea lanzarUna de las ICO más grandes de todos los tiemposvendiendo "tokens de dinero monstruoso" para construir la "Red de Dinero Monstruo", un nuevo sitio de comercio electrónico para vender sus productos (y potencialmente los de otras compañías) en línea.

Si logra recaudar su monto objetivo, Monster utilizará los fondos para hacer de Monster Money Network una plataforma para comprar sus productos utilizando tokens Ethereum .

La ICO se enmarca en una tendencia más amplia en el espacio de tokens de empresas existentes que han tenido dificultades para que su modelo de ingresos se oriente hacia la cadena de bloques en un intento de lograr rentabilidad. En el pasado, empresas tecnológicas preexistentes con respaldo de capital de riesgo han lanzado ICO (Listia y YouNow), pero este es el primer producto de consumo de larga data que lo hace.

Como parte del plan, Monster creará 500 millones de tokens y venderá hasta 300 millones en su oferta. La oferta durará un año, a menos que se agoten antes o decida cancelar la venta antes de tiempo. La empresa también está emitiendo 75 millones de acciones ordinarias para que, si la red no se lanza, pueda intercambiar cada cuatro tokens por una acción (en lugar de devolver el dinero).

Cabe destacar que el token no incluye derechos de voto ni de participación accionaria, sino que está diseñado como un método de pago para el sitio web de comercio electrónico (en construcción), ONE con liquidaciones más rápidas y tarifas más bajas que los canales de pago existentes (aún así, la presentación reconoce que esto podría no ser suficiente para evitar que entre en conflicto con la ley de valores).

No obstante, Monster también está presentando solicitudes para aprovechar la designación de "empresa de crecimiento emergente" bajo la Ley de Empleo, que establece ciertos requisitos de Aviso legal más livianos y derechos de solicitud de inversores más amplios.

Dinero para algo

En cuanto al lanzamiento de la red, la presentación de Monster ofrece una sorprendente cantidad de detalles en lo que respecta a tales revelaciones.

Por ejemplo, en el documento se indica que la red Monster Money Network se utilizará para "procesamiento de pagos, análisis de mercado, contabilidad, auditoría y servicios de nóminas, gestión de inventarios y operaciones de envío" relacionadas con los productos Monster vendidos en línea. A partir de ahí, se espera poder incorporar otras plataformas de comercio electrónico a la red.

El proceso para el producto constará de tres etapas. En la primera, será simplemente un sistema de pagos, utilizando un token ERC-20. En la siguiente etapa, reducirá o eliminará los costos de transacción al permitir microtransacciones fuera de la cadena.

En la etapa final, pasará a su propia cadena de bloques (Kik pasó directamente aEse último paso recientemente).

Como explica el expediente:

"En el futuro, Monster pretende aprovechar sus conexiones globales y la visibilidad de su marca junto con la Tecnología blockchain para incorporar cada vez más plataformas de comercio electrónico a Monster Money Network y expandir la base de usuarios de tokens MMNY. Esperamos establecer el estándar blockchain para plataformas de comercio electrónico".

La empresa ha evolucionado mucho desde sus inicios. Según su sitio web, comenzó como Monster Cable porque su fundador, Noel Lee, había descubierto que los distintos tipos de cables producían distintos niveles de fidelidad de AUDIO . Aprovechando este Explora, lanzó una empresa que luego se expandió a otros productos relacionados.

"Principalmente diseñamos, fabricamos, comercializamos y vendemos auriculares, cables, bases, parlantes, productos de energía y accesorios móviles", según su presentación, que argumenta que tiene varias ventajas sobre sus competidores en la industria, incluido el reconocimiento de marca, una red de embajadores y una cultura de innovación.

Más de la mitad de los fondos se destinan al desarrollo técnico de la red, pero aproximadamente un tercio se destina al marketing (tanto del protocolo como de los productos Monster) y al desarrollo de relaciones con socios que venderán los productos Monster.

Situación desesperada

En otras palabras, no parece que los nuevos tokens vayan a ser alguna vez la única forma de adquirir los auriculares y cables de Monster, y parece claro que la ICO es en gran parte una estrategia para dar un impulso multimillonario a la visibilidad de la línea de productos.

Hasta ahora, no ha habido un ejemplo de una empresa que no utilice blockchain que haya pasado a utilizar software descentralizado desde una posición de fortaleza, y Monster no parece (a primera vista) ser diferente. Monster ha estado perdiendo dinero al menos durante los últimos años.

Como se indica en su presentación:

"El monto de las pérdidas futuras y cuándo, si es que alguna vez, lograremos la rentabilidad, son inciertos".

A finales del año pasado, tuvo una pérdida neta de 26,7 millones de dólares, pero ya perdió otros 19,6 millones en el primer trimestre de 2018, por lo que el ritmo de pérdidas parece estar acelerándose.

La ICO no es la primera medida que ha tomado la empresa para cambiar su situación. Ha despedido a personal, ha abandonado productos, ha recortado su presupuesto de marketing e incluso ha cerrado una fábrica en México. Sin embargo, el documento reconoce que "nuestros auditores independientes han indicado... que existen dudas sustanciales sobre nuestra capacidad para continuar como empresa en marcha".

En lugar de darse por vencido, ha decidido recaudar 300 millones de dólares para enfrentarse a algunas de las empresas más exitosas de la historia.

Como se indica en su presentación:

"Consideramos a Amazon, Ebay y Alibaba como ejemplos de nuestros principales competidores con respecto a la nueva Monster Money Network y nuestra plataforma de comercio electrónico existente".

Imagen de auriculares vía Shutterstock