El plan maestro de Good Money: una apuesta sigilosa para que las celebridades promocionen las Cripto

ACTUALIZACIÓN 8 de octubre 20:22 UTC:Después de su publicación, esta historia se actualizó con comentarios adicionales de Good Money.

¿Pueden los gurús de los abdominales planos y las mamás blogueras vender Cripto a las masas?

Ese parece ser el plan maestro detrás de una startup sigilosa muy publicitada por Gunnar Lovelace, el ex cofundador de Thrive Market, quien planea redesplegar una red de "megablogueros" que construyó para promocionar el mercado de la salud al convertir a su legión de fanáticos del fitness en Cripto.

Pero si Lovelace está abierto a promocionar en privado una red de celebridades que incluye estrellas de cine, coaches de vida, autores de libros de cocina y al líder de U2, Bono, su empresa ha sido todo menos pública desde su fundación en 2018. Su sitio web no solo contieneprácticamente ninguna información, pero hasta ahora los rumores sobre el proyecto sólo parecen circular entre grupos Secret ubicados estratégicamente en los principales Eventos de Cripto .

Sin embargo, documentos de inversores obtenidos por CoinDesk revelan en qué confía realmente Good Money: la idea de que los millennials confían más en las personalidades de internet que en los medios de comunicación o las instituciones financieras. Por lo tanto, la idea central es que estas personalidades podrían estar más que dispuestas a monetizar esa confianza.

Un discurso de la empresa obtenido por CoinDesk explica:

Good Money es una plataforma bancaria móvil de vanguardia, con interoperabilidad entre monedas fiduciarias y criptomonedas, que empodera a los ciudadanos del mundo para formar parte de un mundo más equitativo y transparente.

Se rumorea que Good Money, con sede en Austin, está planeando una importante oferta inicial de monedas (ICO) desde principios de 2018 y ha recaudado 22 millones de dólares de una oferta de 40 millones de dólares en lo que parece ser un pagaré convertible, según una presentación ante la SEC en septiembre.

En cuanto al producto, se trata de una billetera móvil de Cripto que funcionará como banco, sistema de pagos y plataforma de inversión (entre otras funciones). Además, promete permitir a los usuarios decidir a qué causas benéficas destinar las ganancias de la empresa.

Muchas de las promesas de Good Money resultarán familiares a los lectores habituales de los informes técnicos de las ofertas iniciales de monedas (ICO): ¡transacciones rápidas! ¡Comisiones bajas! ¡Experiencia de usuario increíble! Pero hay un aspecto que destaca: su enfoque en el marketing. En un documento que describe el "Ecosistema de Tokens" de Good Money, se describe un plan de recaudación de fondos que, en última instancia, busca recaudar 80 millones de dólares mediante la venta de tokens de seguridad GDMY, o "Good Shares", acciones tokenizadas de la compañía.

Lovelace, director ejecutivo de la empresa, dijo a CoinDesk que ahora dice que no tiene un objetivo establecido para la recaudación de fondos.

El público general puede esperar una oferta de monedas de 15 millones de dólares (aunque el precio del token está por determinar). Los fundadores aportaron 10 millones de dólares con una valoración de 40 millones de dólares, o 0,0024 dólares por token. Los siguientes tramos fueron ligeramente superiores, según los documentos para inversores, pero la compañía ahora afirma que todo el capital externo se recaudó a la valoración de los fundadores.

Ese documento desglosa un presupuesto simple para los fondos, y el marketing es la partida más grande y claramente definida, con entre 15 y 30 millones de dólares destinados a marketing, en comparación con entre 7 y 10 millones de dólares para abrir relaciones con bancos y entre 8 y 10 millones de dólares dedicados a Tecnología.

Pero si bien los rumores sobre la compañía han circulado ampliamente entre las fiestas, los documentos sugieren que es T que esto se detenga. Los "Good Money Festivals" son ONE de los seis pilares de su plan de marketing más amplio, y ONE de los cinco cofundadores es miembro veterano del equipo de Burning Man.

La clave: los influencers

Si Good Money continúa recaudando capital, parece que su plan es confiar en gran medida en una estrategia agresiva de redes sociales.

Los documentos explican que los influencers fueron clave para la capacidad de Thrive Market de atraer a clientes millennials, argumentando que fueron los "megablogueros" quienes se convirtieron en inversores de Thrive y promocionaron sus productos a sus seguidores.

Varias personalidades de Internet se pueden ver en los diversos documentos para inversores de Good Money: Zoe Saldana (Guardianes de la Galaxia), Wellness Mama (bloguera), Mike Geary (TruthAboutAbs.com), Nick Ortner (autor) y Michelle Tam (autora de libros de cocina paleo).

Ninguno de los documentos indica que alguno de estos influencers se haya comprometido con Good Money. (Solo figuran como patrocinadores sugeridos según su participación previa con Lovelace en Thrive).

A Historia de TechCrunchEn Thrive de 2016 se enumeran varios inversores famosos, entre ellos Saldana, Michaels, John Legend (músico), Jillian Michaels (The Biggest Loser), Deepak Chopra (autor) y Tony Robbins (autor).

Sus fondos para influencers y editores no se limitarán al dinero recaudado con la venta de tokens. Si el token GDMY mantiene su valor, un tercio de la reserva liberada cada año se utilizará para incorporarlos y KEEP . Thrive Market prometió a personas y organizaciones un alcance equitativo por cada cliente convertido, y Good Money propone implementar ese mismo modelo.

En una charla RAREEn una presentación que se realizó en el Foro Mundial Blockchain a principios de este año, Lovelace explicó:

Llegamos al mercado de las Cripto con un ejército de influencers, editores y celebridades que aportarán más fuerza de marketing al lanzamiento de buenas monedas y al escalamiento de nuestra plataforma que cualquier otra Criptomonedas hasta la fecha.

Sistema de dos fichas

Pero si la estrategia de marketing es muy estratégica y escasa en detalles, también lo son las promesas técnicas.

Good Money planea ofrecer dos tokens, ambos almacenados en la billetera de custodia de sus usuarios, la cual Lovelace denominó un punto de apoyo CORE para la compañía. Aunque aún no está claro en qué blockchain se ejecutarán, su documento informativo afirma que escalarán mediante bifurcaciones o ejecutándose sobre plataformas como EOS, Hashgraph, NEO, Polkadot, ETC

Continúa: "Las API de Good Money interactuarán con una capa de abstracción que nos permitirá alternar entre la cadena de bloques subyacente elegida".

"Hemos realizado muchos análisis. Vemos muchos casos de uso para las monedas estables", declaró Lovelace a CoinDesk. "Estamos estudiando a fondo y no tenemos ningún compromiso con nuestro lanzamiento ONE ".

Aunque una presentación para inversores mostró una fecha de lanzamiento proyectada para septiembre de 2019 para su stablecoin, GOODS, se indicó que cada token de GOODS valdrá exactamente $1. Sin embargo, varios documentos indican que podría haber estrategias contradictorias para las stablecoins (ONE afirma que estará 100% garantizada y respaldada por dólares estadounidenses, y otro indica que se están evaluando opciones para un enfoque combinado óptimo de garantía y algoritmos).

Una moneda estable no está "totalmente confirmada", según un portavoz, quien escribió: "no será un token de utilidad ni de consumo".

Finalmente, los documentos para inversores indican que se acuñarán 100 000 millones de tokens de seguridad GDMY, divididos equitativamente en dos fondos: ONE para los inversores y otro para el equipo de Good Money. Para los fundadores, el equipo y los asesores, se ha reservado el 30,31 % de este fondo. El resto es para los inversores.

Good Money ahora afirma que esta información está desactualizada y agrega: "Todas las decisiones sobre la cantidad de tokens autorizados, la cantidad de tokens emitidos y la asignación entre los distintos integrantes de la empresa serán determinadas por la dirección de la empresa".

El segundo fondo se liberará de forma continua durante 16 años para cubrir los costos de incentivos, marketing y operaciones. Si el token mantiene su valor, los documentos sugieren que así se podrá prometer una banca sin comisiones a los consumidores, ya que los costos se cubrirán con la liberación de estos tokens.

Debido a la incertidumbre regulatoria, no existe una estimación actual de cuándo comenzarán a comercializarse los tokens GDMY, según Lovelace, aunque los documentos de inversores vistos por CoinDesk habían indicado que GDMY debería comenzar a comercializarse el 1 de enero.

Los consumidores también ganarán tokens GDMY por ser buenos clientes, lo que les permitirá votar sobre las causas que apoyarán con sus ganancias y obtener una participación en su banco móvil. Presumiblemente, estos tokens se financiarán con emisiones anuales de reserva.

Además, los documentos prometían que los clientes que usaran GOODS comercialmente serían recompensados con un reembolso en efectivo de entre un 4 y un 8 por ciento en GDMY. Esto ya no es parte del plan, según Lovelace.

Fundamentalmente, todas las ganancias generadas por Good Money (a través de comisiones comerciales, comisiones de cambio, futuros productos financieros, ETC) se dividirán en dos mitades. La primera mitad se destinará a causas sociales bien intencionadas votadas por la comunidad.

La segunda mitad se destinará a aumentar el valor de los tokens GDMY con el tiempo mediante un programa de recompra y quema regido por un contrato inteligente. Este tipo de programas se han vuelto...una forma familiarpara proyectos de tokens para tranquilizar a los inversores sobre el potencial de crecimiento a largo plazo.

Good Money preserva la descentralización, impidiendo que él mismo o terceros accedan a las claves de los usuarios. En su lugar, Good Money planea permitir que los usuarios recuperen contraseñas perdidas al autorizar a varios amigos a certificar su identidad en la blockchain en caso de pérdida de una clave privada.

No es de sorprender que la empresa vea esta estrategia como una forma potencial de aumentar la adopción.

Súper equipo

En otros lugares, Good Money podría obtener el apoyo de un equipo fundador posiblemente experimentado.

Fuentes conocedoras dijeron a CoinDesk que los inversores están entusiasmados con el equipo detrás de Good Money porque cada miembro tiene un historial previo de escalamiento de negocios, ya sea como fundadores o como primeros empleados.

ONE de los pitch decks obtenidos por CoinDesk enumera varios inversores, entre ellos: BlockTower Capital, Multicoin Capital, Ken Howery (cofundador de PayPal), Reeve Collins (cofundador de Tether ), Gil Penchina (Ridge Ventures) y Peter Diamandis (fundador de X Prize), entre otros.

Lovelace cofundó el mencionado Thrive Mercados, un sitio de comercio electrónico de alimentos y productos saludables, y anteriormente salió de Strategy Cognition y EGO-X Studios, según a AngelList.

Los materiales para inversores enumeran a otros cinco cofundadores, incluido Nick Sullivan, cuya empresa de propinas en Bitcoin , ChangeTip, tuvo a su equipo contratado por Airbnb. en 2016Sullivan también fue el empleado número ONE de una empresa adquirida por Salesforce por 840 millones de dólares.

Andrew Masanto fue uno de los primeros empleados de Hedera Hashgraph, una empresa de Tecnología de contabilidad distribuida que anunció una ronda de financiación de 100 millones de dólares. en agostoEl equipo de Good Money también incluye a Seth Taube, como asesor, director ejecutivo de Medley Management, una empresa de gestión de activos alternativos que salió a bolsa en 2014 y que actualmente tiene una capitalización de mercado de 161 millones de dólares.

Lovelace dijo: «ONE de mis superpoderes como líder y emprendedor es identificar a las personas destacadas». Cree que es un talento que también reconocerán los influencers sociales.

Continuó:

Como les he hecho ganar tanto dinero y tengo credibilidad, están entrando en Good Money. Están entusiasmados. Es como: ¿Adónde envío el cheque? ¿Cómo me involucro? ¿Cuándo puedo empezar a promocionar?

Imagen de Gunnar Lovelace de YouTube

Corrección 8 de octubre 20:22 UTC:Una versión anterior de esta historia identificó incorrectamente al director ejecutivo de la empresa.

ACTUALIZACIÓN 8 de octubre 15:30 UTC: Después de la publicación, Multicoin Capital le dijo a CoinDesk que rechazó invertir en Good Money, aunque "consideró seriamente el acuerdo", según un portavoz.