Para WIN sa Washington, Kailangan ng Crypto ng Diskarte sa Kampanya

Dahil ang panukalang imprastraktura ay nakatakdang magpatibay ng isang napakalawak na batas laban sa Crypto, marami sa komunidad ang nagsimulang matanto ang kahalagahan ng pagsali sa proseso ng pambatasan. Ang damdamin ay nagbago sa mga pangunahing tauhan ng komunidad na kinikilala ang pangangailangan para sa isang mas malaking pagsisikap upang matiyak ang isang pinakamainam na kapaligiran sa regulasyon at pambatasan ng Crypto .

Mga think tank at advocacy group gaya ng Coin Center na gumawa ng kahanga-hangang gawain upang tumulong sa pagtuturo at pakikipag-ugnayan sa mga gumagawa ng Policy . Gayunpaman, napakarami lamang ang magagawa ng mga organisasyong ito sa direktang pakikipag-ugnayan sa mga gumagawa ng patakaran. Ang pagkuha ng kanilang buong suporta sa huli ay nangangailangan ng suporta ng mga botante.

Ang Angus Champion de Crespigny ay ang papalabas na CTO para sa C| T Group, ang mga campaign, research at advisory firm na itinatag ni Sir Lynton Crosby AO, kung saan pinamunuan niya ang digitalization ng kumpanya ng mga campaign at research. Dati, si Angus ay Pinuno ng Financial Services Blockchain Leader mula 2015 hanggang 2018.

Tiyak na kailangan ng pera sa prosesong ito. Gayunpaman, ito ay hindi lamang isang bagay ng paglalagay ng mga billboard o pagbili ng mga patalastas. Kung walang plano o diskarte, malamang na gumastos ka ng malaki para tumakbo sa maraming direksyon nang walang masusukat na epekto. Ang industriya ng Crypto ay nangangailangan ng mindset ng kampanya.

Ang nawawalang piraso ng Crypto advocacy

Kapag nababalitaan ng mga tao ang tungkol sa mga kampanya, karaniwang iniisip nila ang mga halalan. Ang agham ng pangangampanya sa halalan ay napino sa loob ng mga dekada upang makamit ang ninanais na resulta sa isang napaka-kalaban na kapaligiran. Magagamit natin ang parehong paraan sa tuwing kailangan ng pampublikong suporta para sa isang partikular na isyu - ito man ay para sa pulitikal o komersyal na mga kadahilanan - at ito ang ginagawa ng mga pinakaepektibong organisasyon ng adbokasiya.

Ang isang komprehensibong diskarte sa kampanya ay multifaceted at nangangailangan ng malaking pananaliksik. Gayunpaman, mayroong ilang pangkalahatang mga prinsipyo upang ipakita kung ano ang isang epektibong kampanya, at kung ano ang madalas na mali ng mga tao. Magsisimula tayo sa huli.

Mga karaniwang pagkakamali

Maling pagkilos para sa epekto. Ang paglalagay ng billboard ay isang aksyon. Ang viral tweet ay isang aksyon. Ang pagpapa-publish ng isang artikulo o isang panayam sa isang podcast ay maaaring isang magandang aksyon, ngunit ang mga ito ay walang kabuluhan kung ang mga ito ay walang epekto.

Ang iyong mensahe ay may nilalayong madla, ito man ay isang customer, policymaker o botante. Ang mensahe ba ay sumasalamin sa kanila? Nakita ba nila ito? O mas tumpak bang inilarawan ang iyong diskarte sa PR bilang "spray and pray?" Ang bawat aksyon ay dapat na hinihimok ng isang nilalayong epekto na maaaring masuri. Kung hindi mo masusukat ang pagbabago sa pag-uugali na na-trigger ng iyong pagkilos, dapat mong isaalang-alang kung sulit ang pagsisikap.

Pagtitiwala sa vanity metrics. Nakakuha ka ng 10,000 pagbabahagi sa iyong blog, maraming pagpapakita sa Clubhouse, at ang iyong artikulo ay nagkaroon ng ONE milyong view. Ang iyong pakikipag-ugnayan ay sa pamamagitan ng bubong. Ngunit tila may maliit na epekto na gusto mo ito. Ang pangkalahatang publiko ay tila T nang pakialam sa Crypto, at ang mga kinatawan sa Kongreso ay tiyak na walang T. Ano ang nagbibigay?

Ang vanity metrics ay ang mga sukatan na mukhang maganda ngunit may maliit na halaga sa kanilang sarili. Ang mga pagbabahagi, tweet, gusto at impression ay nagpapakita kung paano nakikipag-ugnayan ang mga tao sa iyong nilalaman, ngunit hindi sila nagpapakita ng epekto o pagbabago sa pag-uugali. Mayroong maraming mga halimbawa ng mga pulitiko na nangingibabaw sa mga sukatan ng social media, ngunit nabigo sa mga botohan. Sabi nga sa kasabihan, hindi totoong buhay ang Twitter.

Ang maling mensahe, o sadyang napakarami sa kanila. Ito ang lugar na pinaniniwalaan kong madalas na nagkakamali ang komunidad ng Crypto . Ang maling paraan upang hikayatin ang mga tao ay subukang kumbinsihin sila na kung ano ang mahalaga sa iyo ay dapat na mahalaga sa kanila. Ang pinaniniwalaan mong pinakamahalagang aspeto ng Crypto ay hindi nangangahulugang magiging kung ano ang itinuturing na mahalaga ng iba.

Kung ang karaniwang tao ay nagmamalasakit sa mahirap na pera, hahawak sila ng ginto. Kung nagmamalasakit sila sa desentralisasyon, matagal na nilang ginagamit ang Tor at BitTorrent . Gayunpaman, ang mga ito ay regular na sinasabing mga benepisyo ng mga produktong ito sa mga "no-coiners" upang madagdagan ang pag-aampon. Hindi ibig sabihin na ang mga bagay na ito ay hindi mahalaga, ngunit ang isang bagay na mahalaga at ang iyong target na madla ay naniniwala na ito ay sapat na mahalaga para sa kanila na kumilos ay magkaibang mga bagay.

Read More: May Oras Pa Para Ayusin ang Crypto-Tax Mes ng Kongreso | David Z. Morris

Ang kaugnay na pagkakamali ay ang pagkakaroon ng masyadong maraming mensahe. Mas mainam na magkaroon ng ONE malakas na mensahe at ulitin ito sa ad infinitum kaysa magkaroon ng maraming mensahe na magpapasaya sa lahat. Gaano kadalas natin narinig ang isang tao na nagsasabi tungkol sa isang politiko na "T ko alam kung ano ang kanilang pinaninindigan"?

Impluwensya, ang tamang paraan

Kung ginagamit natin ang maling mensahe, paano natin matutukoy ang ONE? Kung T tayo dapat gumamit ng vanity metrics, paano natin susukatin ang epekto?

Tulad ng anumang agham, ang sagot ay pananaliksik. Ang bawat kampanya ay nangangailangan ng isang komprehensibong diskarte, at sa bawat yugto ng diskarteng iyon, kailangan namin ng komprehensibong pananaliksik upang matiyak na nakatuon kami sa aming nais na resulta. Bagama't maaaring mag-iba ang mga diskarte, may tatlong pangkalahatang yugto na nagtutulungan sa lahat ng epektibong kampanya.

Kilalanin ang mga gumagawa ng desisyon para sa resulta na gusto mo. Para sa isang halalan, ang mga gumagawa ng desisyon ay karaniwang ang mga swing voter sa marginal electorates. Ito ang dahilan kung bakit bihira kang makakita ng mga kandidato sa pagkapangulo ng Demokratiko o Republikano na nangangampanya sa California o Idaho: ang una ay palaging boboto sa Democrat, ang huli ay palaging Republican. Para sa anumang isyu, may ninanais na resulta – pagpapasa ng bill, pagpasok sa isang merkado, pagbebenta ng produkto – at para sa anumang partikular na resulta, may mga palaging susuporta, mga palaging lalaban, at ang swing. Ang iyong pananaliksik sa yugtong ito ay dapat na matukoy ang iba't ibang grupong ito at ang epekto ng mga ito sa iyong nais na resulta.

Ang partikular na pananaliksik na iyong gagawin ay depende sa iyong layunin. Para sa mga kampanyang pampulitika, maaaring makatulong ang mga pagpaparehistro ng botante at mga makasaysayang talaan ng pagboto ayon sa demograpiko. Kung nasa isip mo ang mga target na grupo, maibibigay sa iyo ng mga survey at matibay na siyentipikong poll ang impormasyong kailangan mo. Sa huli, kung mas tumpak mong mapagkakategorya ang iyong mga madla sa mga tagasuporta, kalaban at mga hindi nakapagpasya, mas mabisa mo silang ma-target.

Tukuyin ang mensahe batay sa mga halaga ng gumagawa ng desisyon. Kapag alam mo ang iyong target na madla, maaari mong simulan upang makuha ang kanilang mga halaga sa pamamagitan ng karagdagang, detalyadong pananaliksik. Ano ang mahalaga sa kanila? Ano ang pinaka pinahahalagahan nila? Paano sila tinutulungan ng Crypto sa kanilang pagtugis sa mga halagang iyon? Ang layunin ay upang maunawaan hindi lamang kung ano ang sinasabi ng mga tao ngunit kung ano ang kanilang mga tunay na halaga, at pagkatapos ay gumawa ng isang maigsi na mensahe na kanilang bibigyan ng pansin.

Ang pag-unawa sa mga halagang ito at pagtukoy sa isang malakas na mensahe ay karaniwang nangangailangan ng umuulit na proseso na binubuo ng mga aktibidad tulad ng botohan at mga focus group. Mahusay, ang isang mensahe ay maaaring tumayo at direktang magsalita sa mga halaga ng iyong target na madla, na ginagawang aktibong mga tagasuporta ang mga indibidwal mula sa mga hindi interesadong partido.

Makipag-ugnayan sa mga gumagawa ng desisyon at sukatin ang iyong epekto. Dito pumapasok ang mga meme, ang mga press release, ang mga tweet. Ang pagiging epektibo dito ay tinutukoy ng kung gaano kahusay mong maabot ang nais mong maabot. Gumagamit ka ba ng mga tamang platform? Inilalahad mo ba ang mensahe sa paraang natutunaw ng iyong target na madla ang impormasyon? At higit sa lahat, paano mo malalaman na may epekto ito sa mga gumagawa ng desisyon?

Ang pagtukoy sa pinakamainam na mga channel ng komunikasyon ay depende sa target na madla at sa paksa. Ang ilan sa mga ito ay maaari mong matukoy nang maaga: Ang Facebook, halimbawa, ay isang pangangailangan para sa anumang online na kampanya dahil sa nangingibabaw nitong posisyon sa merkado. Sa ibang mga kaso, ang mga direktang email at text message ay maaaring ang pinakamahusay na paraan upang mag-udyok.

Tandaan na ang epekto ay hindi nasusukat sa pamamagitan ng vanity metrics, ngunit sa pamamagitan ng pagbabago sa pag-uugali: Sa buong prosesong ito, kailangan mong sukatin ang iyong tagumpay sa pagkamit niyan, at ayusin kung kinakailangan. Maaaring matukoy ang tagumpay sa pamamagitan ng rate ng mga click-through mula sa iyong mga advertisement na nagreresulta sa pagpirma ng petisyon, o ang bilang ng mga taong nag-sign up sa isang advocacy network. Habang umuunlad ang kampanya, magiging kritikal ang pagsubaybay kung anong mga channel ang pinakamatagumpay at pag-maximize sa mga ito.

Oras na para mag-mature

Kung nais ng industriya ng Crypto na magkaroon ng tunay na pagbabago, kailangan nitong pangalagaan ang imprastraktura nito para magawa ito. Ang pagbabago ng aktibista ay hindi nagmumula lamang sa pag-tweet, pagmeme-ing, o pagsisikap na turuan ang tungkol sa Technology, bagama't ang mga ito ay maaaring gumanap ng isang bahagi. Ang pagbabago ng aktibista ay nagmumula sa isang diskarte sa kampanya batay sa komprehensibong pananaliksik na tumutukoy sa mga tamang gumagawa ng desisyon para sa bawat isyu, naglalabas ng kanilang mga halaga at nakikipag-usap sa kanila sa mga mensaheng naiintindihan nila.

Mayroon kaming motibasyon at kakayahang bumuo ng suporta, kaya sulit na gawin ito nang maayos. Pagkatapos ng lahat, maaaring baguhin ng mga epektibong kampanya ang mundo.