Ne dites T que nous ne l'avons pas T je vous préviens.

À la surprise de ONE, les publicités de la diffusion du Super Bowl d'hier soir étaient dominées par les choses habituelles - bière, voitures, snacks, paris sportifs - mais aussi, inévitablement, Crypto.

Cet article est extrait de The Node, le résumé quotidien de CoinDesk des sujets les plus importants de l'actualité blockchain et Crypto . Abonnez-vous pour recevoir l'intégralité de l'article. newsletter ici.

Coinbase, FTX,Crypto.com et eToro ont tous présenté des arguments de vente liés aux cryptomonnaies lors du grand événement, tout comme TurboTax, avec une publicité évoquant le cauchemar de la gestion des actifs numériques pendant la période des impôts. Meta avait également une publicité, quoique quelque peu ONE.

Cette surabondance de publicités fintech est surnommée le «Crypto Bowl ». Larry David et LeBron James y étaient. Matt Damon était absent, malgré ses apparitions passées dans des publicités Crypto .

Les passionnés de Crypto se sont réjouis, prédisant une adoption imminente par le grand public (cette fois, sûrement !). Tout le monde grimaça(y compris les téléspectateurs assez âgés pour se souvenir du Super Bowl de 2005, lorsque le «gagnant" du concours publicitaire était unchaufferieprêteur hypothécaire subprime quifermerdeux ans plus tard, lorsque la bulle immobilière a éclaté.

Voici mon bref classement (subjectif) des publicités liées à la Crypto et à la fintech de la diffusion du Super Bowl de cette année, du pire au meilleur.

6. «De vieux amis. De nouveaux plaisirs.« – Méta

Dans cette Publicité profondément maléfique, un vieux chien animatronique d'un restaurant rétro revit ses jours de gloire grâce à la puissance de la plateforme VR de Meta.

On y voit le chien subir des années de négligence, traité comme un accessoire, oublié au bord de la route et finalement mis au pâturage. Juste avant d'être écrasé par un compacteur à déchets, il est sauvé par un gentil inconnu qui le réutilise pour ONEune des démonstrations de réalité virtuelle de Meta. Un casque est fixé sur son visage et il est soudain transporté dans une réplique numérique du restaurant qu'il a perdu il y a tant d'années. Il s'imprègne chaleureusement de l'illusion.

C'est le « Make America Great Again » des publicités du Super Bowl, sauf que d'une certaine manière, mêmeplus cynique – une suggestion selon laquelle des jours meilleurs n'arriveront T dans le monde réel. Le monde virtuel proposé par Mark Zuckerberg nous permet de nous accrocher aux fantômes du passé, aux pertes et aux regrets que nous n'avons T pu gérer ici-bas.

Au moins, les autres publicités liées à la technologie cette année étaient plutôt avant-gardistes. Meta donne de plus en plus l'impression d'être une entreprise dontles meilleurs jours sont derrière nous.

5. «Voler à votre façon« – eToro

Cette publicité, pour le courtier numérique eToro, ressemblait à un clin d'œil au mouvement des actions mèmes/trading en ligne qui a fleuri à la suite de la crise de l'année dernière.Liquidation forcée des positions courtes de GameStopIl s’agit avant tout d’investirensemble – tout le monde est à bord, alors pourquoi ne le seriez-vous T aussi ?

« Vers la lune ? » demande un trader, hissant une nouvelle recrue dans une masse changeante d’investisseurs en ligne.

Il y avait même des camées d'un Shiba Inu, la mascotte de la Cryptomonnaie Dogecoin, et un ONE du Bored APE Yacht Club.

On pourrait dire qu'il est en quelque sorte irresponsable de promettre ce genre de gains lunaires à un public qui vient potentiellement de réaliser ses premiers investissements en Crypto .

Malheureusement pour les détenteurs de Dogecoin , l'annonce n'a T fait grand chose pour le prix.

4. «Marieur« – TurboTax

Ennuyeux, mais sûr. Même Jason Sudeikis n'a T pu sauver celui- ONE.

3. «Le moment de vérité« –Crypto.com

Crypto.coma déjà suscité beaucoup de colère (etrecueilli(un coup de gueule à « South Park ») pour ses publicités avec Matt Damon, qui présentaient la technologie blockchain comme un développement historique comparable à l'invention de l'avion, et promettaient à grands cris aux traders que « la fortune sourit aux audacieux ».

Sa publicité pour le Super Bowl, avec la star du basket LeBron James, reprend ce même slogan pour une version plus légère du concept. On y voit un LeBron vieilli numériquement dialoguer avec lui-même dans une chambre en désordre, vers 2003. L'objectif est d'évoquer ce sentiment de faire un grand saut, de plonger dans quelque chose de nouveau, potentiellement porteur de conséquences historiques.

Sur ONEun des murs de la chambre, il y a une affiche de Mars – la même photo que celle de la fin de la publicité de Matt Damon.

C'est visuellement ambitieux, mais conceptuellement simple. (Il flirte également avec la même imprudence que la publicité d'eToro).

Fair-play, Crypto.com.

2.Code QR Coinbase

Cette publicité – juste un code QR changeant de couleur tout en rebondissant sur un écran noir, avec un écran de démarrage final indiquant « Coinbase », était apparemment si populaire qu’elleécraséle site Web de la bourse.

Il a prisLa plateforme mobile de Coinbase s'est hissée à la deuxième place de l'App Store et a été saluée par Adweek comme la meilleure publicité du Super Bowl de l'année.

« Coinbase a dépensé 16 millions de dollars pour une publicité du Super Bowl afin de diriger les gens vers son site Web et 0 dollar pour s'assurer que ce site Web ne plante T 10 secondes après le début de la publicité, ce qui est tout à fait typique d'Internet », a tweeté Edward Snowden, lanceur d'alerte de la NSA.

C'est certainement la publicité la plus inventive du Super Bowl de cette année, mais elle manque cruellement de personnalité. Au moins, elle est honnête sur ce qu'elle vend – probablement plus que ce qu'on peut en dire pour laCrypto.compublicités.

1. «À ne T manquer« – FTX

L'idée de base de cette publicité est que Larry David, de « Curb Your Enthusiasm », est un grincheux notoire – l'incarnation même de la grinchosité, un grincheux parmi les grincheux. Ici, il joue le rôle d'un détracteur de l'histoire, rejetant chaque « prochaine grande nouveauté » dès ses débuts.

L'invention de la roue ? « Je T crois pas. » Les débuts de la démocratie américaine et la signature de la Déclaration d'indépendance ? « Pas de roi ? »

La réaction à cette publicité a été jusqu’à présent extrêmement négative.

« Larry David, dans une publicité sur les Crypto , répond de manière assez succincte à la question : « Est-il possible d'avoir suffisamment d'argent ? » a écritl'humoriste Patrick Monahan. The Los Angeles Timesa publié un article Analyses avec le titre « Et toi, Larry ? » – un clin d'œil au flot incessant de célébrités qui se joignent au défilé Crypto . Un rédacteur en chef du Washington Post suggéré la publicité faisait partie d'un BIT de haut niveau, dans lequel la prochaine saison de « Curb Your Enthusiasm » traiterait du contrecoup qui accompagne la promotion de la Crypto.

Peu importe. Imaginez, une seconde, que vous ne sachiez T que cette publicité concernait les Crypto. En réalité, elle est plutôt astucieuse ! Je la préfère à cette publicité rétrograde et pessimiste de Meta.

Des points bonus pour FTX pour avoir fait tout ce qu'il pouvait pour dissimuler le produit réel.