Un expert juridique affirme que le projet MetaBirkin vise à utiliser la marque Hermès à des fins lucratives.

Jeton non fongible (NFT) L'artiste Mason Rothschild avait tort avec son projet MetaBirkins NFT, a déclaré jeudi à CoinDesk TV Olta Andoni, avocat général de la société financière Enclave Marchés .

« La véritable intention de Mason Rothschild était de profiter non seulement de la réputation [d'Hermès], mais… de son propre bénéfice économique », a déclaré Andoni, professeur adjoint de droit au Chicago Kent College of Law, dans « First Mover ».

Plus tôt cette semaine, le détaillant basé à Paris, en Francea gagné son procèscontre Rothschild, qui affirmait que sa marque était ternie par le projet MetaBirkin. Hermès affirmait également que les clients seraient induits en erreur par le projet de Rothschild et incités à acheter des biens virtuels sans lien avec la marque de luxe.

Andoni a déclaré que la protection des consommateurs était ONEune des principales préoccupations des neuf membres du jury. Non seulement ils étaient curieux de l'affaire, a-t-elle ajouté, mais « ils ont aussi compris qu'il ne s'agissait pas seulement de valeur artistique, mais aussi de confusion pour les consommateurs ».

Les NFT, échangeables et vendables, permettent aux utilisateurs de posséder un objet numérique. Cependant, dans ce cas précis, Andoni a déclaré que Rothschild avait l'intention de soutenir sa propre marque et de stimuler les ventes grâce aux célèbres sacs Birkin d'Hermès. Elle a ajouté que Rothschild étaitpromouvoirle projet via ses réseaux sociaux et son site Web.

Au moment de sa sortie, les sacs numériques en fourrure étaientau prix de 450 $ chacun, soit environ 0,1 ETHLa collection a généré 1 million de dollars de ventes en janvier de l'année dernière avant d'être retirée des marchés en ligne.a déposé plainte contre Rothschild en janvier 2022.

Au cours de l’affaire, l’avocat de RothschildargumentéL'expression artistique de l'artiste était protégée par le Premier Amendement de la Constitution américaine. Le juge Jed S. Rakoff, cependant,a rejeté la requête de Rothschildpour inclure le témoignage du critique d'art Blake Gopnik, qui étudie Andy Warhol. Dans un tweet, Rothschildavait comparéson travail sur la célèbre boîte de soupe aux tomates Campbell de Warhol, y compris une copie d'une lettre de Campbell admirant l'œuvre d'art de Warhol.

Selon Andoni, les boîtes de soupe de Warhol avaient « beaucoup plus de pertinence artistique », ajoutant que les boîtes de soupe de Rothschildtrès court avertissement Le fait que le projet soit évoqué n'était pas un argument suffisant pour le KEEP à l'abri d'un procès.

Cette affaire est ONEune des premières à s'attaquer à la liberté d'expression et à la violation des marques. Cependant, Adoni a déclaré que le verdict n'empêcherait T certains artistes de réaliser leurs propres projets NFT ; elle s'attend donc à voir des affaires similaires à l'avenir. Néanmoins, le verdict pourrait inciter les artistes et les marques à aborder différemment les NFT et le métavers.

« Cela revient à dire à quel point les marques s’intéressent au métavers, mais en même temps, elles doivent protéger leur propriété intellectuelle », a déclaré Andoni, ajoutant que c’est ce qui compte le plus pour les marques.

Elle a suggéré qu’une réglementation, ou « un précédent pour les tribunaux », serait utile aux artistes qui font de l’art et travaillent avec des marques connues.

« Parallèlement, pour que les marques puissent véritablement aborder le métavers et les NFT, nous devons comprendre que les lois s'appliqueront également aux NFT », a-t-elle déclaré. « Ce n'est T parce que vous créez de l'art numérique que les lois de protection des consommateurs ne s'y appliquent pas. »

Sur le même sujet : Hermès remporte un procès en matière de marque contre les NFT MetaBirkins, créant ainsi un précédent puissant pour les créateurs de NFT