Les prochaines règles britanniques concernant les approbateurs de publicités Crypto SPELL des incertitudes pour le secteur.

• Les entreprises de Crypto non enregistrées qui souhaitent servir des clients britanniques doivent s'appuyer sur d'autres entreprises pour approuver les communications locales.
• Ces approbateurs de publicités sont soumis à un contrôle réglementaire rigoureux et devront bientôt demander de nouvelles autorisations.

Les nouvelles règles strictes du Royaume-Uni en matière de publicité Crypto obligent les entreprises à se conformer rapidement, voire à peine, à le faire. L'ajout de nouvelles règles pour les approbateurs publicitaires Augur de nouvelles difficultés pour les entreprises cherchant à attirer une clientèle locale.

Les régulateurs locaux exigent que les entreprises soient admises au registre Crypto du pays pour pouvoir approuver leurs propres communications ou, à défaut, faire approuver leurs publicités par des entreprises autorisées.

Cela paraît simple, mais en réalité, il T facile de trouver des entreprises disposant des pouvoirs nécessaires. La plateforme d'échange Binance, par exemple, s'est associée à une entreprise britannique appelée Rebuildingsociety.compour que ses promotions soient approuvées, mais le paysl'organisme de surveillance financière a imposé de nouvelles restrictions à l'entreprise locale En octobre, Binance a limité sa capacité à approuver les communications liées aux cryptomonnaies. En conséquence, elle a annoncé qu'elle T aucun nouveau client au Royaume-Uni tant qu'elle n'aurait pas trouvé un approbateur publicitaire agréé.

Aujourd'hui, pas moins de 10 entreprises de Crypto , dont Coinbase et OKX s'appuient sur la plateforme d'échange Archax pour approuver leurs publicités au Royaume-Uni. Mais même l'avenir d'Archax en tant qu'approbateur de promotions Crypto n'est pas garanti.

Archax ne peut approuver que temporairement les publicités Crypto d'autres entreprises, le temps d'obtenir l'autorisation de la Financial Conduct Authority (FCA) pour poursuivre ses approbations. demander cette autorisationdans un délai de trois mois à compter du 6 novembre. Si le régulateur rejette la demande d'Archax, les entreprises qui comptent sur elle pour l'approbation de leurs publicités seront obligées de trouver d'autres moyens de se conformer.

« Tout le monde est dans la même situation que nous. Nous postulons tous et sommes tous autorisés à fournir le service pendant cette période », a déclaré Simon Barnby, directeur marketing d'Archax, dans une interview accordée à CoinDesk. « Si, à la fin, quelqu'un réussit, tant mieux ; si quelqu'un T, il devra cesser de fournir le service. »

L'autorisation n'est pas suffisante

Archax a été ONEune des premières entreprises à s'inscrire au registre Crypto de la FCA en 2020 et elle a reçu autorisation du régulateuren tant que bourse, courtier et dépositaire pouractifs tokenisés et traditionnels.

Bien que la FCA ait précédemment déclaré que les entités autorisées peuvent approuver les publicités Crypto , cela ne s'est T avéré suffisant dans le cas de l'approbateur des publicités de Binance. Rebuildingsociety.com a été informé en octobre qu'il ne pouvait pas approuver les publicités Crypto bien que la société soit une Entité autorisée par la FCALa FCA a déclaré à l'époque que la décision avait été prise pour garantir la protection des consommateurs.

La confusion quant aux entités habilitées à aider les entreprises de Crypto à communiquer avec leurs clients britanniques n'est qu'un aspect du problème des plateformes non réglementées qui, historiquement, ont eu accès – et de manière assez libérale – à des clients dans plusieurs juridictions. La FCA surveille attentivement la conformité et a ajouté environ 221 plateformes de Crypto à sa liste d'avertissements depuis l'entrée en vigueur des règles publicitaires le 8 octobre.

Le régulateur exerce également une pression sur les approbateurs publicitaires. Dans un avis récent, il les avertit qu'ils doivent s'attendre à des sanctions s'ils ne s'en aperçoivent pas.« Problèmes courants » tels que des avertissements de risque illisibles ou insuffisants.

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Nouvelles autorisations

Les entreprises qui approuvent des publicités Crypto pour d'autres entreprises doivent demander de nouvelles autorisations auprès de la FCA. Pour obtenir le feu vert, elles doivent prouver ils ont l'expertise appropriée pour approuver les promotions pour les entreprises de Crypto et démontrer qu'elles avoir les ressources pour le faire, a déclaré le régulateur.

« C'est un domaine qui nécessite beaucoup de ressources, mais nous avons développé l'équipe de manière appropriée pour répondre à la demande des clients », a déclaré Nick Donovan, directeur des revenus chez Archax, ajoutant que l'entreprise préparait sa candidature.

Les entreprises qui ont approuvé les communications d'autres sociétés peuvent continuer à le faire après avoir demandé les nouvelles autorisations, et ne KEEP que si elles obtiennent une décision positive de la FCA.

« Si nous refusons la demande [d'une entreprise] ou si l'autorisation accordée ne couvre pas les approbations pour certains types de produits pour lesquels elle a demandé une autorisation, l'entreprise devra cesser l'activité d'approbation S21 concernée une fois que nous aurons déterminé sa demande », a déclaré la FCA.a déclaré en septembre.

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