Забудьте, як працює блокчейн, поговоріть про те, що він робить

Мартін Хагельстром є Bitcoin ентузіастом, керівником проектів і консультантом, який працює над ІТ-проектами в IBM.

У цій Погляди Хагельстром аналізує статті CoinDesk за 2015 і 2016 роки, щоб продемонструвати сейсмічні зміни в мові, що використовується в просторі Bitcoin і блокчейнів, і обговорює, як спільнота повинна реагувати на ці зміни.

Наразі ми всі повинні знати, що 2016 рік стане найбільшим роком для блокчейну, і недаремно – фінансові компанії знаходять дуже розумні способи почати інвестувати та тестувати цю Технології , не боячись розпалити те, що вони сприймають як загрозу своїм бізнес-моделям.

Ключем до цього переходу став ребрендинг розподілених реєстрів і цифрових валют під широким терміном «блокчейн», словом, яке стало так часто, він страждає від BIT втоми.

Але, за загальним визнанням, розпливчастий термін «блокчейн» також не має поганої реклами досі оточуєобговорення цифрових валют, особливо Bitcoin. І давайте будемо чесними по відношенню до бідної людини, яка насправді мусить просити грошей у ради директорів. «Анонімний» і «нерегульований»T є найпопулярнішими поняттями в суворо регульованих галузях.

Однак ця стаття не про визначення правильного підходу до ребрендингу галузі; безпечні чи ні приватні блокчейни; або чи справді вони змінять бізнес-модель фінансових послуг.

Це про те, як слово «блокчейн» стало найбільш повторюваним словом у світі Криптовалюта , навіть більше, ніж Bitcoin, і про те, що ми можемо зробити як спільнота, коли приймемо це.

Погляд на цифри

Щоб підкреслити це, ось хмара слів, створена шляхом аналізу статей CoinDesk, опублікованих за останній місяць.

В якості експерименту я вирішив детально проаналізувати всі статті, де блокчейн був частиною назви цього березня, і повторив цей процес для березня 2015 року.

Тоді я знайшов свою першу невдачу. Жодна стаття, опублікована на CoinDesk у березні 2015 року, не мала блокчейн у назві. Рік тому найгарячіша фінтехнічна Технології 2016 року T згадувалася в жодному заголовку.

Щоб рухатися далі, я проаналізував статті, де в тексті згадувався блокчейн.

Ось мої результати:

2015 рік

2016 рік

Нові спостереження

Ми перейшли від «Bitcoin», «мережі», «вузлів» і «майнерів» до «блокчейну», «Технології», «розумних контрактів» і «додатків».

Формулювання безумовно змінилося, і це тому, що читач також змінився. Криптосвіт більше не лише для розробників – долучаються бізнесмени, які змінюють індустрію та її культуру.

Це люди, яких більше хвилюють можливі варіанти використання, ніж сама Технології . Їм насправді T , як це працює, поки це так. Вони дбають про те, чого можна досягти за допомогою цієї нової Технології – підвищення ефективності процесів між компаніями та нових бізнес-моделей.

Але як нам як спільноті найкраще реагувати на ці дані?

Моя думка полягає в тому, що нам потрібно залучити хлопців із продукту до мейнстріму. Люди щодня купують телевізори, і не тому, що хтось пояснює, як вони працюють. Люди купують телевізори, щоб дивитися улюблені шоу чи спортивні змагання.

Технології — це засіб досягнення мети, і, LOOKS з аналізу цього слова, фінансові компанії починають цікавитися тим, що вони можуть зробити з цією новою Технології.

Вжиття заходів

Коротше кажучи, нам потрібно забути про те, «як працює Технології », і зосередитися на тому, «що ця Технології робить».

Можливо, ми всі любимо технології, але якщо ми дійсно хочемо залучити маси, нам слід зосередитися на варіантах використання для цих мас.

Запитайте себе, як би описати Інтернет сьогодні?

Ви думаєте про TCP і маршрутизацію пакетів чи використовуєте такі слова, як спілкування в чаті, Facebook і Skype?

Звичайно, Bitcoin спільнота потребує допомоги провідних маркетологів і творчих професіоналів, але ми також можемо просунути розмову вперед, пам’ятаючи про це та розуміючи нашу аудиторію.

Соціальні мережі Мартіном Хагельстромом на Twitter.

Слова дії коміксів через Shutterstock