¿Quién qué wearables?: Una guía sobre la moda digital y el metaverso

La Semana de la Moda de Nueva York se describe a menudo como una experiencia sensorial. Mientras asistes a los desfiles, oirás el sonido de la música con bajos potentes mientras las modelos, con conjuntos impecables, desfilan por la pasarela. El aire se impregna de los aromas de la nueva fortuna y las fragancias de lujo. Si tienes buenos contactos, podrás interactuar con diseñadores y probarte prendas, tocando vaqueros de lujo, terciopelos, algodones y sedas remezclados en todos los tonos y combinaciones.

Si bien los nombres establecidos a menudo dominan NYFW y marcan las tendencias de la temporada, el evento de este año abrazó a nuevos jugadores que mostraron no solo diseños físicos, sino también expresiones digitales de creatividad desarrolladas en diferentes medios.

En la Semana de la Moda de Nueva YorkEspectáculos de Nolchaecosistema de juegos blockchainGuardianes de la cadenaOcuparon un espacio junto a diseñadores tradicionales, mostrando su versión "phygital" (física y digital) de diseños clásicos. En su colección, un colorido body de estilo anime incluía un chip NFC que, al escanearlo, se vinculaba a un token no fungible (NFT) que se puede usar en el metaverso de los Guardianes de la Cadena.

Probar una de sus prendas no solo implicaba ponérmela físicamente, sino también interactuar con ella dentro de la tienda virtual de la marca con unas gafas de realidad virtual (RV). Al coger unas zapatillas digitales Chain Guardian con los mandos de RV, el charol brillaba, igual que en la vida real.

Después de quitarme los auriculares y contemplar el horizonte de Manhattan desde el piso 69 del imponente edificio 3 World Trade Center, noté una gran pegatina en una de las ventanas que decía "Web3 te LOOKS bien".

Entonces, ¿cómo es exactamente la Web3?

A la moda y más allá

Megan Kaspar, director general de la firma de capital de riesgo Web3Primera luzy miembro fundador de la casa de moda digitalDAO rojo, ha sido pionera en el diseño Web3 de wearables digitales basados en blockchain. En octubre de 2021, "usó" tres piezas deVESTIDOX —una tienda multimarca de ropa exclusivamente digital, artículos de moda NFT y LOOKS de realidad aumentada ( AR )— en un segmento de noticias de Yahoo! Finanzas usando filtros de AR . En enero, encargó nueve piezas digitales de Fendi que se adaptaron y transpusieron a una foto suya para la portada de un número de Haute Living.

“A medida que avanzamos hacia una realidad en la que la disrupción de los dispositivos sigue ocurriendo en el NEAR plazo… eso vendrá con el uso de una moda más digital”, dijo Kaspar a CoinDesk.

Ella define la moda digital como aquella que tiene cinco casos de uso principales en la actualidad.

En primer lugar, existen prendas exclusivamente digitales que se venden como NFT y están diseñadas para usarse en el metaverso. Esta forma de moda digital fue adoptada por Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana, Forever 21 y decenas de diseñadores más que lanzaron colecciones completas en la plataforma del metaverso.Decentraland Durante la primeraSemana de la Moda del Metaversoen marzo.

El siguiente ejemplo son los filtros de fotos de AR) , que Kaspar usó en su aparición en Yahoo! Finanzas. Estos filtros se suelen usar para crear superposiciones en redes sociales como Snapchat, Instagram y TikTok, y se pueden integrar fácilmente en videos o fotos en vivo. El tercer ejemplo es la sastrería digital, que consiste en que, tras tomar una foto real, se pueden fijar prendas digitales en la foto del usuario, como hizo Kaspar con Fendi en la portada de su revista Haute Living.

Por último, Kaspar señala que las personas también pueden considerar la moda digital como un activo invertible, ya sea comprando prendas NFT como activos especulativos, como un par de zapatillas NFT para revenderlas y obtener ganancias. Por otro lado, los inversores que compran un bolso de diseñador digital RARE pueden demostrar su propiedad sobre el activo en la blockchain.

Kaspar dice que, si bien muchas personas ven la moda digital como inversiones especulativas por ahora, ella cree que dentro de cinco años se creará una “solución bastante viable” para la adopción masiva de estas tecnologías.

Más allá de la utilidad

Además de los muchos casos de uso que la moda digital tiene en la actualidad, un puñado de marcas emergentes están recurriendo a la Tecnología para ayudar a resolver muchos de los problemas que afectan a la industria de la moda.

Sostenibilidad

Un problema al que se enfrenta la industria de la moda es la producción de moda rápida, que tiene casi se duplicóEn las últimas dos décadas. Las tendencias actuales de consumo de moda generan grandes cantidades de residuos textiles, muchos de los cuales se envían a vertederos, se incineran o se envían a países en desarrollo. Además, fue...estimadoEn 2019, la producción textil generó más de 1.200 millones de toneladas de gases de efecto invernadero al año, una cifra mayor que todos los vuelos internacionales y el transporte marítimo combinados.

Aunque todavía quedanPreocupaciones sobre tecnologías emergentes como los NFTy su impacto ambiental debido al consumo de energía, algunos diseñadores emergentes han encontrado maneras de usar NFT para abordar los problemas de sobreproducción y consumo excesivo de ropa. Cabe destacar queLa fusiónLa transición de Ethereum desdeprueba de trabajo a prueba de participaciónSe espera que los mecanismos de consenso, implementados a principios de este mes, reduzcan el uso de energía de la red en más del 99% y hagan que la mayoría de las transacciones NFT sean más eficientes.

Estudio KRWN, una marca de moda nativa digital de lotes pequeños que vende ropa urbana virtual como NFT, tiene como objetivo hacer que la moda sea más ecológica mediante la fabricación de prendas.en la cadena de bloques.

“Mi experiencia en el mundo de la moda y a lo que estuve expuesta es extremadamente insostenible y muy corrupta”, declaró Amina Mehti, directora ejecutiva de KRWN, a CoinDesk. “[KRWN Studio] no utiliza telas, no utilizamos textiles… lo que podemos hacer como creadores es compensar [las emisiones]”.

Las marcas nativas digitales que adoptan un modelo phygital asumen parte de la responsabilidad ambiental relacionada con la fabricación, incluyendo la producción física de prendas y la acuñación de réplicas digitales como NFT. Sin embargo, muchas reconocen cómo pueden escalar sus operaciones y lanzar productos de forma responsable en lotes pequeños para evitar la producción en masa.

Fabricante de calzadoZapatos 53045 Busca compensar su impacto ambiental lanzando dos pares de zapatillas NFT listas para el metaverso por cada par físico que produzca. La cofundadora y directora ejecutiva, Aurelia Ammour, declaró a CoinDesk que la sostenibilidad es una parte importante de la misión de la empresa, y se mantiene fiel a ella mediante el uso de lanzamientos de edición limitada, la impresión 3D en su fabricación y la acuñación de NFT en... cadenas de bloques de prueba de participación como Ethereumpara limitar las emisiones de carbono asociadas a la minería.

“Fabricamos zapatos que duran y son coleccionables, por lo que [la sostenibilidad] es muy importante para nosotros”, dijo Ammour a CoinDesk.

Autoexpresión y accesibilidad

Los wearables digitales proporcionan a los usuarios herramientas para la autoexpresión y a menudo se utilizan para adornar un avatar u otra manifestación de una identidad digital.Semana de la Moda del Metaverso, por ejemplo, fue impulsado por un deseo de autoexpresión e individualidad en línea.

Tokio blanco, una casa de moda de lujo centrada en NFT, aspira a ser un vehículo para la identidad digital. Desde ropa para avatares del metaverso, ideal para diversas ocasiones, hasta filtros de AR) que permiten a los usuarios probarse artículos, su fundadora, Toyko White, declaró a CoinDesk que el diseño digital permite una mayor libertad y creatividad.

"Puedes ser quien quieras ser dependiendo del metaverso en el que entres... Creo que es solo una extensión de lo que nuestras mentes son capaces de hacer en la moda", dijo White a CoinDesk.

La moda digital también facilita el acceso a la industria tanto para productores como para consumidores. Los NFT facilitan que los diseñadores difundan sus piezas al público y ofrecen una gama más amplia de precios para los consumidores.

Mercado de wearables Web3El Desmaterializado (DMAT) Se enorgullece de usar la Tecnología blockchain para corregir los errores de otros gigantes minoristas. Su cofundadora, Karinna Nobbs, declaró a CoinDesk que DMAT prioriza la accesibilidad y espera establecer un estándar para las futuras casas de moda digitales.

“Ya sea Cripto o no, las personas deberían poder acceder a la moda digital y a los NFT. Para nosotros, es fundamental tener un lujo y una estética aspiracional, pero también ser accesibles en diferentes momentos económicos”, declaró Nobbs a CoinDesk.

La cadena de suministro, en cadena

Los wearables digitales creados en blockchain ofrecen a los compradores muchas ventajas que los bienes físicos no pueden ofrecer. Desde el momento en que se acuña un NFT, su vida útil puede rastrearse públicamente.

Para la industria de la moda, esto resuelve muchos de los obstáculos que implica la creación de prendas. Zino Haro, director ejecutivo del colectivo de wearables Web3.Uni-ke, dijo a CoinDesk que acuñar prendas en un libro de contabilidad de blockchain público fomenta una mayor confianza en la marca y crea una mejor experiencia del cliente.

“Lo que finalmente queremos lograr en la cadena de suministro es tener transparencia sobre el origen de todo, lo que sería bueno para el consumidor final”.

La transparencia de blockchain también beneficia la reventa en el mercado secundario, específicamente de artículos de lujo.

Minorista de diseñadores de segunda manoEl verdadero verdadero tiene pautas estrictas para identificar artículos falsificados antes de ponerlos a disposición del público, un proceso que probablemente podría automatizarse mediante la Tecnología blockchain.

Vivien Zhang, fundadora del mercado de moda Web3La habitación SpotApoya a las marcas phygital en la acuñación de sus artículos en la cadena. Al implantar chips en artículos físicos canjeables como NFT, todos los datos vinculados al activo existen en la cadena, lo que facilita la verificación.

"Incorporamos una etiqueta NFC que contiene toda la información y la certificación del producto físico, lo que protege el valor de reventa de cualquier artículo. No solo facilitamos las transacciones entre pares, sino que nuestra solución integral también otorga regalías a los creadores de los productos o artículos", declaró Zhang a CoinDesk.

La pista hacia la adopción masiva

Para los diseñadores y creadores en espacios digitales, las fronteras entre lo que es la moda y a quién se invita a los clubes se amplían cada vez más. Más allá de las creaciones de 8 BIT , el panorama de la moda digital es vasto y abarca plataformas y medios.

Para que la moda digital permee en todo el espacio Cripto y más allá, Kaspar pretende incorporar a la mayor cantidad de personas posible destacando las múltiples formas y caras de la moda digital.

Ella declaró a CoinDesk que la mayoría de los inversores están pasando por alto esto en lo que respecta a la moda digital. "Aún no ven el poder de la propiedad, la identidad y los datos dentro de esta nueva economía 'ganadora' que impulsará la moda digital porque aún no comprenden cómo se utiliza".

“Se necesita más inversión, más diseñadores, más gente que participe en la construcción de esta Tecnología para que realmente pueda llegar a todos”, añadió Kaspar.