Las empresas emergentes de blockchain se lanzan a la venta de entradas, pero ¿ganarán tracción?

Si los fakes no te atrapan, los bots lo harán.

Ese es aproximadamente el estado actual de la industria de venta de entradas, una ONE que, como la mayoría de los consumidores saben, ha enfrentado grandes problemas de fraude y falsificación a medida que los servicios en línea los han hecho más accesibles.

En ONE de los últimos casos, el cantante pop Ed Sheeran llegó al extremo de... retirar 10.000 multas Tras la aparición de revendedores en Viagogo que vendían supuestas falsificaciones por hasta 1000 libras cada una, esto sin mencionar el uso de bots de software, que han sido objeto de escrutinio público, ya que los llamados "revendedores" se apropian de la mayor cantidad posible de entradas y las revenden en Mercados secundarios, a menudo a precios exorbitantes.

La regulación no ha sido suficiente para detener el daño.

En el Reino Unido, los usuarios de bots podrían serMirando las sentencias de prisiónEn Queensland, Australia, es ilegal revender ciertas entradas a más del 10% de su valor nominal. Sin embargo, estos problemas persisten.

"El mercado de reventa de entradas es un fracaso y está listo para reinventarse", dijo Adam Webb, director de campaña de FanFair Alliance, un grupo con sede en el Reino Unido que lucha contra la reventa de entradas y que exige mejores normas de protección al consumidor.

Estos Mercados de reventa no funcionan eficientemente y son lucrativos para todos, excepto para el consumidor, afirmó. FanFair estima que el mercado secundario de venta de entradas, solo en el Reino Unido, alcanza un valor de 1.000 millones de libras (1.300 millones de dólares).

Mercados de bloques

Sin embargo, puede que haya soluciones en camino.

Las empresas emergentes de blockchain como Aventus de Londres y TicketChain de Dublín creen que una solución basada en blockchain puede limitar significativamente el mercado negro dirigido por revendedores de entradas y estafadores.

Por creando un código digital único que puedan ser privados y rastreados de manera transparente, la idea es que los Mercados de entradas puedan ser menos opacos.

"Eliminamos este [mercado negro] al anonimizar el mercado de reventa", dijo Annika Monari, cofundadora de Aventus, y agregó:

Logramos que compradores y vendedores no sepan a quién le venden, y ese es ONE de los componentes clave del uso de la cadena de bloques. Este proceso de asignación se realiza de forma que no está controlado por ONE entidad.

Los organizadores de eventos han jugado con diferentes ideas, como vincular un identificador como su teléfono a la entrada, pero esto se puede superar fácilmente si el incentivo para vender la entrada es lo suficientemente alto. "El problema con eso es que, si miras una entrada de UFC de 20,000 libras para Conor McGregor, un teléfono inteligente de 50 libras es muy fácil de vender", dijo Monari.

De manera similar, el propietario de un billete podría vender la llave que se suponía debía usar para asegurar su billete en primer lugar.

Monari continuó:

Es fundamental asociar el billete con algo que no se pueda vender, y que obviamente sea una identidad. Tenemos una asociación con la voz, la imagen del rostro de alguien o la tarjeta de crédito para que la gente no pueda venderlos en la calle sin tener que estar en línea.

Atado a la identidad

El siguiente truco es cómo esta información interactúa con la cadena de bloques.

La información de ID se cifra y se registra en el protocolo de la cadena de bloques Aventus, que utiliza la cadena de bloques Ethereum . "Si quieres revender el billete o pujar por uno que esté en el mercado secundario, debes cargar tu identidad", explicó Monari.

A través del protocolo Aventus, un propietario de un boleto puede revender un boleto a otro usuario, quien luego aplicará su identidad al boleto, la cual se verifica al ingresar al evento.

"Cuando un organizador de eventos organiza su evento, puede especificar qué categorías de entradas permitirá la reventa", añadió Alan Vey, director y cofundador de Aventus. El organizador puede establecer un precio mínimo o máximo de reventa y obtener una comisión de las ganancias generadas por dicha reventa.

Mientras tanto, TicketChain es una startup irlandesa que ganó el hackathon blockchain de Deloitte en Dublín el año pasado.

Desde entonces, la startup ha desarrollado una plataforma similar para emitir billetes en la blockchain, aunque su solución basada en Ethereum utiliza contratos inteligentes para las transacciones y para eliminar los billetes de papel.

"Como cada boleto se representa como un token en la cadena de bloques, no hay forma de transferirlo fuera del sistema", afirmó Kevin Murray, cofundador de la empresa. "Al facilitar estas transferencias de boletos del emisor al consumidor y también entre pares, no hay forma de vender el boleto fuera del sistema, ya que no existe".

Emisor único

Esto difiere del proceso estándar actual, donde los contratos para Eventos suelen estructurarse de tal manera que no existe un único emisor de entradas. Un porcentaje de las entradas se asigna a empresas como Ticketmaster, y el resto se distribuye entre otras empresas más pequeñas.

Para que una solución como TicketChain funcione realmente, debe ser el único emisor.

"Esperamos ser el único emisor para Eventos específicos", dijo el cofundador Zach Diebold. "Sabemos que no siempre es así".

Añadió:

"Con la forma en que se gestionan las entradas actualmente, es difícil conseguirlas para todos los Eventos, pero cualquiera que podamos conseguir sin duda solucionaría el problema".

"Si desea tener esas propiedades de seguridad en todos sus boletos, entonces necesita poner todos sus boletos en el protocolo Aventus", coincidió Vey de Aventus.

Adam Webb, de FanFair, dijo que su organización no aboga por ONE solución técnica en particular, sino que está a favor de "una legislación y tecnologías pro-consumidor".

David y Goliat

Aun así, gigantes como Ticketmaster e incluso recién llegados como Eventbrite han establecido tal dominio y popularidad que empresas como Aventus y TicketChain pueden tener una batalla cuesta arriba al intentar lograr que los promotores y los lugares usen sus protocolos.

Aventus se topó con un obstáculo recientemente cuando pospuso su venta de tokens, que estaba programada para mediados de julio con la esperanza de recaudar 15 millones de dólares, después de la caída de los precios de ether.

Sin embargo, la compañía ha firmado un acuerdo con Blue Horizon Entertainment, un grupo de Eventos recién formado, para implementar el protocolo.

"Controlar la emisión de billetes, desde su creación hasta su canje, es muy atractivo, ya que permite conocer al cliente", afirmó Diane Bowers, cofundadora de Blue Horizon, sobre su acuerdo con Aventus. "Básicamente, eliminar el fraude fue atractivo, al igual que el potencial de redistribuir ingresos adicionales en el mercado secundario".

Bowers agregó que Blue Horizon planea organizar un evento en Londres a fines de 2017 con entre 10.000 y 15.000 asistentes como prueba del protocolo:

Nuestro compromiso con [Aventus] es contar con algunos casos de prueba donde podamos ayudarlos a perfeccionar la Tecnología y a construir su reputación en Norteamérica.

En Irlanda, los fundadores de TicketChain iniciarán un programa piloto con el sindicato de estudiantes de su alma mater, Trinity College Dublin, para operar la venta de entradas para algunos de sus Eventos, así como para gestionar la venta de entradas para una academia de boxeo local.

Cada programa piloto, que se desarrollará de septiembre a marzo, gestionará unas 6.500 transacciones. "Los planes a partir de ahí son dirigirse a artistas más consolidados", afirmó Murray.

Las diversas pruebas serán una verdadera prueba de si la tecnología blockchain es una solución viable para el problema de la reventa de entradas, aunque Webb, de FanFair, espera que los reguladores puedan intervenir pronto.

Webb dijo:

Para que este mercado funcione en beneficio del público y los artistas, necesitamos que los legisladores intervengan para hacer cumplir la legislación vigente en materia de consumo y para crear el entorno comercial donde las tecnologías más innovadoras, como la cadena de bloques, puedan cobrar impulso.

Boletos de rifaImagen vía Shutterstock