IBM y Mediaocean se asocian para abordar la opacidad de la industria publicitaria con blockchain

IBM iX, el brazo de estrategia digital de Big Blue, y el proveedor de software publicitario Mediaocean se están uniendo para formar un consorcio blockchain destinado a resolver algunos de los mayores problemas en el mundo de la publicidad.

El consorcio, que ya ha incluido a importantes marcas como Kellogg's, Kimberly-Clark, Pfizer y Unilever, utilizará la Tecnología blockchain para, en última instancia, "ofrecer transparencia y generar confianza y responsabilidad" en la industria publicitaria, según un comunicado de prensa.

El esfuerzo verá la creación de una nueva solución blockchain, utilizando IBM Blockchain y la plataforma de gestión de campañas de Mediaocean, que según las empresas proporcionará una visión integral e inmutable de la cadena de suministro de publicidad digital, ayudando a las empresas a identificar exactamente dónde se está gastando realmente su presupuesto publicitario.

Bill Wise, director ejecutivo de Mediaocean, dijo en el comunicado:

En los últimos años, la industria se ha visto afectada por problemas económicos y de transparencia insostenibles que obstaculizan el progreso, en particular en lo que respecta a las tarifas de intermediación y los medios que no funcionan. Al asociarnos con IBM, podemos lanzar la primera solución blockchain publicitaria que mejorará la transparencia del gasto a gran escala.

Babs Rangaiah, de IBM iX, comentó que blockchain podría proporcionar "una única fuente de verdad para cualquier compra de medios, eliminando la duda y la incertidumbre que son comunes hoy en día".

La solución piloto de publicidad blockchain se lanzará en julio, según el comunicado.

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