IBM e Mediaocean fazem parceria para lidar com a opacidade da indústria de anúncios com blockchain

O IBM iX – braço de estratégia digital da Big Blue – e o fornecedor de software de anúncios Mediaocean estão se unindo para formar um consórcio de blockchain com o objetivo de resolver alguns dos maiores problemas no mundo da publicidade.

O consórcio, que já contratou grandes marcas como Kelloggs, Kimberly-Clark, Pfizer e Unilever, usará a Tecnologia blockchain para, em última análise, "fornecer transparência e construir confiança e responsabilidade" no setor de publicidade, de acordo com um comunicado à imprensa.

O esforço verá a criação de uma nova solução de blockchain – usando o IBM Blockchain e a plataforma de gerenciamento de campanhas da Mediaocean – que, segundo as empresas, fornecerá uma visão abrangente e imutável da cadeia de suprimentos de anúncios digitais, ajudando as empresas a identificar exatamente onde seu orçamento de anúncios está realmente sendo gasto.

Bill Wise, CEO da Mediaocean, disse no comunicado:

"Nos últimos anos, ... a indústria tem sido atormentada por questões econômicas e de transparência insustentáveis que impedem o progresso – particularmente em torno de taxas intermediárias e mídia não funcional. Ao fazer parceria com a IBM, podemos lançar a primeira solução de blockchain de publicidade que melhorará a transparência de gastos – em escala."

Babs Rangaiah, da IBM iX, comentou que o blockchain poderia fornecer "uma única fonte de verdade para qualquer compra de mídia, eliminando a dúvida e a incerteza que são comuns hoje em dia".

A solução piloto de anúncios em blockchain será lançada em julho, afirma o comunicado.

Sinal da IBMimagem via Shutterstock