Por qué la unión entre deportes y Cripto es beneficiosa para todos

Las Criptomonedas son la categoría de patrocinio de más rápido crecimiento en la publicidad deportiva por una razón.

La industria de las Cripto aporta un valor inmenso a las ligas, franquicias y deportistas de todo el mundo. A su vez, las ligas, franquicias y deportistas profesionales buscan conectar con audiencias más jóvenes, como la generación Z y los millennials, un grupo demográfico difícil de alcanzar y crucial para la industria del deporte que las Cripto tienen en abundancia.

Y así, la alianza entre deportes y Cripto es beneficiosa para todos.

Simon Yu es el director ejecutivo de StormX, una plataforma de intercambio de Cripto que patrocina al equipo de baloncesto profesional estadounidense Portland Trail Blazers. Este artículo es parte del artículo "Semana del deporte."

Conocer a las personas donde están

A nivel mundial, el patrocinio deportivo es una industria de 40 mil millones de dólares. Solo el año pasado se gastaron más de 3 mil millones de dólares en patrocinios deportivos, cada vez más por parte de empresas de Cripto .

Puede que no parezca un lugar obvio para la superposición de audiencias, pero las marcas de Cripto están utilizando el alcance masivo de los deportes para generar conciencia sobre una industria relativamente nueva. A través de patrocinios, como el logotipo de la bolsa FTX de Sam Bankman-Fried en las camisetas de los árbitros de béisbol y en los anuncios durante los partidos, Super Bowl– Las marcas pueden llegar a las personas donde estén.

La industria de las Cripto busca humanizar lo que puede parecer una Tecnología compleja e intimidante para la persona promedio que recién comienza. Cuando un atleta reconocido promociona un producto, ya sea cereal Wheaties, bebidas deportivas Gatorade o un par de zapatos, los consumidores están más inclinados a probar esa marca.

Para las personas que ya utilizan ese producto, su decisión se siente validada y, al hacerlo, aumenta la lealtad a la marca. De hecho, el respaldo de una celebridad puede hacer que el valor de las acciones aumente y las ventas aumenten en aproximadamente4%.

Recuperando una generación perdida

Del mismo modo, atraer a los espectadores jóvenes es una misión fundamental para las principales ligas deportivas. Los miembros de la generación Z, que han crecido durante los últimos 15 años con un teléfono inteligente en sus manos y una conexión continua a Internet, son el prototipo de nativo digital. Son ávidos jugadores, usuarios de redes sociales y entusiastas de las Cripto .

Pero sóloEl 23% de la Generación Z dijo que eran apasionados de los deportes. Si comparamos esta cifra con el 42 % de los millennials, el 33 % de la generación X y el 31 % de los baby boomers, resulta evidente por qué la generación Z es tan ONE para la industria del deporte: son el futuro.

Es más probable que la generación Z crea que las Cripto son el futuro. De hecho, El 94% de los compradores de Cripto pertenecen a la generación Z/millennial Cohortes. Entienden inherentemente el mundo digital y que una moneda digital nativa de Internet, como las Cripto, es inevitable. Ven la vieja forma como eso, pasada de PRIME y obsoleta.

En otras palabras, al asociarse con las Cripto a través de estas asociaciones, la industria del deporte está dando señales de que "entiende" a la generación más joven. Es una forma de incorporar a la próxima base de fanáticos, que es tan fundamental para el éxito futuro de la industria.

Y los deportistas están haciendo lo mismo. Son demasiados los profesionales que están usando Cripto de formas nuevas y creativas para hacer crecer y monetizar sus marcas personales. Están usando tokens sociales, lanzando tokens no fungibles y firmando acuerdos publicitarios con las empresas de Cripto más importantes.

Para las marcas de Cripto , la industria del deporte ofrece la oportunidad de llegar a una audiencia más amplia dentro del grupo demográfico al que los actores de activos digitales del sector quieren llegar. Cuando se trata de acuerdos de patrocinio, pueden ser extremadamente eficaces para generar y retener el interés, la lealtad y la confianza de los clientes. Este tipo de generación de confianza se produce de forma incremental.

Tu corte

Por supuesto, los patrocinios deportivos no están exentos de críticas vehementes y vituperantes, pero eso es de esperar.

Las Cripto son criticadas por su impacto ambiental y por la especulación minorista que a veces perjudica a los pequeños comerciantes. A veces se critica a los equipos deportivos por contribuir a la manía en torno a la inversión en Cripto .

Mark Cuban, el comerciante multimillonario, entusiasta de las Cripto y propietario del equipo de baloncesto Dallas Mavericks, respondió a esto en una entrevista conEl atlético.

"Facebook, Amazon y Apple han perdido más capitalización de mercado que todo el mercado de Cripto . Un TON de empresas tecnológicas han perdido el 80% o más de su valor. No veo a nadie cuestionando los patrocinios de esas empresas", dijo Cuban. Y tiene razón.

Además, aunque no es un proceso perfecto, las ligas y franquicias VET a los anunciantes potenciales (es decir, revisan los datos financieros de la empresa, realizan evaluaciones de carácter de los directivos, etc.). Al final, ambas partes quieren asegurarse de que tendrán asociaciones a largo plazo y mutuamente beneficiosas.

En cierto sentido, las críticas a las alianzas entre criptomonedas y deportes son una prueba de que estos patrocinios están funcionando. Son un catalizador para una conversación, un rompehielos en el ámbito de las Cripto . Como cualquier Tecnología naciente, existe una curva de aprendizaje. Esa curva puede ser un poco pronunciada, pero es un proceso natural.