Por que a união de esportes e Cripto é uma situação vantajosa para todos

A Criptomoeda é a categoria de patrocínio que mais cresce na publicidade esportiva por um motivo.

A indústria de Cripto agrega imenso valor para ligas, franquias e atletas no mundo todo. Por sua vez, ligas, franquias e atletas profissionais estão buscando se conectar com públicos mais jovens, como a Geração Z e a geração Y, um grupo demográfico difícil de definir e crítico para a indústria esportiva que as Cripto têm de sobra.

E assim, as parcerias entre esportes e Cripto são vantajosas para todos.

Simon Yu é CEO da StormX, uma exchange de Cripto que patrocina o time profissional de basquete dos EUA Portland Trail Blazers. Este artigo é parte do "Semana do Esporte."

Conhecer as pessoas onde elas estão

Globalmente, o patrocínio esportivo é uma indústria de US$ 40 bilhões. Mais de US$ 3 bilhões foram gastos em patrocínios esportivos somente no ano passado – cada vez mais por empresas de Cripto .

Pode não parecer um lugar óbvio para sobreposição de público, mas as marcas de Cripto estão usando o alcance massivo dos esportes para aumentar a conscientização sobre uma indústria relativamente nova. Por meio de patrocínios – como o logotipo da bolsa FTX de Sam Bankman-Fried nas camisas dos árbitros de beisebol e em anúncios durante o Super Bowl– as marcas podem encontrar as pessoas onde elas estão.

A indústria de Cripto está buscando humanizar o que pode parecer uma Tecnologia complexa e intimidadora para a pessoa comum que está apenas começando. Quando um atleta reconhecível endossa um produto, seja cereal Wheaties, bebidas esportivas Gatorade ou um par de sapatos, os consumidores ficam mais inclinados a experimentar essa marca.

Para as pessoas que já usam esse produto, sua decisão parece validada e, ao fazê-lo, a fidelidade à marca aumenta. Na verdade, o endosso de celebridades pode fazer com que o valor das ações suba e aumente as vendas em cerca de4%.

Reconquistando uma geração perdida

Da mesma forma, atrair espectadores jovens é uma missão crítica para as principais ligas esportivas. A Geração Z, tendo crescido nos últimos 15 anos com um smartphone nas mãos e conexão contínua à internet, é o protótipo do nativo digital. Eles são jogadores ávidos, usuários de mídia social e entusiastas de Cripto .

Mas somente23% da Geração Z disseram ser fãs apaixonados de esportes. Comparando isso com os 42% dos millennials, 33% da Geração X e 31% dos baby boomers, fica óbvio por que a categoria GenZ é tão ONE para a indústria esportiva. Eles são o futuro.

A geração Z é mais propensa a acreditar que a Cripto é o futuro. Na verdade, 94% dos compradores de Cripto estão na Geração Z/millennial coortes. Eles entendem inerentemente o mundo digital e que uma moeda digital nativa da internet, como a Cripto, é inevitável. Eles veem o jeito antigo como apenas isso, passado do PRIME e ultrapassado.

Em outras palavras, ao se associarem à Cripto por meio dessas parcerias, a indústria esportiva está sinalizando que "entende" a geração mais jovem. É uma maneira de embarcar na próxima base de fãs que é tão crítica para o sucesso futuro da indústria.

E os atletas estão fazendo o mesmo. Muitos profissionais estão usando Cripto de maneiras novas e criativas para crescer e monetizar suas marcas pessoais. Eles estão usando tokens sociais, lançando tokens não fungíveis e assinando acordos de anúncios com as empresas de Cripto mais quentes.

Para marcas de Cripto , a indústria esportiva oferece a oportunidade de entregar um público mais amplo dentro do grupo demográfico que os players de ativos digitais no espaço querem atingir. Quando em acordos de patrocínio, eles podem ser extremamente eficazes em construir e reter o interesse, a lealdade e a confiança do cliente. Esse tipo de construção de confiança acontece de forma incremental.

Sua corte

Claro, patrocínios esportivos T vêm sem críticas vocais e injuriosas. Mas isso é de se esperar.

Cripto são criticadas por seu impacto ambiental e pela especulação de varejo que às vezes prejudica pequenos comerciantes. Times esportivos às vezes são chamados para contribuir com a mania em torno do investimento em Cripto .

Mark Cuban, o trader bilionário, entusiasta de Cripto e dono do time de basquete Dallas Mavericks, respondeu a isso em uma entrevista comO Atlético.

"Facebook, Amazon e Apple perderam mais em capitalização de mercado do que todo o mercado de Cripto . TON empresas de tecnologia perderam 80% ou mais de seu valor. T vejo ninguém questionando patrocínios dessas empresas", disse Cuban. Ele tem razão.

Além disso, embora não seja perfeito, ligas e franquias VET anunciantes em potencial (por exemplo, revisando as finanças da empresa, conduzindo avaliações de caráter daqueles na liderança e muito mais). No final das contas, ambas as partes querem garantir que terão parcerias de longo prazo e mutuamente benéficas.

Em certo sentido, as críticas às uniões cripto-esportivas são prova de que esses patrocínios estão funcionando. Eles são um catalisador para uma conversa, um quebra-gelo Cripto . Como qualquer Tecnologia nascente, há uma curva de aprendizado. Essa curva pode ser um pouco íngreme, mas é um processo natural.