La UE acuerda una ley para frenar la publicidad online y eliminar el contenido ilegal

La Unión Europea ha acordado nuevas leyes para frenar la publicidad online dirigida, eliminar contenidos ilegales e imponer supervisión y sanciones a las mayores plataformas de Internet.

En una reunión que duró todo el viernes y que finalizó en las primeras horas de la mañana del sábado, legisladores, gobiernos y la Comisión Europea ultimaron las disposiciones de la Ley de Servicios Digitales (DSA), una de una serie de leyes destinadas a poner en vereda a las grandes empresas tecnológicas como Apple (AAPL) y Meta (FB).

Propuesta inicialmente por la comisión en diciembre de 2020, la Ley de Servicios de Anuncios (DSA) busca restringir la capacidad de las redes sociales, las tiendas de aplicaciones y las plataformas de intercambio de contenido para dirigir la publicidad. También exige que los sitios web eliminen el contenido ilegal. La comisión tendrá la facultad de inspeccionar los algoritmos de los sitios web y motores de búsqueda más grandes (aquellos con más de 45 millones de usuarios europeos) e imponer multas de hasta6% de la facturación anual mundial.

La legislación final también busca prohibir los “patrones oscuros” –cuando las plataformas usan empujones o el diseño del sitio para empujar a las personas a realizar acciones no deseadas–, una práctica que los legisladores y los gobiernos consideran engañosa y manipuladora.

“Lo que es ilegal fuera de línea también debería verse y tratarse como ilegal en línea”, dijo Margrethe Vestager, comisaria de la Unión Europea responsable de asuntos digitales, en un comunicado.declaración en vídeoTras la firma del acuerdo, afirmó: «La democracia ha vuelto, ayudándonos a ejercer nuestros derechos y a sentirnos más seguros en línea».

Las propuestas también limitan la publicidad dirigida a niños y aquella basada en datos sensibles como la raza o la sexualidad.

La DSA podría “convertirse en una constitución para internet, frenando el odio, la polarización y la desinformación”, dijo Alexandra Geese, legisladora del Partido Verde involucrada en las conversaciones, en una declaración circulada poco antes de que se confirmara el acuerdo final.

En marzo, la UE alcanzó un acuerdo legislativo sobre la Ley de Mercados Digitales, que busca impedir que las grandes empresas tecnológicas limiten injustamente la competencia de sus rivales más pequeños.

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