Ang Airdrops ay Isang Marketing Ploy (At OK Iyan)

Si Michael J. Casey ay ang chairman ng advisory board ng CoinDesk at isang senior advisor para sa blockchain research sa Digital Currency Initiative ng MIT.

Ang sumusunod na artikulo ay orihinal na lumitaw sa CoinDesk Lingguhan, isang pasadyang na-curate na newsletter na inihahatid tuwing Linggo ng eksklusibo sa aming mga subscriber.

Noong Pebrero 2014, nang ang lumalagong interes sa Bitcoin ay nagbunga ng unang alon ng "altcoins," ang maliit na bansa ng Iceland ay naging host ng isang bagong ideya para sa pagkamit ng mass adoption.

Isang developer na gumagamit ng pseudonym na Baldur Friggjar Odinsson, na nangakong tutulungan ang kanyang 330,000 kababayan na makatakas sa anim na taon ng post-crisis capital controls, lumikha ng auroracoin at nangako na ipamahagi ang 31.8 sa mga ito sa bawat tao sa pambansang pagpapatala ng mga mamamayan ng Iceland.

Ang ideya ng "airdrop" ay ipinanganak.

Ito ay isang tagumpay. Sa madaling sabi. Tapos flop.

Ang paunang buzz ay nagtulak sa presyo ng auroracoin na tumaas ng higit sa 1000% sa mga unang ilang linggo pagkatapos ng paglulunsad nito, na ginawa itong panandaliang pangatlo sa pinakamahalagang Cryptocurrency. Ngunit sa kalagitnaan ng tagsibol, pagkatapos na mailabas ng mga naunang tatanggap ang kanilang mga napanalunan, bumagsak ang presyo ng barya.

Sa kalagitnaan ng 2014, ito ay walang halaga at ang proyekto ay inabandona. Ang tanong ay nagtagal: Ang auroracoin ba ay isang marubdob ngunit nabigong pagsisikap na magbigay ng isang bagay na pangmatagalang paggamit sa publiko, o isang detalyadong pump at dump?

Fast forward sa 2018 at ang mga airdrop ay lahat ng galit. Mayroon kahit na isang site na binabalangkas ang lahat ng mga handog doon sa labas.

Ang ideya ay itinulak sa atensyon ng balita noong nakaraang linggo ng $125 milyon na pamamahagi ng wallet provider na Blockchain ng Stellar lumens (XLM). Mahuhulaan, ang higanteng giveaway na iyon ay pumukaw ng mainit na debate sa kung ang mga airdrop ay mga nakabubuo na paraan upang i-promote ang paggamit o mga duplicit na self-enrichment scheme.

Ito ay isang debate na nakasalalay sa hindi maiiwasang papel na ginagampanan ng pagpapaunlad ng komunidad sa anumang proyekto ng Cryptocurrency , kung sino ang magbabayad para sa pagpapaunlad na iyon, at sa kung magkano ang kanilang kikitain mula rito.

Pagpapahusay ng network o pump and dump?

Blockchain CEO Peter Smith, pinupuri ang Stellar network para sa pagiging "built for scalability" na may "isang aktibo at lumalagong ecosystem," sabi ng lumen airdrop uunahin ang "mga user" upang maaari nilang "subukan, subukan, makipagkalakalan, at makipagtransaksyon sa bago, pinagkakatiwalaang mga cryptoasset sa ligtas at madaling paraan."

Samantala, ang co-founder ng Stellar Development Foundation na si Jed McCaleb ay nagpahayag ng agarang epekto sa network mula sa pagpapalawak ng Stellar bilang isang tool para sa mga komunidad na mag-isyu ng mga asset at magdisenyo ng mga bagong modelo ng pagpapalit ng halaga. Ang paggamit ng halos 30 milyong wallet ng Blockchain, sinabi niya, "dadagdagan namin ang utility ng network ng maraming mga order ng magnitude."

T ito binili ng mga kritiko sa komunidad ng Cryptocurrency . Marami ang nakakita nito bilang isang scammy na paraan para mapalawak ng Blockchain ang paggamit ng wallet at nagreklamo na ang mga user ay kailangang magsumite sa mga pamamaraan ng know-your-customer (KYC) ng kumpanya, na lumilikha ng isang malaki, mabibiling data pool ng personalized na impormasyon para sa kumpanya.

Ang tagapagtatag ng Bitcoin Advisory na si Pierre Rochard ay partikular brutal:

Hindi ako papanig dito ngunit sa palagay ko ang debate ay maaaring mas mahusay na maihatid sa pamamagitan ng, una, ang pagtingin sa mga airdrop bilang isang gastos sa marketing sa serbisyo ng pagtataguyod ng pag-aampon ng komunidad at, pangalawa, pagkilala na, sa ONE paraan o iba pa, ang pag-aampon ay nangangailangan ng ilang antas ng marketing.

Walang halaga ang isang pera kung hindi ito malawakang ginagamit. At T iyon makakamit maliban kung ang mga tao ay gumawa ng ilang pagsisikap na nagdudulot ng gastos upang hikayatin ang malawakang paggamit.

Lahat ng currency – kahit fiat currencies, ilalagay ko – ay may tatak. At ang tagumpay ng tatak na iyon ay nakasalalay sa kung gaano kahusay ang mga may interes sa tagumpay nito ay nagsusulong ng halaga nito bilang isang daluyan ng palitan o tindahan ng halaga.

Para sa fiat currency, ang mga pamahalaan ay nagsasagawa ng isang hindi direkta, kumplikadong proseso ng marketing sa pamamagitan ng pagtataguyod ng lakas at pagiging epektibo ng kanilang mga ekonomiya, sa gayon ay hinihikayat ang mga mamamayan at hindi mamamayan na gamitin ang kanilang mga pera upang makipagpalitan at mag-imbak ng halaga.

Maaari pa nga nating isipin ang mga pamamahagi ng welfare bilang mga airdrop na may layuning isulong ang aktibidad sa ekonomiya at samakatuwid ay palawakin ang pag-aampon ng pera. Kung magtagumpay ang mga patakarang ito, ang mga benepisyo FLOW sa gobyerno, direkta, sa anyo ng seigniorage, at hindi direkta sa pamamagitan ng kasiyahan na nakukuha ng kanilang mga nasasakupan sa pagboto mula sa pag-iipon at paggastos ng isang malawakang ginagamit, at samakatuwid ay mahalaga, na pera.

Sa pamamagitan ng mga cryptocurrencies, na umiiwas sa awtoridad ng gobyerno at sa halip ay ipinagpaliban ang Policy sa pananalapi sa open-sourced, desentralisadong mga protocol ng software, ang responsibilidad na pang-promosyon ay inililipat sa mga miyembro ng komunidad. Ngunit iyon ay T maaaring tingnan bilang isang egalitarian na proseso, alinman. Palagi itong nagsasangkot ng mga nakatalagang interes at walang simetrya na mga gastos at kinalabasan.

Sa Bitcoin, halimbawa, alam ng mga naunang nag-aampon na makikinabang sila sa pag-akit sa mga nag-aampon sa pangalawa, pangatlo at pang-apat na round. Kaya't handa silang magbayad ng presyo sa mga naunang barya, malayang ipinamahagi ang mga ito sa mga bagong dating sa pamamagitan ng "mga faucet ng Bitcoin " at libu-libong mga one-off na indibidwal na donasyon.

Katulad nito, ang pagbuo ng isang madamdamin, nakatuong komunidad ng Bitcoin – na mahalaga sa tagumpay ng cryptocurrency – ay nakasalalay sa iba't ibang pagsasanay sa marketing, na lahat ay nagdulot ng mga gastos sa mga mapagkukunan, pagsisikap o pera. Ang mga ito ay mula sa higit pang mga organic na gawain, tulad ng walang bayad na malikhaing gawa ng mga artist na nag-render ng Bitcoin "B" na logo, hanggang sa corporate-driven, gaya noong ang payment processor na BitPay ay bumili ng mga karapatang lagyan ng label ang 2014 St. Petersburg college football playoff na St. Petersburg Bitcoin Bowl.

Ang indibidwal na pakikilahok sa lahat ng ito ay may posibilidad na tingnan nang mabuti. Ang nakakaakit sa ilong ng mga tao ay ang pagkakaroon ng para sa kita na mga interes ng korporasyon, na talagang dahilan kung bakit pumapasok ang Blockchain para sa flak.

Ngunit ang katotohanan ay ang mga nakatalagang interes ay umiiral kung ito ay isang indibidwal o isang kumpanya. Marahil ang mahalaga ay ang laki ng interes na iyon.

Maaaring isipin ng ONE na kung alam ng mga tao ang pagkakakilanlan ng pseudonymous na tagapagtatag ng Bitcoin na si Satoshi Nakamoto, maaaring tumingin sila ng kahina-hinala sa kanyang malaking maagang nag-aampon sa pinansiyal na taya sa pagsulong ng Bitcoin.

Isaalang-alang din, ang patuloy na pag-iwas sa mga kritiko ng crypto sa loob ng tradisyunal na kapatiran sa ekonomiya na ang malalaking may hawak na "mga balyena" ay naninindigan upang makamit mula sa pagbomba ng Bitcoin. Itinuturing nilang mga hypocrite ang mga early adopter maximalist tulad ni Rochard. May point ba sila? Siguro.

Kailangan ang nuance

Ang aking argumento, siyempre, ay hindi na hindi T i-promote ng mga mahilig sa Crypto ang mga barya na pagmamay-ari nila. Ito ay na kung ikaw ay mag-level ng mga singil ng isang scam, T sapat na ituro lamang ang mga walang simetriko na kabayaran, na simpleng katotohanan ng kurba ng pag-aampon.

Hindi ko rin sinasabi na T tayo dapat mag-ingat sa mga pump-and-dump scheme ng mga naunang nag-adopt. Ang sinasabi ko ay ang pagtatasa sa mga bagay na ito ay nangangailangan ng nuance.

Sa kasamaang palad, ang crypo utopianism ay may posibilidad na gumana laban sa nuance. Ang pagbibigay-priyoridad sa mga walang kabuluhang aplikasyon ng matematika at ang diumano'y walang kinikilingan, desentralisadong pag-unlad ng mga open-source na protocol, maraming mga hardcore na mananampalataya ang tumitingin sa lahat ng marketing at promosyon nang may hinala. Ang dapat magmaneho ng tagumpay, sabi nila, ay hindi shilling at blather, ngunit ang kapangyarihan ng ideya mismo, ang hindi mapag-aalinlanganang pagiging kapaki-pakinabang ng produkto.

Ito ay isang maliwanag na kaakit-akit na pananaw, ONE na ipinarating sa Tuur Demeester's pagpuna ng lumen airdrop ng Blockchain.

Ang problema sa view na ito ay ang isang pera ay talagang isang produkto ng network. Higit sa anupaman, ang "utility" nito ay direktang function ng laki ng network nito. At habang ang network na iyon ay tiyak na mabibigo kung ang functionality ng produkto ay T pinananatili at pinalalakas sa isang patuloy na batayan, ang kritikal na masa na kinakailangan upang makamit ang mga tunay na epekto sa network ay nakasalalay sa mass communication ng ideya.

May dahilan kung bakit umiiral ang mga badyet sa marketing ng kumpanya. Ang gastos ay natamo sa pagtatangkang makamit ang masa, paborableng kamalayan ng isang partikular na produkto o serbisyo. Ang mga gastos na iyon ay maaaring isipin sa mga tuntunin ng tradisyunal na pag-advertise ngunit gayundin sa kita na nawala sa mga libreng pamigay, tulad ng sa modelong "freemium" kung saan ang mga matagumpay na app tulad ng Pokémon Go ng Nintendo ay nakukuha sa mga kamay ng daan-daang milyong mga gumagamit.

Nag-iingat ako gaya ng susunod na tao sa sentralisasyon ng korporasyon at sa panganib na maaaring ibalik ng mga scam ang pag-unlad ng lipunan na inaalok ng mga cryptocurrencies at blockchain application sa pagpapaunlad ng mababang alitan, peer-to-peer na pagkakataon sa ekonomiya.

Mag-iingat lang ako laban sa mabilis na pagtalon upang kundenahin ang mga partikular na gawain sa pagpapaunlad ng komunidad, kabilang ang mga airdrop. Ang mga ito ay hindi cut-and-dry na mga isyu.

Skydiving larawan sa pamamagitan ng Shutterstock