Facebook, Walmart at Paano T Dapat Mag-set Up ang Mga Kumpanya sa Metaverse

Ang isang clip ay napunit sa Twitter ngayong linggo, na nagpapakita ng isang Walmart-branded demonstration ng pamimili sa "the metaverse."

Ang artikulong ito ay hinango mula sa The Node, ang pang-araw-araw na pag-iipon ng CoinDesk ng mga pinakamahalagang kwento sa blockchain at Crypto news. Maaari kang mag-subscribe upang makuha ang buo newsletter dito.

Ang mga reaksyon mula sa mga gumagamit ng Twitter ay, sa madaling salita, brutal. Ang demo ay "mas masahol kaysa sa kasalukuyang online na pamimili sa literal sa lahat ng paraan," sabi ng ONE . Sa pinakapangunahing antas, sisirain nito ang pangunahing benepisyo ng pamimili online: hindi kinakailangang mag-navigate sa mga pasilyo at istante ng tindahan.

Upang maging malinaw, ito ay T isang bagong clip: Ito ay ginawa para sa SXSW noong 2017. Gayunpaman, nakukuha ng video ang default na diskarte habang ang kumpanyang America ay gumagawa ng galit na galit upang ipakita na handa na ito para sa "metaverse."

Sa ibabaw, ang buong premise ng ganitong uri ng katarantaduhan ay ang mga tao ay mag-e-enjoy at gumamit ng mas mababang metaverse application dahil lang sa ... 3D ay cool, sa palagay ko? Tiyak, walang pansin na binabayaran sa kung ano talaga ang gusto o kailangan ng mga user mula sa isang online na karanasan sa pamimili. Sa pinakapangunahing antas, bakit ka mahihirapan sa pagdidisenyo ng isang virtual na Walmart na LOOKS … eksaktong katulad ng isang pisikal na Walmart? Ang pamimili sa isang tunay na Walmart ay medyo kakila-kilabot. Kung ikaw ay nasa isang 3D na virtual na mundo, maaaring samantalahin ang literal na walang limitasyong mga posibilidad upang muling idisenyo ang karanasan.

T asahan ang anumang bagay na mas mahusay habang ang iba't ibang namamatay at umiiral na takot na mga organisasyon ay naglalabas ng kanilang "metaverse application." Karamihan sa mga ito ay magiging kakila-kilabot, sa bahagi ng isang purong kakulangan ng imahinasyon: Tandaan, halimbawa, kapag ang mga pahayagan ay "napunta sa web" sa pamamagitan ng pag-post ng kung ano ang mahalagang mga PDF ng kanilang mga print page?

Higit sa lahat, ang mga pagsusumikap na ito ay T talaga para sa mga gumagamit sa unang lugar - nilayon nilang masilaw ang mga mamumuhunan, lalo na ang mga nasa edad limampu pataas na naghahanap ng mga pagkakataon sa pampublikong merkado upang kumita ng kita mula sa mga kabataan. Siyempre, iyon ang tunay na punto ng sariling rebranding ng Facebook bilang "Meta," kaya't T natin maasahan ang anumang mas mahusay mula sa mga naglalaway na dinosaur na hindi maiiwasang mahuhulog sa likod ng Pied Piper routine ni Mark Zuckerberg.

At ito ay malamang na magtatapos sa lahat ng mga ito masayang shambling off ang isang (virtual?) bangin. Iyan mismo ang nangyari sa nakakahiya sa Facebook, nakapipinsalang "pivot to video" circa 2015-2016. Sinimulan ng site na sabihin sa mga organisasyon ng balita na unahin ang video, mga nangungunang kumpanya tulad ng Vice, Vocativ at Karapat-dapat upang paalisin ang mga mamamahayag sa pag-print at kumuha ng mga videographer sa kanilang lugar.

Oh yeah, remember Upworthy? Vocativ? Kung hindi, marahil ito ay dahil ang pag-pivot sa video ay nakatulong sa kanila at iba pang mga outlet sa pagkalugi at pagbagsak ng tanking page view. Sa katunayan, ang video push ng Facebook ay nagkakahalaga ng daan-daang mamamahayag sa kanilang mga trabaho (kalaunan kasama ang mga bagong upahang videographer) at malubhang nasugatan na dose-dosenang mga organisasyon ng balita. Bahagyang iyon ay dahil T naiintindihan ng Facebook ang sarili nitong madla at mali ang tungkol sa paunang pivot. Partly ay dahil Facebook noon diumano nagsinungaling sa mga tagalikha ng nilalaman at mga advertiser tungkol sa mga view na natatanggap ng mga video.

At iyon ay isang unang draft lamang. Sa pamamagitan ng paghila sa iba pang bahagi ng tech na mundo sa kalokohang pagsisikap nito na magbenta ng mga VR headset, lilinlangin ng Facebook ang daan-daang potensyal na kakumpitensya sa pag-aaksaya ng pagsisikap at kapital sa isang maling ideya.

Divergent visions ng metaverse

Itinatampok din ng metaverse-shopping clip ang kalituhan at kontrobersya sa kung ano talaga ang "metaverse". Tulad ng itinuro ng marami tungkol sa anunsyo ng Facebook, ang termino ay nabuo sa '90s cyberpunk fiction bilang mahalagang kasingkahulugan para sa "virtual reality." Ngunit simula noong 2017, nang walang ONE gumagamit ng termino, nagsimulang gumamit ng "metaverse" ang mga dev at theorist sa paligid ng Ethereum upang tumukoy sa isang mundo na binuo sa pagmamay-ari ng mga digital asset, tulad ng mga NFT, magagamit sa iba't ibang mga interface. Iginuhit ni Sotheby ang diskursong ito nang ilunsad nito ang a "Sotheby's Metaverse" brand para sa mga NFT, halimbawa, bago inihayag ng Facebook ang sarili nitong pagpapalit ng pangalan.

Tingnan din ang: Ang Metaverse na T Namin Hiniling | Opinyon

Ang VR ay T talaga bahagi ng blockchain-centric na talakayan, ngunit ang diskurso ay nakatulong sa Facebook na mag-co-opt ng ilang blockchain clout sa VR rebrand nito. Nasubukan na ito ng Facebook minsan, kasama ang lubos na faceplant na dating kilala bilang Libra, isang magiging "Cryptocurrency" (anuman ang ibig sabihin na nagmula sa Zuckerberg) na napakatangang ipinaglihi at hindi pinag-isipan ng pinunong iyon na si David Marcus ay tila hindi lamang hindi handa, ngunit nagulat talaga nang ipilit siya ng mga miyembro ng Kongreso sa ilang talagang halatang problema sa ideya.

Ito ang dahilan kung bakit nakikita ng mga tagaloob ng blockchain at Crypto ang kontrol sa “metaverse” na salaysay bilang isang kumpetisyon sa pagitan ng sentralisadong corporate VRscape ng Facebook at isang mas radikal na desentralisado, bukas na bersyon na sinusuportahan ng mga system tulad ng Decentraland o Ethereum mismo.

Kung nanalo ang Facebook sa salungatan na iyon, magkakaroon tayo ng paulit-ulit na eksaktong parehong problema na nakikita natin sa Web 2.0 – kung kinokontrol ng ONE kumpanya ang imprastraktura ng backend, partikular na ang pangangalap ng data, hindi sila nahaharap sa mapagkumpitensyang presyon upang mapabuti o magbago sa front-end na karanasan. At nakabisita ka na ba Facebook.com kani-kanina lang? Ito ay hindi bababa sa maingay, nakakagambala, hindi kasiya-siya at hindi maginhawa gaya ng iyong karaniwang brick-and-mortar na Walmart.

Ang hindi wasto at di-umano'y mapanlinlang na paghawak ng Facebook sa parehong social video at ang proyekto ng Libra ay dapat ding maging isang nakakabinging babala na klaxon para sa mga kumpanyang kasalukuyang nagbubuhos ng milyun-milyong dolyar sa mga "metaverse" na proyekto. Ang rebrand na "Meta" ng Facebook ay ganap na may interes sa sarili, na nakatuon sa pagbebenta ng ilang mga headset at bamboozling mapagkakatiwalaang mamumuhunan. Tiyak na T silang pakialam sa kanilang mga user, at T silang pakialam sa mga kumpanyang umaasa sa kanilang mga platform.

Ang mga kumpanyang masunurin na tumatakbo sa likod ng pinakabagong idineklarang buzzword ay makakakuha ng eksakto kung ano ang kanilang sina-sign up - isang kabuuang kawalan ng kontrol, kumpletong pagsunod sa isang mas makapangyarihang entity at walang garantiya na gagana ang alinman sa mga ito. Kapag nilagyan ka ng alpombra ni Zuck, ONE kang dapat sisihin kundi ang iyong sarili: Tulad ni Lucy na may football o ang alakdan na nagmamakaawa sa isang palaka, ito ay nasa kanyang kalikasan.