Comcast, Disney, NBC : les géants des médias lancent une plateforme publicitaire blockchain

Le géant américain des télécommunications Comcast a annoncé une nouvelle plateforme blockchain axée sur la publicité.

Le conglomérat a déclaré aujourd'hui dans un communiqué de presselibérerque sa branche publicitaire s'associe à Disney, NBCUniversal, Cox Communications, Mediaset Italia, Channel 4 et le groupe TF1 sur le projet.

Surnommé « Blockchain Insights Platform », le projet vise à rendre le processus publicitaire plus efficace et transparent en permettant aux spécialistes du marketing et aux réseaux de faire correspondre leurs propres données clients de manière anonyme afin de déterminer quel programme de réseau peut avoir le meilleur résultat pour une certaine publicité de produit.

Marcien Jenckes, président de l'unité publicitaire de Comcast Cable, a déclaré dans un communiqué :

Cette nouvelle approche technologique améliorerait l'efficacité de la publicité vidéo basée sur les données et la sécurité des données consommateurs. Nous collaborerons avec les participants à cette initiative pour améliorer la planification, le ciblage ciblé, l'exécution et la mesure des publicités, afin de créer encore plus de valeur pour le secteur de la publicité télévisée.

Cette nouvelle représente la première incursion officielle du géant des télécommunications dans le domaine de la blockchain. L'entreprise a toutefois exploré cette technologie par le passé, carune fois communiqué avec la startup Bitcoin 21 Inc sur la manière dont elle pourrait exploiter le processus d'extraction de la startup au profit de ses utilisateurs.

Le groupe prévoit un lancement officiel en 2018 et recherche d'autres réseaux, distributeurs, fabricants d'appareils et spécialistes du marketing aux États-Unis et en Europe pour y participer.

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