À quoi pourrait ressembler un jeton Blockchain Facebook

Michael J. Casey est président du conseil consultatif de CoinDesk et conseiller principal en recherche sur la blockchain à la Digital Currency Initiative du MIT.

Mark Zuckerberg,d'une valeur de 71 milliards de dollarsà seulement 33 ans, il a plutôt bien réussi grâce au système de gestion centralisée de Facebook.

Au cours des quinze dernières années, l'algorithme à code source fermé du géant des médias sociaux a discrètement manipulé les flux d'actualités de ses millions d'utilisateurs pour capter un maximum de dollars publicitaires et les diriger tous vers Zuck et ses actionnaires.

Alors, pourquoi explore-t-il un modèle plus décentralisé ? Et quel rôle la Crypto pourrait-elle y jouer ?

Dans unMessage du Nouvel Anà la plateforme, le PDG de Facebook a noté (sans aucune ironie, semble-t-il) que

« Avec l’essor d’un petit nombre de grandes entreprises technologiques… de nombreuses personnes pensent désormais que la Technologies ne fait que centraliser le pouvoir plutôt que de le décentraliser. »

Et il a promis, sur cette base, « d'approfondir et d'étudier les aspects positifs et négatifs » des technologies décentralisatrices et d'autonomisation des personnes telles que les cryptomonnaies et le cryptage.

Il a été suivi parun autre post indiquant aux utilisateurs que les changements à venir dans leurs fils d'actualité signifiaient qu'ils « pouvaient s'attendre à voir Plus d’articles sur leurs amis, de leur famille et de leurs groupes » et « moins de contenu public comme des publications d'entreprises, de marques et de médias ».

Il reste à voir si ce pari en faveur des « interactions sociales significatives » plutôt que du contenu à fort trafic est, comme l'a déclaré Zuckerberg, « bon pour notre communauté et notre activité à long terme ». La réaction immédiate à Wall Street a été brutale : l'action Facebook a chuté de 4,5 % vendredi dernier après la publication de ce deuxième message.

C’était une réponse prévisible : si Facebook ne sélectionne plus de nouveaux flux pour mettre en avant un contenu fort et attractif pour les publicités, alors les revenus et les retours aux actionnaires diminueront.

Menaces contre Facebook

Alors, pourquoi Zuck l'a-t-il fait ?

L’opinion dominante est qu’il veut se débarrasser de Washington.

L'enquête politique russe a mis en lumière la manière dont Facebook utilise son algorithme propriétaire à code source fermé, l'instrument CORE de son pouvoir centralisé, pour regrouper délibérément des « audiences similaires » pour les annonceurs.

Plus important que les allégations selon lesquelles des agents russes auraient utilisé Facebook pour diffuser de la désinformation et influencer les élections américaines, c’est le fait que Facebook est devenu une force si puissante que ce genre d’ingérence est possible.

De plus, son algorithme l'encourage effectivement, même si c'est involontairement : il crée naturellement des chambres d'écho de personnes partageant les mêmes idées qui seront heureuses de repartager et de redistribuer le contenu avec lequel elles sont d'accord, créant ainsi un public fidèle à vendre aux annonceurs.

Cela se produit même, ou peut-être surtout, lorsque les histoires qu’ils partagent sontmanifestement faux.

Mais Zuckerberg est clairement également gêné par la désaffection croissante de ses utilisateurs, un groupe à qui le gourou de la cybersécurité Bruce Schneier a un jour adressé cet avertissement : « Ne faites T l'erreur de penser que vous êtes un client de Facebook, vous ne l'êtes pas – vous êtes le produit. »

Cela a pris du temps, mais beaucoup comprennent désormais le mauvais marché qu'ils reçoivent : ils produisent et distribuent le contenu qui génère du trafic sur le site, tout en attirant l'attention des annonceurs, mais ne sont T rémunérés ONEun centime pour cela.

Pour couronner le tout, ils sont obligés de regarder du contenu qu'ils ne veulent T voir. (Qui d'autre dans la communauté Crypto en a marre du « de James Altucher »Publicités « expert Bitcoin excentrique »dans leur fil d'actualité Facebook ?)

Le problème est que, dans le modèle économique actuel, plus Facebook se décentralise – soit en étant moins interventionniste dans la gestion des flux d’actualités, soit en suivant l’exemple de YouTube et en partageant les revenus publicitaires avec les utilisateurs qui génèrent du trafic – les actionnaires obtiendront soit un gâteau plus petit, soit une part plus petite, soit les deux.

D’un autre côté, si le mécontentement des utilisateurs conduit à une attrition ou même à un exode total, peu importe que les actionnaires protègent leurs marges : les annonceurs partiront, les revenus chuteront et, à terme, la plateforme pourrait mourir.

L’ascension et la chute de MySpace, la plateforme autrefois omniprésente supplantée par Facebook, nous rappellent que la domination de ce dernier n’est pas garantie.

Une solution symbolique ?

La résolution de ce dilemme pourrait résider dans la Technologies même que Zuckerberg a promis d’explorer : un crypto-jeton, appelé FBCoin.

Soyons clairs : je n'ai aucune information privilégiée sur les projets de Facebook. Il s'agit de pure spéculation. Mais, compte tenu des incursions passées de l'entreprise, puis abandonnées,dans la monnaie numérique et les paiementsJe pense que cela vaut la peine de spéculer là-dessus, surtout dans le contexte présenté par le PDG.

Cela offre également une fenêtre sur la manière dont le centre de gravité pourrait se déplacer des jetons produits par les producteurs d’applications décentralisées vers ceux des entreprises établies – pour le meilleur ou pour le pire.

Voici un modèle, certes très rudimentaire : Facebook pré-minerait un large pool de jetons, en distribuerait une quantité significative aux actionnaires et conserverait le reste en réserve pour le distribuer aux utilisateurs en fonction d'une mesure fiable du trafic généré par leur contenu original. Facebook imposerait ensuite que la publicité sur la plateforme soit rémunérée avec ces jetons. Un marché émergerait alors, sur lequel les utilisateurs pourraient vendre, leur offrant ainsi un moyen de monétiser leur création de contenu.

La valeur des jetons fluctuerait par rapport au dollar, en fonction de l’offre et de la demande.

C’est, je crois, la meilleure façon pour Facebook de résoudre son dilemme, en donnant aux actionnaires et aux utilisateurs un intérêt précieux dans la croissance future de sa plateforme dans le cadre d’un ensemble de règles plus décentralisées.

Bien sûr, les spécialistes de la Crypto habitués à penser aux modèles d’attaque verront immédiatement les dangers ici.

Il existe des moyens de manipuler les données de trafic – quelque chose que Brave essaie de résoudre avec son navigateur et son jeton BAT – et comment l'algorithme sait-il si quelque chose est « original » et pas simplement copié et collé par quelqu'un d'autre ?

Idées de jetons de réputation

, modèles de preuve de travailpour décourager la création d'armées de robots générant du trafic, et d’autres solutions de participation seront nécessaires pour encourager l’honnêteté.

Et qui gérerait tout cela ? Difficile d'imaginer que Facebook choisisse de ne pas contrôler le marché de ses propres jetons ou de centraliser la gestion du registre.

Pourtant, si l’entreprise voulait véritablement exploiter la puissance expansive des effets de réseau, l’ouverture des jetons à un véritable système de blockchain décentralisé et, à terme, à un marché décentralisé pourrait entraîner une croissance beaucoup plus explosive – et, par extension, des rendements basés sur les jetons pour les actionnaires de Facebook.

Si Zuckerberg veut vraiment expérimenter des systèmes décentralisés, un crypto-jeton émis publiquement serait un excellent moyen d’y parvenir.

Personnellement, je préférerais de loin que quelqu'un d'autre crée une solution de médias sociaux décentralisée et évolutive pour remplacer l'algorithme centralisé et insidieux de Facebook – pour lui faire subir le même sort que Facebook à Myspace. Les médias sociaux ont cruellement besoin d'un modèle qui redonne le contrôle aux citoyens.

Mais qui sait ? Peut-être Mark Zuckerberg, qui s'est engagé à donner virtuellementtoute sa fortune consacrée à la charitéreconnaîtra que le cadeau le plus puissant qu’il puisse faire au monde est peut-être une plateforme de créativité qui donne du pouvoir aux gens en récompensant équitablement leurs idées et leur expression personnelle.

Mark Zuckerbergimage via Shutterstock