Come potrebbe apparire un token blockchain di Facebook

Michael J. Casey è presidente del comitato consultivo di CoinDesk e consulente senior per la ricerca sulla blockchain presso la Digital Currency Initiative del MIT.

Mark Zuckerberg,vale 71 miliardi di dollaria soli 33 anni, ha ottenuto ottimi risultati grazie al sistema di gestione centralizzata di Facebook.

Negli ultimi quindici anni, l'algoritmo closed-source del colosso dei social media ha manipolato silenziosamente i feed di notizie dei suoi milioni di utenti per accaparrarsi il maggior numero possibile di dollari pubblicitari e indirizzarli tutti verso Zuck e i suoi azionisti.

Quindi, perché sta esplorando un modello più decentralizzato? E quale ruolo potrebbe giocare la Tecnologie Cripto in questo?

In unPost di Capodannoalla piattaforma, il CEO di Facebook ha osservato (senza alcuna ironia, a quanto pare) che

"Con l'ascesa di un piccolo numero di grandi aziende tecnologiche... molte persone ora credono che la Tecnologie centralizzi solo il potere piuttosto che decentralizzarlo."

E si è impegnato, su questa base, ad "andare più a fondo e studiare gli aspetti positivi e negativi" delle tecnologie decentralizzate e che danno potere alle persone, come le criptovalute e la crittografia.

E' stato seguito daun altro post comunicando agli utenti che i prossimi cambiamenti nei loro feed di notizie avrebbero significato che "potranno aspettarsi di vedere Altri contenuti a tema propri amici, familiari e gruppi" e "meno contenuti pubblici come post di aziende, marchi e media".

Resta da vedere se questa scommessa a favore di "interazioni sociali significative" rispetto a contenuti con traffico più elevato sia, come ha detto Zuckerberg, "buona per la nostra comunità e il nostro business nel lungo termine". La reazione immediata a Wall Street è stata dura: le azioni di Facebook sono scese del 4,5 percento venerdì scorso dopo il secondo post.

La risposta era prevedibile: se Facebook non curerà più nuovi feed per mettere in risalto contenuti efficaci e accattivanti dal punto di vista pubblicitario, i ricavi e i rendimenti per gli azionisti diminuiranno.

Minacce a Facebook

Quindi, perché Zuck lo farebbe?

L'opinione prevalente è che lui non voglia più avere Washington alle calcagna.

L'inchiesta politica russa ha fatto luce sul modo in cui Facebook utilizza il suo algoritmo proprietario e closed-source, strumento CORE del suo potere centralizzato, per confezionare deliberatamente "pubblici simili" per gli inserzionisti.

Ancora più importante delle accuse secondo cui agenti russi avrebbero utilizzato Facebook per diffondere disinformazione e influenzare le elezioni statunitensi è il fatto che Facebook è diventato una forza così potente che questo tipo di intromissione è possibile.

Inoltre, il suo algoritmo lo incoraggia in modo efficace, anche se inconsapevolmente: crea naturalmente delle camere di risonanza di persone con idee simili che saranno felici di ricondividere e ridistribuire i contenuti con cui sono d'accordo, creando un pubblico fidelizzato da vendere agli inserzionisti.

Ciò accade anche, o forse soprattutto, quando le storie che stanno condividendo sonodimostrabilmente falso.

Ma Zuckerberg è chiaramente anche preoccupato per la crescente disaffezione tra i suoi utenti, un gruppo al quale il guru della sicurezza informatica Bruce Schneier una volta lanciò questo avvertimento: "T commettere l'errore di pensare di essere un cliente di Facebook, non lo sei: sei il prodotto".

Ci è voluto un po', ma ora molti hanno capito il trattamento ingiusto che stanno ricevendo: producono e distribuiscono contenuti che generano traffico sul sito, oltre a richiamare l'attenzione degli inserzionisti, ma T vengono compensati ONE per questo.

A peggiorare le cose, sono costretti a guardare contenuti che T vogliono vedere. (Chi altro nella comunità Cripto è stufo di "pubblicità "esperto eccentrico Bitcoin "nel loro feed di Facebook?)

Il problema è che, con l'attuale modello di business, più Facebook decentralizza (intervenendo meno nella cura dei feed di notizie o seguendo l'esempio di YouTube e condividendo i ricavi pubblicitari con gli utenti che generano traffico), più gli azionisti otterranno una torta più piccola o una fetta più piccola, o entrambe le cose.

D'altro canto, se il malcontento degli utenti porta all'abbandono o addirittura a un esodo totale, non importa che gli azionisti stiano proteggendo i loro margini: gli inserzionisti se ne andranno, i ricavi crolleranno e, alla fine, la piattaforma potrebbe morire.

L'ascesa e il declino di MySpace, la piattaforma un tempo onnipresente che Facebook ha soppiantato, ci ricorda che il predominio di quest'ultima non è garantito.

Una soluzione simbolica?

La soluzione a questo dilemma potrebbe risiedere proprio nella Tecnologie Zuckerberg ha promesso di esplorare: un cripto-token, chiamiamolo FBCoin.

Per essere chiari, non ho informazioni privilegiate sui piani di Facebook. Questa è pura speculazione. Ma, dati i tentativi passati dell'azienda, poi abbandonati,in denaro e pagamenti digitali, penso che valga la pena di fare delle supposizioni, soprattutto alla luce del contesto delineato dal CEO.

Offre inoltre una finestra su come il baricentro potrebbe spostarsi dai token prodotti dai produttori di app decentralizzate a quelli delle aziende affermate, nel bene e nel male.

Ecco un modello molto rudimentale, lo ammetto: Facebook pre-minerebbe un ampio pool di token, distribuendone un numero significativo agli azionisti e tenendo il resto di riserva per distribuirlo agli utenti in base a qualche metrica affidabile del traffico generato dai loro contenuti originali. Facebook imporrebbe quindi che la pubblicità sulla piattaforma debba essere pagata con quei token. Emergerebbe quindi un mercato, in cui gli utenti potrebbero vendere, dando loro un modo per monetizzare la loro creazione di contenuti.

Il valore dei token oscillerebbe rispetto al dollaro, in base alla domanda e all'offerta.

Credo che questo sia il modo migliore in cui Facebook potrebbe risolvere il suo dilemma, dando sia agli azionisti che agli utenti una quota preziosa nella futura crescita della sua piattaforma, nel quadro di un insieme di regole più decentralizzate.

Naturalmente, gli esperti Cripto abituati a pensare a modelli di attacco vedranno immediatamente i pericoli.

Esistono modi per manipolare i dati sul traffico, un problema che Brave sta cercando di risolvere con il suo browser e il token BAT . E come fa l'algoritmo a sapere se qualcosa è "originale" e non semplicemente copiato e incollato da qualcun altro?

Idee per token di reputazione

, modelli di prova del lavoroper disincentivare la creazione di eserciti di bot generatori di trafficoe saranno necessarie altre soluzioni "skin-in-the-game" per incoraggiare l'onestà.

E chi lo gestirebbe? È difficile immaginare che Facebook scelga di non controllare il mercato dei propri token o di gestire centralmente il registro.

Tuttavia, se si volesse davvero sfruttare il potere espansivo degli effetti di rete, l’apertura dei token a un vero sistema blockchain decentralizzato e, alla fine, a un mercato decentralizzato potrebbe portare a una crescita molto più esplosiva e, per estensione, a rendimenti basati sui token per gli azionisti di Facebook.

Se Zuckerberg volesse davvero sperimentare sistemi decentralizzati, un cripto-token emesso pubblicamente sarebbe il modo migliore per farlo.

Personalmente, preferirei di gran lunga che qualcun altro creasse una soluzione social media decentralizzata e scalabile per sostituire l'insidioso algoritmo centralizzato di Facebook, per fargli ciò che Facebook ha fatto a Myspace. I social media hanno un disperato bisogno di un modello che rimetta il controllo nelle mani delle persone.

Ma chi lo sa? Forse Mark Zuckerberg, che ha giurato di donare virtualmentetutta la sua ricchezza in beneficenza, riconoscerà che forse il dono più potente che può fare al mondo è una piattaforma per la creatività che dia potere alle persone premiando equamente le loro idee e la loro espressione personale.

Mark Zuckerbergimmagine tramite Shutterstock