LVMH, propriétaire de Louis Vuitton, lance une blockchain pour suivre les produits de luxe

Le conglomérat de marques de luxe LVMH, propriétaire de la marque emblématique Louis Vuitton, se prépare à lancer une blockchain pour prouver l'authenticité des produits à prix élevé, a appris CoinDesk .

Baptisée AURA, la plateforme de provenance cryptographique devrait être mise en service en mai ou juin chez Louis Vuitton et une autre marque du groupe LVMH, Parfums Christian Dior. Elle sera ensuite étendue aux plus de 60 autres marques de luxe du groupe LVMH, et éventuellement à celles de ses concurrents.

LVMH a recruté une équipe blockchain à temps plein qui travaille en mode furtif depuis plus d'un an, travaillant en étroite collaboration avec le studio de conception Ethereum ConsenSys et Microsoft Azure, selon deux personnes familières avec le projet.

AURA a été construit à l'aide d'une version autorisée de la blockchain Ethereum appelée Quorum, qui est axée sur la Politique de confidentialité des données et a été développée par JPMorgan.

Ni LVMH ni ses partenaires ConsenSys et Microsoft n'ont souhaité faire de commentaires avant le lancement officiel du projet. Cependant, une source impliquée dans le développement a déclaré à CoinDesk:

Dans un premier temps, AURA fournira la preuve de l'authenticité des articles de luxe et retracera leur origine, de la matière première au point de vente, puis jusqu'aux Marchés de l'occasion. La prochaine phase de la plateforme explorera la protection de la propriété intellectuelle créative, les offres et Événements exclusifs pour les clients de chaque marque, ainsi que la lutte contre la fraude publicitaire.

Marque blanche

En prenant du recul, LVMH contrôle plus de 60 marques de luxe, dont de nombreuses grandes marques comme Dior, Dom Pérignon et Hublot. Le groupe a réalisé un chiffre d'affaires de 53 milliards de dollars en 2018.

Mais ce n’est pas la première à proposer une blockchain de suivi d’authenticité ; il existe d’autres plateformes de provenance de luxe et des mini-consortiums, tels queArianee ou VeChain.

Selon la source impliquée dans le projet, LVMH s'est demandé pourquoi il permettrait à des tiers de se positionner entre ses marques et leurs partenaires – d'autant plus que la blockchain est censée être une Technologies permettant d'éliminer les intermédiaires.

La source a ajouté :

« Cela devrait se faire sous la forme d’un consortium industriel plutôt que d’un acteur tiers intervenant sur le marché. »

Ainsi, LVMH a l'intention de proposer le service en marque blanche à d'autres marques, y compris les concurrents du groupe. Ainsi, plutôt que de créer une application quelconque, AURA fonctionnera derrière les marques qui l'utilisent.

« Donc, si vous êtes client d’une marque de luxe, vous n’allez pas voir AURA ; vous allez voir l’application Louis Vuitton ou l’application d’une autre marque de luxe », a expliqué la source.

Sur un pied d'égalité

Tout cela semble prometteur en théorie. Mais il peut être difficile d'intégrer ses concurrents sur une plateforme blockchain, surtout si l'on est aussi important et influent que LVMH.

À éviterle genre de problèmesA l'instar de l'aventure blockchain entre IBM et Maersk, LVMH fera don de toute la propriété intellectuelle (PI) à une entité distincte et cette entité, à son tour, appartiendra aux marques participantes, a déclaré la source, qui a ajouté,

Gucci, par exemple, pourrait décider de rejoindre la plateforme et d'en devenir actionnaire, auquel cas ses droits sur la propriété intellectuelle seraient aussi importants que ceux de Louis Vuitton. C'est la principale différence entre ce projet et celui d'IBM Maersk, ce qui, espérons-le, le rendrait beaucoup plus comparable à Komgo, le consortium de Finance du commerce extérieur.

De plus, les outils de Politique de confidentialité des données de Quorum devraient garantir qu'aucune information ne sera divulguée entre les marques ou leurs clients.

Facilitant davantage la coopération entre les entreprises, le projet est tout à fait conforme aux normes de l'industrie du luxe, a déclaré la source, et en particulier à laefforts récents de lutte contre la contrefaçonde l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle.

Au-delà de CryptoKitties

Il n'est pas surprenant que LVMH ait choisi une variante d' Ethereum destinée aux entreprises, puisque c'est la blockchain qui a donné naissance à la norme ERC-721 pour les jetons non fongibles (NFT). Celle-ci permet des représentations numériques non seulement immuables, mais aussi caractéristiques d'un objet unique.

Bien que l’exemple le plus célèbre de NFT soit le jeu fantaisiste CryptoKitties, ce type de jeton a un potentiel commercial sérieux.

Par exemple, il pourrait être concevable d’identifier un sac à main individuel et de retracer tout le parcours de son cycle de vie depuis une FARM d’alligators jusqu’au magasin où il a été vendu pour la première fois, puis les multiples chaînes de propriétaires qui l’ont possédé et vendu.

Une autre raison fondamentale pour laquelle LVMH a choisi Ethereum est que le groupe considère la version autorisée actuelle comme une simple étape intermédiaire vers une vision plus vaste, une fois que la Technologies aura mûri, a déclaré la source, ajoutant :

« LVMH considère que les réseaux autorisés et publics doivent être interopérables pour redonner le pouvoir aux clients. C'est aussi un moyen pour un réseau mondial de distributeurs et de revendeurs de se connecter sans restriction. »

Louis Vuittonimage du magasin via Shutterstock