Ethereum , marque lifestyle : ce que représentent réellement les licornes et les arcs-en-ciel

Les lumières ont été tamisées pendant le dernier jour deDevconEn octobre 2019, un silence s'abattit sur l'auditorium d'Osaka, au Japon. Une mélodie envoûtante résonna dans la foule d'environ 1 000 personnes. Tout le monde savait que la danse allait commencer.

Les dirigeants Ethereum , tels que Hudson Jameson et Aya Miyaguchi de la Fondation Ethereum , mèneraient une danse loufoque pour clôturer la conférence technologique annuelle.

Les acclamations ont fusé lorsque les influenceurs Ethereum sont montés sur scène, saluant respectueusement les organisateurs de la conférence et remerciant la foule. Bientôt, toute la foule les a suivis, sautant sur place et tournant en rond. Certains pourraient dire qu'ils imitaient simplement les technologues sur scène, mais au sol, les gens ajoutaient leurs propres mouvements ou se contentaient d'acquiescer. Chaque Etherien danse à sa manière, ou sourit et se balance timidement. (Vlad Zamfir, développeur de la Fondation Ethereum , par exemple, n'apprécie pas cette danse et a déclaré préférer ne pas y participer.)

Ce rituel ironique offre un microcosme du style de vie insouciant de la marque Ethereum , inspiré par la Cryptomonnaie fondée en 2015 par Vitalik Buterin et d'autres. Au cours des cinq dernières années, Ethereum, la plateforme blockchain qui a donné naissance à tant d'idées malheureuses, a également lancé une multitude de produits et services qui représentent aujourd'hui des projets multimilliardaires.

La danse est une promesse « jusqu'à l'année prochaine », disent les dirigeants sur scène. C'est une célébration de ce que la communauté a accompli jusqu'à présent et de ce qu'elle accomplira encore. La danse est un moyen de communiquer avec les Éthériens du monde entier, même s'ils ne parlent T anglais.

Il y a à peu près3,7 milliards de dollars d'une valeur de Cryptomonnaie bloquée dans des plateformes de Finance décentralisée (DeFi) basées sur Ethereum utilisées par des personnes du monde entier comme Gérald Nash, un étudiant en informatique qui a effectué un stage chez Coinbase et dirige des programmes au Howard University Blockchain Lab.

« Je ne considérerais T cela comme de l'argent réel en raison des décisions économiques prises par l'équipe CORE », a déclaré Nash, décrivant la différence entre le Bitcoin et l'éther. Bitcoinest de l'argent numérique, a-t-il dit, contrairement àéther.

« Mais je suis fasciné par les autres aspects technologiques [au-delà de l’argent], comme les contrats intelligents Turing-complets », a-t-il ajouté.

En tant que jeune homme noir, Nash explique qu'il utilise la DeFi pour accéder à des « outils Finance plus complexes et sophistiqués » que ceux auxquels il avait auparavant accès via les banques. Il reconnaît qu'il s'agit de projets logiciels risqués et les utilise avec une prudence délibérée. Cela n'a T entamé leur attrait.

Échelle de la diversité

Ethereum a réussi à dépasser les affiliations à la culture pop de son prédécesseur, Bitcoin, et à développer une culture distincte où davantage de personnes se sentent les bienvenues pour participer.

Professeur de droit et membre du conseil d'administration de la Fondation Maker Tonya Evansoffre un autre exemple d'un fan de DeFi.

« Je suis une femme noire et queer dans le Crypto … je me concentre sur l'éducation et l'inclusion financière », a-t-elle déclaré. « Il n'est T nécessaire d'avoir une formation technique pour avoir beaucoup à apporter. »

De son point de vue, les projets de Cryptomonnaie devraient « démarrer avec un certain niveau de contrôle, puis progresser vers la décentralisation ». Elle a ajouté que cela pourrait ne pas correspondre à l'approche de Bitcoin , souvent surnommée avec insolence « la vision de Satoshi ». Bien que différent, a-t-elle ajouté, Ethereum représente une « marche de bonne foi » vers un objectif similaire.

« Ces plateformes et protocoles ne sont T développés en vase clos, surtout ceux destinés à des secteurs fortement réglementés comme la Finance et la santé », a-t-elle déclaré, décrivant les expérimentations Ethereum . « Il ne s'agit pas d'une fondation ni d' une personne en particulier. »

En effet, l’industrie DeFi a attiré certaines des femmes les plus astucieuses de l’industrie de la blockchain, d’Evans à la cofondatrice de Volt Capital.Soona Amhaz et Optimism Jinglan Wang, cofondatrice. Aucune de ces femmes n'a dansé avec des développeurs au Japon en 2019. Mais elles pourraient interagir avec la marque Ethereum d'autres manières, comme en portant des objets fantaisie à l'effigie d'une licorne.

Le chic Ethereum

Il est impossible de confondre un événement Ethereum , qui peut inclure de la danse ou des bêtises performances de rap (comme ONE de l'EDCON 2019 en Australie), en plus des graphismes de licorne et des décors aux couleurs arc-en-ciel ou pastel.

Les participants sont souvents'habiller avec plus de piquantque d’autres conférences technologiques et peuvent être ouvertement enclins à consommer des drogues récréatives.

« Comme de nombreux mouvements contre-culturels numériques, qui ont toujours été ancrés dans une éthique bohème et hippie, Ethereum ne fait pas exception », a déclaré l'anthropologue Ann Brody, une fan de Crypto présente au Japon lors du cinquième Devcon.

Elle a comparé Ethereum à un leader d'opinion Marque Stewart et ses cercles d'influence de la région de la baie dans les années 1960 et 1970. Cependant, le BAND contemporain de leaders d'opinion Ethereum n'est T encore un « mouvement social », a déclaré Brody.

« Certains membres de la communauté considèrent Ethereum comme une simple expérience, et c'est pourquoi j'hésite à les qualifier de mouvement social pour le moment », a déclaré Brody. « Je pense que la danse en elle-même en dit long sur les valeurs culturelles d'Ethereum liées à la liberté, à l'expression créative, au plaisir, à l'originalité et même, dans une certaine mesure, au désir d'unité collective. »

Points communs de TikTok

Après tout, la jeune génération a une relation différente avec les marques que celle qui a grandi avant que les médias sociaux ne soient omniprésents.

Comme leLe New York Times a rapporté, c'est un passe-temps populaire chez les adolescents d'imiter des marques sur des plateformes comme TikTok et de mettre en scène des histoires fictives qui incluent souvent des mouvements de danse. De même, les Éthériens s'identifient à la marque de style de vie Ethereum , mettant en scène le mème d'un nerd socialement maladroit sous forme de danse interprétative.

TikTok et les influenceurs Ethereum peuvent motiver des milliers de personnes à télécharger une application, récoltant parfois des milliers de dollars au passage.

Ethereum a engendré de nombreuses sous-cultures, comparables à la façon dont Twitter est devenu une jungle de groupes sociaux amorphes comme Twitter étrange et Bitcoin Twitter. Pourtant, même les Ethereans qui n'ont jamais assisté à une conférence utilisent la même iconographie : le symbole de l'éther ou la licorne aux cheveux roses, souvent illustrée d'arcs-en-ciel. Cette esthétique visuelle la distingue de la communauté Bitcoin (généralement plus ancienne ou plus académique).

D'un autre côté, une tendance que les fans de Crypto , Bitcoiners et Ethereans, partagent avec les adolescents sur TikTok est la préoccupation d'identifier les « poseurs » qui n'appartiennent T à Élite TikTok ou à une « révolution » Crypto choisie.

TikTok, Twitter et Bitcoin sont CORE des plateformes. La plateforme technologique Ethereum ne peut pas encore gérer des volumes comparables, mais la communauté Ethereum est motivée pour atteindre cet objectif et peut-être même devenir une licorne technologique.

« Il y a quelque chose de naïf et d'enfantin dans ces symboles », a déclaré Brody à propos de l'esthétique de la « jeunesse intacte » d' Ethereum. Elle a ajouté que, pour certains, l'« ordinateur mondial » arc-en-ciel est inconsciemment une métaphore de l'unification mondiale.

Licornes

Beaucoup de gens croient qu’ils peuvent utiliser la magie (les Éthériens adorent les métaphores magiques) des logiciels pour corriger les échecs des générations précédentes.

«Ethereum est un monde merveilleux, un monde merveilleux et déroutant pour les abstractions », a déclaré Zamfir, de la Fondation Ethereum . « Il représentait un programme de décentralisation extrêmement ambitieux, très général, qui a propulsé l'éthique de Bitcoin à un niveau supérieur. Il n'a jamais été question uniquement de Finance. »

Camila Russo, fondateur de la newsletter centrée sur EthereumLe Défiant, a déclaré le créateur du jeton, Fabian Vogelsteller, qui utilisait des licornes de dessins animés dans ses vidéos, similaires à la petite licorne et à l'arc-en-ciel figurant sur les t-shirts et décorations des premières conférences Devcon, bien avant l'essor du jeton en 2017. De plus, « licorne » est depuis longtemps un terme d'argot pour désigner une entreprise technologique évaluée à 1 milliard de dollars. La métaphore ambitieuse de la licorne était déjà courante chez les jeunes développeurs. Puis, lorsque Buterin a été photographié en 2017 portant des t-shirts licorne lors Événements technologiques, Russo a déclaré que la tendance avait « explosé ».

« Tout cela s'inscrit dans le contexte de la communauté ETH composée de jeunes développeurs du millénaire, où tous ces mèmes Internet et ces images de licornes sont déjà populaires », a-t-elle ajouté.

Des années plus tard, la Fondation Ethereum et le conglomérat ConsenSys, basé à Brooklyn et dirigé par le cofondateur Ethereum , JOE Lubin, sont toujours occupés à évangéliser leur blockchain. Les entreprises de Lubingérer une partie considérable de l'infrastructure supportant leÉcosystème DeFiL'association à but non lucratif de Buterin fait don d'éther à des organisations commeFonds des Nations Unies pour l'enfanceLes deux entreprises parrainent une variété de subventions et de bourses, et elles manquent rarement de cadeaux de licorne.

La plupart des quelques dizaines de cofondateurs Ethereum se sont tournés vers leurs propres projets depuis longtemps. Ceux qui restent, comme Buterin et Lubin, restent cohérents.

Vision

ONEun des reproches les plus courants parmi les critiques Ethereum , à savoir que le projet change constamment d'orientation, ne tient T la route si l'on considère l'objectif de la communauté plutôt que ses outils.

Défenseur de longue date du Bitcoin Bruce Fenton a déclaré avoir rencontré Buterin lors d'une conférence À Miami, à l'époque où les cofondateurs Ethereum commençaient tout juste à concrétiser leur idée. Dans les années qui ont suivi, Fenton a déclaré que ConsenSys, dirigé par Lubin, a Sponsorisé de nombreux Événements « amusants et décontractés » avec des œuvres d'art licorne et des vendeurs branchés. Il a ajouté que des « espaces de type communauté de hackers » ont surgi de Zoug à San Francisco, tous axés sur une esthétique et des valeurs similaires.

« J'ai toujours adoré l'énergie des Événements Ethereum – beaucoup de créateurs enthousiastes », a déclaré Fenton. « Au final, cela signifie démocratiser la Finance… Ils n'ont T besoin de quémander de l'argent auprès des institutions, ils peuvent s'adresser directement aux citoyens. »

William Mougayar, cofondateur de Token Summit et auteur de « Business of Blockchain », a déclaré que la « stratégie de marque » du projet pour 2020 est toujours similaire aux conversations qu'il a eues avec les cofondateurs Ethereum en 2014.

Selon les documents de consultation de Mougayar de 2014, le projet visait à être « inclusif », « responsabilisant » et « visionnaire » afin de « rassembler des personnes de toutes les disciplines pour un objectif commun de quelque chose de plus grand qu’elles-mêmes ».

La communauté Ethereum a généralement suivi ces principes dans diverses expériences logicielles au cours des cinq dernières années.

Racines

Les milléniaux n'ont T inventé cette approche moraliste et sociale de la Technologies, comme l'a montré l'historien Benjamin Peters dans ses écrits sur La culture technologique soviétiqueLe Russe-Canadien Buterin a déclaré dans des interviews publiques qu'il était intéressé parles deux Socialisme et libertarisme, offrant un mélange culturel unique. Les Ethereans, dont les fans de tous horizons, apportent désormais leur propre touche à la Technologies blockchain.

Kosala Hemachandra, cofondateur de MyEtherWallet et actif dans l'économie des jetons depuis 2015, dirige aujourd'hui une équipe de 18 employés. Le mois dernier, l'application mobile comptait à elle seule au moins 326 000 utilisateurs actifs mensuels, selon les données du site MyEtherWallet partagées avec CoinDesk. Le site web a enregistré 1,7 million de visiteurs.

« Le volume d'appels a été multiplié par neuf depuis le début de la crise de la COVID-19, en février, par rapport aux mois précédents », a déclaré Hemachandra. « Nous recevons beaucoup plus de demandes d'aide qu'avant [2017], ce qui signifie que de nouveaux utilisateurs arrivent. »

Les puristes du Bitcoin qui prétendent Ethereum est en échec ne le sont T mesurer le succès de la même manière qu'Ethereans. Hemachandra s'est dit confiant ETH 2.0, la dernière refonte technique de la blockchain, lancera une plateforme utilisable. chaîne de balises En 2020, quel que soit l'état actuel du logiciel, les fans Ethereum considèrent l'expérience comme un succès. Elle a inspiré des recherches et des actions communautaires qui ont changé des milliers de vies, pour le meilleur et pour le pire.

Andrew Keys, ancien élève de ConsenSys, a déclaré avoir rencontré Lubin en 2014 et avoir joué un rôle déterminant dans la création de la première coopération d'Ethereum avec Microsoft en 2015. En mai 2020, il a décrit Ethereum comme un « énorme succès » dans son « acte d'ouverture ».

« Elle a prouvé sa capacité à numériser tous les actifs, à automatiser les accords et à renforcer l'identité souveraine », a déclaré Keys. « Nous n'en sommes cependant qu'à la première phase, et une Technologies de pointe, qui génère déjà des milliards de dollars, prend du temps à se moderniser correctement. »

Portée mondiale

Même les critiques d'Ethereum T peuvent nier que la marque lifestyle est devenue mondiale en 2017.

En plus dedes dizaines d'expériences de banques centralesEthereum a également inspiré des initiatives d’éducation populaire qui tirent davantage de nourriture émotionnelle des fondateurs que des incitations financières.

Awosika Israel Ayodeji, un défenseur Ethereum au Nigéria depuis le boom des jetons de 2017, a déclaré qu'il avait aidé à former 150 développeurs locaux sur la façon de rédiger des contrats intelligents Ethereum depuis octobre 2019. Après avoir vécu une « expérience incroyable » au Conférence EthCC 3en Europe en mars 2020, il est rentré chez lui confiant dans son travail et soutenu par la communauté mondiale.

Alors que les Bitcoiners sont souvent individualistes, les Ethereans ont tendance à être plus collectivistes. Pour Ayodeji, Ethereum est plus qu'un logiciel, voire un projet. C'est une façon de penser.

« Le fait Ethereum permette à chacun de s'exprimer est la raison pour laquelle j'apprécie personnellement Ethereum», a-t-il déclaré. « L'image que je vois d' Ethereum est celle d'une innovation qui donne à des groupes de personnes le pouvoir de s'exprimer et de se gouverner. »

Comme Evans et Nash, Ayodeji est un utilisateur de jetons, y compris les stablecoins DAI frappés sur MakerDAO.

« Je gagne de ETH et je le convertis en monnaie fiduciaire quand j'ai besoin de dépenser », a-t-il déclaré. « Pour moi, la culture Ethereum est axée sur la décentralisation. Même si nous en sommes encore loin, car elle est peut-être encore précoce, elle progresse progressivement. »

Au moins en termes de décentralisation géographique, la communauté Ethereum a atteint un certain degré de diversité. À Taïwan, Yahsin Huang, associé marketing, participe à un groupe de rencontre Ethereum local depuis 2016.

« Je m'intéresse à la construction de la prochaine génération d'Internet », a-t-elle déclaré. Pour elle, s'impliquer dans des projets blockchain relève « moins de l'investissement ou du développement de carrière » que de l'activisme.

« Je suis plutôt idéaliste, très motivée, je crois aux valeurs CORE et je crois aussi fermement à l'avenir du Web », a-t-elle déclaré.

Danny Ryan, développeur de la Fondation Ethereum , a déclaré que de son point de vue, «Ethereum est une question de liberté de choix sur Internet ». Il a ajouté qu'Hemachandra avait raison de croire que la chaîne de balises ETH 2.0 serait mise en service cette année.

« Je suis profondément préoccupé par l'évolution de la Technologies… Ethereum pourrait nous aider à la perturber et à l'orienter dans la bonne direction », a déclaré Ryan. « La chaîne Beacon est au CORE de ce nouveau mécanisme de consensus. »

Son collègue Zamfir a déclaré Ethereum est également « associé » à une discipline ou une pratique au-delà du codage. Zamfir ne danse T , contrairement à certains de ses collègues d'Etherean, mais même lui T peut nier le pouvoir narratif de ce moment à Devcon, lorsque les lumières se sont tamisées.

« Je continue de croire Ethereum, Bitcoin et la blockchain offrent une opportunité incroyable de mener des recherches intéressantes », a déclaré Zamfir. « Je suis plus optimiste que jamais quant à ce que cela pourrait devenir, même si je ne suis pas optimiste quant à la situation actuelle. »