Ethereum как бренд образа жизни: что на самом деле представляют собой единороги и радуги

В последний день праздника свет был приглушен.Девконв октябре 2019 года. В зале в Осаке, Япония, воцарилась тишина. Завораживающая мелодия пронеслась по толпе из примерно 1000 человек. Все знали, что танец вот-вот начнется.

Лидеры Ethereum , такие как Хадсон Джеймсон и Ая Миягучи из Ethereum Foundation, исполнят забавный танец в завершение ежегодной технологической конференции.

Когда инфлюенсеры Ethereum вышли на сцену, они почтительно кивнули организаторам конференции и поблагодарили толпу. Вскоре вся толпа последовала за ними, подпрыгивая и кружась. Критики могли бы сказать, что они просто подражали технологам на сцене, но на земле люди добавляли свои собственные движения или просто кивали. Каждый Ethereum танцует по-своему или улыбается и робко покачивается. (Например, разработчик Ethereum Foundation Влад Замфир не любит этот танец и сказал, что предпочитает в нем не участвовать.)

Ироничный ритуал предлагает микрокосм беззаботного образа жизни бренда Ethereum , вдохновленного Криптовалюта , основанной в 2015 году Виталиком Бутериным и другими. За последние пять лет Ethereum, блокчейн-платформа, породившая так много неудачных идей, также запустила ряд продуктов и услуг, которые в настоящее время являются многомиллиардными начинаниями.

Танец — это обещание «до следующего года», говорят лидеры на сцене. Это празднование того, чего сообщество достигло на данный момент и чего оно достигнет в будущем. Танец — это способ общения с эфирианцами со всего мира, даже если они T говорят по-английски.

Примерно есть3,7 миллиарда долларов Криптовалюта, замороженной на платформах децентрализованного Финансы (DeFi) на базе Ethereum, используемых людьми по всему миру, например Джеральд Нэш, студент факультета компьютерных наук, который проходил стажировку в Coinbase и руководит программами в лаборатории блокчейна Университета Говарда.

«Я бы T считал это тяжелыми деньгами из-за экономических решений, которые принимает CORE команда», — сказал Нэш, описывая разницу между Bitcoin и эфиром. Bitcoinэто цифровые деньги, сказал он, в отличие отэфир.

«Но меня увлекают другие технологические аспекты [помимо денег], такие как Тьюринг-полные смарт-контракты», — добавил он.

Будучи молодым чернокожим, Нэш сказал, что использует DeFi для доступа к «более сложным или замысловатым Финансы [инструментам]», чем он мог раньше через банки. Он признает, что это рискованные программные проекты, и использует их с преднамеренной осторожностью. Это T ослабило привлекательности.

Масштабирование разнообразия

Ethereum смог перерасти связи с поп-культурой своего предшественника Bitcoin и создать особую культуру, в которой больше людей чувствуют себя желанными участниками.

Профессор права и член правления Maker Foundation Тоня Эванспредставляет собой еще один пример поклонника DeFi.

«Я черная квир-женщина в Криптo … сосредоточенная на образовании и финансовой доступности», — сказала она. «Вам T обязательно иметь техническое образование, чтобы иметь возможность многое добавить».

С ее точки зрения, Криптовалюта проекты должны «начинать с некоторого уровня контроля, а затем двигаться в сторону децентрализации». Она добавила, что это может не соответствовать подходу Bitcoin , который часто дерзко называют «видением Сатоши». Несмотря на то, что он отличается, Ethereum , по ее словам, представляет собой «добросовестный марш» к схожей цели.

«Эти платформы и протоколы T разрабатываются в вакууме, особенно те, которые разрабатываются для жестко регулируемых отраслей, таких как Финансы и здравоохранение», — сказала она, описывая эксперименты Ethereum . «Дело не в фонде или каком-то ONE человеке».

Действительно, индустрия DeFi привлекла некоторых из самых проницательных женщин в индустрии блокчейна, от Эванс до соучредителя Volt CapitalСоона Амхаз и Optimism соучредитель Цзинлан Ван. Ни одна из этих женщин не танцевала с разработчиками в Японии в 2019 году. Но они могут взаимодействовать с брендом образа жизни Ethereum другими способами, например, надевая свэг с единорогом.

Ethereum шик

Невозможно перепутать событие Ethereum , которое может включать танцы или шутки. рэп-выступления (как на ONE EDCON 2019 в Австралии), а также графика с единорогами и декор в радужных или пастельных тонах.

Посетители частоплатье с большим шикомчем на других технических конференциях, и могут быть открыто склонны к употреблению наркотиков.

«Как и многие цифровые контркультурные движения, которые всегда были основаны на богемной и хипповской этике, Ethereum не является исключением», — сказала антрополог Энн Броди, поклонница Криптo , присутствовавшая в Японии на пятом Devcon.

Она сравнила Ethereum с лидером мысли Стюарт Брэнд и его круги влияния Bay Area в 1960-х и 1970-х годах. Однако современная BAND лидеров мысли Ethereum пока T является «социальным движением», сказал Броди.

«В сообществе есть и те, кто относится к Ethereum просто как к эксперименту, и поэтому я не решаюсь сейчас называть их социальным движением», — сказал Броди. «Я думаю, что танцы сами по себе очень много говорят о культурных ценностях Ethereum, связанных со свободой, творческим самовыражением, весельем, нетрадиционностью и даже стремлением к коллективному единству в какой-то степени».

Общие черты TikTok

В конце концов, у молодого поколения иные отношения с брендами, чем у тех, кто рос до того, как социальные сети стали повсеместными.

КакNew York Times сообщила, это популярное времяпрепровождение среди подростков — подражать брендам на таких платформах, как TikTok, и разыгрывать вымышленные сюжетные линии, которые часто включают танцевальные движения. Аналогичным образом, Ethereum-люди идентифицируют себя с брендом образа жизни Ethereum , разыгрывая мем социально неловкого ботаника в форме интерпретативного танца.

ТикТок и влиятельные лица Ethereum могут мотивировать тысячи людей загрузить приложение, иногда зарабатывая на этом тысячи долларов.

Ethereum породил множество субкультур, сравнимых с тем, как Twitter превратился в джунгли аморфных социальных групп, таких как Странный Твиттер и Bitcoin Twitter. Тем не менее, даже Ethereans, которые никогда не были на конференции, используют ту же иконографию, символ эфира или розоволосый единорог, часто иллюстрированный радугами. Эта визуальная эстетика отличает его от (обычно более старого или более академического) сообщества Bitcoin .

С другой стороны, ONE тенденция, которую разделяют фанаты Криптo , как биткойнеры, так и эфирианы, с подростками в TikTok, — это озабоченность выявлением «позеров», которые T принадлежат к Элитный TikTok или к выбранной Криптo «революции».

По своей CORE TikTok, Twitter и Bitcoin являются платформами. Технологическая платформа Ethereum пока не может справиться с сопоставимыми объемами, но сообщество Ethereum мотивировано достичь этой цели и, возможно, даже стать технологическими единорогами.

«В этих символах есть что-то наивное и детское», — сказала Броди об эстетике «неиспорченной молодежи» в Ethereum. Она добавила, что для некоторых людей радужный «мировой компьютер» подсознательно является метафорой глобального объединения.

Единороги

Многие люди верят, что могут использовать волшебство (эфирианцы любят магические метафоры) программного обеспечения, чтобы исправить ошибки предыдущих поколений.

«Ethereum — это страна чудес, запутанная страна чудес для абстракций», — сказал Замфир из Ethereum Foundation. «Он представлял собой сверхамбициозную программу децентрализации, которая была очень общей и вывела этику Bitcoin на новый уровень. Она никогда не была просто о Финансы».

Камила Руссо, основатель информационного бюллетеня, посвященного EthereumНепокорный, сказал создатель токена Фабиан Фогельстеллер использовал мультяшных единорогов в своих видео, похожих на маленького единорога и радугу, которые были на ранних футболках и украшениях конференции Devcon, задолго до бума токенов в 2017 году. Кроме того, «единорог» долгое время был сленгом для технологической компании, оцениваемой в 1 миллиард долларов. Стремительная метафора единорога уже была распространена среди молодых разработчиков. Затем, когда в 2017 году Бутерина сфотографировали в футболках с единорогами на технологических Мероприятия, Руссо сказал, что эта тенденция «взорвалась».

«Все это происходит в контексте того, что сообщество ETH состоит из молодых разработчиков поколения Y, где все эти интернет-мемы и изображения единорогов уже популярны», — добавила она.

Спустя годы Ethereum Foundation и базирующийся в Бруклине конгломерат ConsenSys, возглавляемый соучредителем Ethereum JOE Любиным, все еще заняты пропагандой своего блокчейна. Компании Любинауправлять значительной частью инфраструктуры, поддерживающейЭкосистема DeFi, некоммерческая организация Бутерина жертвует эфир таким организациям, какДетский фонд ООН. Обе компании спонсируют различные гранты и стипендии, и у них редко бывает нехватка фирменных сувениров.

Большинство из примерно дюжины соучредителей Ethereum давно переключились на собственные проекты. Те, кто остались, как Бутерин и Любин, остаются последовательными.

Зрение

ONE из распространенных замечаний критиков Ethereum , заключающееся в том, что проект постоянно меняет фокус, T , если рассматривать цели сообщества, а не его инструменты.

Давний сторонник Bitcoin Брюс Фентон сказал, что встретил Бутерина на конференции в Майами, когда соучредители Ethereum только начинали кристаллизовать свою идею. В последующие годы, сказал Фентон, ConsenSys Любина Партнерский материал множество «веселых и непринужденных» Мероприятия с искусством единорогов и хипстерскими продавцами. Он сказал, что «пространства в стиле хакерских коммун» появлялись от Цуга до Сан-Франциско, и все они вращались вокруг схожей эстетики и ценностей.

«Мне всегда нравилась энергия на Мероприятия Ethereum — множество воодушевленных строителей», — сказал Фентон. «В конечном итоге это означает демократизацию Финансы… Им T нужно идти и просить деньги у истеблишмента, они могут обратиться напрямую к людям».

Соучредитель Token Summit Уильям Могаяр, автор книги «Бизнес блокчейна», заявил, что «стратегия бренда» проекта на 2020 год по-прежнему похожа на разговоры, которые он вел с соучредителями Ethereum в 2014 году.

Согласно консультационным документам Мугайара от 2014 года, проект был призван быть «инклюзивным», «расширением прав и возможностей» и «визионерским», чтобы «объединить людей из всех сфер для общей цели чего-то большего, чем они сами».

Сообщество Ethereum в целом следовало этим принципам в ходе различных экспериментов с программным обеспечением за последние пять лет.

Корни

Миллениалы T изобрели этот моралистический и социальный подход к Технологии, как показал историк Бенджамин Питерс в своих работах о Советская техническая культура. Российско-канадский Бутерин заявил в публичных интервью, что он заинтересован воба социализм и либертарианство, предлагающие уникальный культурный микс. Эфирианцы, включая поклонников всех слоев общества, теперь вносят свои собственные изменения в Технологии блокчейна.

Соучредитель MyEtherWallet Косала Хемачандра, который занимается экономикой токенов с 2015 года, теперь возглавляет команду из 18 сотрудников. В прошлом месяце только мобильное приложение обслуживало не менее 326 000 активных пользователей в месяц, согласно данным сайта MyEtherWallet, предоставленным CoinDesk. На сайте было зарегистрировано 1,7 миллиона посетителей.

«Объемы выросли в девять раз с начала кризиса COVID-19, начавшегося в феврале, по сравнению с предыдущими месяцами», — сказал Хемачандра. «Сейчас у нас гораздо больше запросов на помощь, чем раньше [2017], что означает приход новых пользователей».

Сторонники Bitcoin , утверждающие, что Ethereum терпит неудачу, не T измерение успеха так же, как и Ethereans. Хемачандра сказал, что он уверен, что ETH 2.0, последняя техническая переделка блокчейна, запустит пригодный для использования цепь маяков в 2020 году. Независимо от текущего состояния программного обеспечения, поклонники Ethereum считают эксперимент успешным. Он вдохновил на исследования и усилия по созданию сообщества, которые изменили тысячи жизней, в лучшую или худшую сторону.

Бывший сотрудник ConsenSys Эндрю Киз рассказал, что познакомился с Любиным в 2014 году и сыграл важную роль в создании первого сотрудничества Ethereum с Microsoft в 2015 году. В мае 2020 года он описал Ethereum как «огромный успех» в его «выступлении на разогреве».

«Она доказала способность оцифровывать все активы, автоматизировать соглашения и расширять возможности самостоятельной суверенной идентичности», — сказал Киз. «Однако мы все еще находимся в первом иннинге, и передовым Технологии , которые уже приносят миллиарды долларов, требуется время для надлежащего обновления».

Глобальный охват

Даже критики Ethereum T могут отрицать, что этот бренд стал глобальным в 2017 году.

В дополнение к десятки экспериментов центральных банковEthereum также вдохновил образовательные инициативы на низовом уровне, которые получают от основателей больше эмоциональной подпитки, чем финансовых стимулов.

Авосика Исраэль Айодеджи, сторонник Ethereum в Нигерии с момента бума токенов в 2017 году, сказал, что с октября 2019 года он помог обучить 150 местных разработчиков тому, как писать смарт-контракты Ethereum. Получив «удивительный опыт» на Конференция EthCC 3Побывав в Европе в марте 2020 года, он вернулся домой, чувствуя уверенность в своей работе и поддержку мирового сообщества.

В то время как биткоинеры часто индивидуалисты, эфирианцы склонны быть более коллективистами. Для Айодеджи Ethereum — это больше, чем программное обеспечение или даже проект. Это образ мышления.

«Тот факт, что Ethereum дает каждому [возможность для] самовыражения, — вот почему мне лично нравится Ethereum», — сказал он. «Образ Ethereum , который я вижу, — это инновация, дающая группам людей возможность самовыражения и управления собой».

Как и Эванс и Нэш, Айодеджи является пользователем токенов, включая стейблкоины DAI , выпущенные на MakerDAO.

«Я зарабатываю в ETH и конвертирую в фиат, когда мне нужно потратить», — сказал он. «Для меня культура Ethereum — это децентрализация. Хотя мы все еще далеки от децентрализации, поскольку это может быть еще рано, она постепенно приближается».

По крайней мере, с точки зрения географической децентрализации сообщество Ethereum достигло некоторой степени разнообразия. На Тайване специалист по маркетингу Яхсин Хуан участвует в местной группе встреч Ethereum с 2016 года.

«Я заинтересована в создании следующего поколения интернета», — сказала она. Для нее участие в блокчейн-проектах — это «не столько инвестиции или карьерный рост», сколько активизм.

«Я скорее идеалистка, очень целеустремленная, верю в CORE ценности, а также твердо верю в будущее Интернета», — сказала она.

Разработчик Ethereum Foundation, разделяющий его взгляды, Дэнни Райан сказал, что с его точки зрения «Ethereum — это свобода выбора в Интернете». Он добавил, что Хемачандра прав, полагая, что цепь маяков ETH 2.0 будет запущена в этом году.

«Я глубоко обеспокоен траекторией развития Технологии… Ethereum может помочь нам нарушить это и подтолкнуть в правильном направлении», — сказал Райан. «Цепочка маяков — это CORE ​​этого нового механизма консенсуса».

Его коллега Замфир сказал, что Ethereum также «ассоциируется» с типом дисциплины или практики за пределами кодирования. Замфир T танцует, как некоторые из его коллег-эфирианцев, но даже он T может отрицать повествовательную силу момента на Devcon, когда свет погас.

«Я по-прежнему считаю, что Ethereum, Bitcoin и блокчейн-пространство создают невероятную возможность для интересных исследований», — сказал Замфир. «Я более чем когда-либо оптимистичен относительно того, чем это может быть, хотя и не оптимистичен относительно того, чем это является сейчас».