L'Open d'Australie devient entièrement Web3

Balle de match. La finale masculine de l'Open d'Australie 2023. Novak Djokovic, qui avait manqué le tournoi l'année dernière en raison de son statut vaccinal, était désormais sur le Verge de remporter son 10e Open d'Australie, un record. S'il remporte cette balle, il remporte le set, il remporte le tournoi et il égale Rafael Nadal pour le record masculin de 22 titres du Grand Chelem, ce qui lui donne une prétention légitime au titre de plus grand joueur masculin de l'histoire. (Pas de pression.)

Jeff Wilser est un auteur indépendant qui a écrit sept livres. Cet article fait partie de« Semaine de la culture ».

Djokovic a envoyé son service à une vitesse de 205 km/h. Son adversaire, Stefanos Tsitsipas, a réussi à le remettre en jeu. Ils se sont échangés le FORTH. Puis Djokovic a senti sa chance : il a envoyé un revers puissant pour pousser Tsitsipas à l'extrémité du terrain, ce qui a laissé le reste du court grand ouvert. Djokovic a bondi. Il a écrasé son coup droit sur le côté vide du terrain – Tsitsipas n'avait aucune chance – et a placé la balle si parfaitement qu'elle a frôlé la ligne de touche, à peine dans les limites du terrain.

Djokovic venait de remporter son 22e Grand Chelem.

C’était un point passionnant. Mais pour une certaine partie des fans de l’Open d’Australie, ce point signifiait tout autre chose. Grâce au système Hawk-Eye du tennis – un réseau de caméras et d’ordinateurs qui peut montrer instantanément et précisément où la balle atterrit sur le court en une milliseconde – les officiels du tennis savaient exactement où la balle finale avait rebondi. Imaginez le court de tennis comme une grille. Cette grille est divisée en milliers de petites parcelles, et certains sont très curieux de savoir laquelle de ces parcelles a reçu le rebond final.

Pour la balle de match de Djokovic, la balle a atterri sur la parcelle n°1174. Ceci est lié à une « Artball »NFT de balle #7407. Et le fan qui possède ce jeton non fongible vient de gagner des billets pour le tournoi de l’année prochaine. En fait, pour chaque point de finale de chaque match de l’Open d’Australie 2023, le « rebond » final du point gagnant est rattaché à un NFT, et ce NFT vient de prendre plus de valeur.

Adoption plus large du Web3

L'expérience NFT n'est ONE partie de l'adoption plus large du Web3 par l'Open d'Australie, ce qui, franchement, est assez étonnant, compte tenu du froid de l'hiver Crypto . Qu'est-ce qui est encore plus surprenant ? L'Open affirme que cela fonctionne et qu'ils veulent en faire plus.

« Nous avons entendu de nombreux retours de ces consommateurs qui nous ont dit qu’ils regardaient plus de tennis qu’ils n’en avaient jamais regardé auparavant », a déclaré Ridley Plummer, responsable de la stratégie Web3 pour l’Open d’Australie. « Où qu’ils soient dans le monde, ils se levaient tôt ou veillaient tard pour regarder la fin des matchs, car ils voulaient voir où se situait la balle de match. »

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Ensuite, il y a leOpen d'Australie à Decentraland. En collaboration avec un studio de développement de métavers et de NFT, Run it Wild, l'équipe a créé une réplique de la Rod Laver Arena et de ses environs. J'ai pris mon petit avatar ringard que j'ai créé début 2020 (qui porte toujours le chapeau loufoque de Mariachi,plus d'informations ici) dans Decentraland pour le vérifier moi-même et j'ai été surpris par sa vraisemblance.

C'est la deuxième année que l'Open d'Australie expérimente le métaverse. En 2022, selon Run it Wild, l'Open d'Australie de Decentraland a enregistré 175 000 sessions uniques provenant de 157 pays, ce qui en fait l'événement le plus fréquenté de Decentraland. La plateforme a également lancé les NFT Artball en 2022, vendant 6 776 balles à 3 679 détenteurs. (Elle a ensuite vendu plus d'Artballs cette année.)

Nous vivons peut-être un climat baissier pour les Crypto, mais l’Open d’Australie est ONEun des exemples les plus intéressants de l’utilisation du Web3 par une marque grand public. Pendant des années, de manière abstraite, les passionnés de Crypto ont théorisé la manière dont les NFT pourraient aider les marques traditionnelles à interagir avec leurs clients. L’Open d’Australie est en train de le faire.

Les NFT Artball, par exemple, permettent de débloquer une sorte d’adhésion qui donne droit à certains avantages. Les propriétaires d’Artballs peuvent regarder les joueurs s’échauffer sur les courts d’entraînement, avoir accès à des billets en prévente et découvrir des contenus de tennis que ONE d’autre ne peut voir. « Nous avons près de 300 caméras à Melbourne Park avec lesquelles nous pouvons créer du contenu sur mesure, très différent de ce qu’un diffuseur vous montre à la télévision », a déclaré Plummer.

Les grandes marques du métavers

Les puristes de la Crypto pourraient considérer les mondes décentralisés comme Decentraland et The Sandbox comme les seuls véritables métavers, mais les grandes marques voient les choses différemment. Roblox est un monde virtuel avec plus de 200 millions d'utilisateurs actifs, c'est pourquoi l'Open d'Australie a ajouté un Expérience Robloxcette année, et il a même réussi à faire de Nick Kyrgios, le héros local du tennis australien, un ambassadeur Roblox.

« Je suis ravi de faire partie de l’aventure AO dans Roblox », a déclaré Kyrgios dans un communiqué. « J’espère que les joueurs apprécieront d’interagir avec l’humanoïde Nick et apprendront quelques trucs et astuces en cours de route. »

L’Open d’Australie considère le métavers comme bien plus qu’un simple gadget ponctuel pour stimuler les ventes ou faire de la publicité : il pourrait s’agir d’un moyen de prolonger l’engagement des fans tout au long de l’année. Selon Plummer, l’Open d’Australie n’est en général vraiment pertinent que pendant un mois de l’année, « et ensuite tout le monde passe à l’événement suivant ».

Plummer pense que le métaverse et d’autres outils Web3 pourraient aider à créer un « modèle permanent pour douze mois de l’année », où les fans pourraient jouer indéfiniment aux jeux de l’Open d’Australie.

Les chiffres ne sont T négligeables. Jusqu’à présent, le jeu pour enfants de l’Open d’Australie sur Roblox a enregistré 6,3 millions de visites, et Plummer considère cela comme un moyen de développer la marque à l’échelle mondiale. Bien sûr, pour le moment, ces enfants ont peut-être peu de pouvoir d’achat. Mais que se passerait-il s’ils grandissaient en jouant à ces jeux de l’Open d’Australie ? Et si cela leur restait en travers de la gorge ? Plummer a déclaré que s’ils pouvaient « mettre la marque AO dans leur tête » et influencer certains à mettre l’Open d’Australie sur leur liste de lieux à visiter, et peut-être même à sauter dans un avion et à acheter un billet un an, « alors pour nous, ce serait un succès ».

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Quant à la confiance nécessaire pour se développer dans le métavers pendant l’hiver de la Crypto , alors que d’autres marques sont frileuses ? Plummer a toujours considéré cela comme une expérience à long terme. Il faut du temps pour respirer. « Lorsque nous imaginons quelque chose », a déclaré Plummer, « nous avons le sentiment que nous devrions le faire pendant au moins deux, trois ou cinq ans… Ne le faisons pas juste une fois pour passer ensuite à la nouvelle chose brillante. »

Et même si vous pouvez avoir des avis différents sur ce que vous obtenez en regardant le tennis dans le métavers, ces NFT Artball – liés à l’action réelle du jeu – me semblent amusants, inspirés et destinés à être copiés dans d’autres sports. Pourquoi ne pas LINK les NFT à l’endroit où les balles de baseball frappent le mur des home runs ? Ou à l’endroit où le touchdown est marqué dans la zone d’en-but ? Ou, d’ailleurs, aux courts de tennis de l’US Open, de Roland-Garros ou de Wimbledon ?

Plummer n'a T perdu de vue cette idée. Il marque une pause, rit, mentionne que certains partenariats pourraient un jour être envisagés, puis dit : « L'imitation est la plus haute forme de flatterie, n'est-ce pas ? »