Відкритий чемпіонат Австралії переходить у повну мережу3

Матч-пойнт. Фінал Australian Open серед чоловіків 2023 року. Новак Джокович, який пропустив минулорічний турнір через статус вакцинації, тепер був на Verge виграти свій рекордний 10-й Відкритий чемпіонат Австралії. Якщо він виграє це очко, він виграє сет, він виграє турнір і зрівняє Рафаеля Надаля за чоловічим рекордом із 22 титулів Великого шолома, що дає йому право бути найкращим гравцем серед чоловіків в історії. (Без тиску.)

Джефф Вілзер — незалежний автор, який написав сім книг. Ця стаття є частиною «Тиждень культури».

Джокович виконав подачу; він досягав 127 миль на годину. Його суперник Стефанос Ціціпас якимось чином повернув його в гру. Вони б'ють туди- FORTH. Тоді Джокович відчув свій шанс: він провів сильний бекхенд, щоб підштовхнути Ціціпаса до дальнього краю гри, що залишило решту корту широко відкритою. Джокович кинувся. Він завдав удару форхендом по порожній стороні майданчика – Ціціпас не мав шансів – і помістив м’яч так ідеально, що той поцілив у бічній лінії, ледве в межах поля.

Джокович щойно виграв свій 22-й турнір Шлема.

Це був хвилюючий момент. Але для певної частини вболівальників Australian Open цей бал означав зовсім інше. Завдяки тенісній системі Hawk-Eye – мережі камер і комп’ютерів, які можуть миттєво показати, де саме м’яч приземлився на корт протягом мілісекунди – тенісні чиновники точно знали, куди відскочив останній м’яч. Уявіть тенісний корт як сітку. Ця сітка поділена на тисячі крихітних ділянок, і людям дуже цікаво, яка саме з цих ділянок отримала остаточний відскок.

Для матч-пойнту Джоковича м’яч впав на ділянку №1174. Це пов’язано з «Artball» NFT з м'яч №7407. І вболівальник, який володіє цим незамінним жетоном, щойно виграв квитки на турнір наступного року. Насправді, для кожного фінального очка в кожному матчі Australian Open 2023 фінальний «відскок» переможного очка прив’язується до NFT, і цей NFT став ще більш цінним.

Широке застосування Web3

Експеримент NFT є лише ONE широкомасштабного впровадження Web3 на Відкритому чемпіонаті Австралії, що, відверто кажучи, дещо вражає, враховуючи мороз Крипто . Що ще більше дивує? The Open каже, що це працює, і вони хочуть робити більше.

«Ми чули відгуки багатьох із цих споживачів про те, що вони дивляться теніс більше, ніж будь-коли раніше», — сказав Рідлі Пламмер, який очолює стратегію Web3 для Australian Open. «Де б вони не були в світі, вони або вставали рано, або засиджувалися допізна, щоб подивитися на кінець матчів, тому що хотіли побачити, куди впав матч-пойнт».

Дивіться також: Вайомінг тепер дозволяє робити ставки на Крипто для ставок на спорт онлайн

Тоді є Відкритий чемпіонат Австралії в Decentraland. Працюючи з метавсесвітом і студією розробки NFT, Run it Wild, команда створила копію Арени Рода Лейвера та її околиць. Я взяв свій ботанський маленький аватар, який створив ще на початку 2020 року (на якому все ще носить капелюшок маріачі, більше про це тут) у Decentraland, щоб перевірити це особисто, і був здивований його правдоподібністю.

Це другий рік, коли Australian Open експериментує з метавсесвітом. У 2022 році, за даними Run it Wild, на Відкритому чемпіонаті Австралії в Decentraland було зареєстровано 175 000 унікальних сеансів із 157 країн, що зробило його найбільш відвідуваною подією в Decentraland. У 2022 році платформа також запустила Artball NFT, продавши 6776 кульок 3679 власникам. (Цього року він продав більше Artballs.)

Ми можемо перебувати в негативному кліматі щодо Крипто, але Australian Open є ONE із найцікавіших прикладів того, що Web3 фактично використовується основним брендом. Роками абстрактно Крипто висували теорію про те, як NFT можуть допомогти традиційним брендам взаємодіяти з клієнтами. Відкритий чемпіонат Австралії зараз робить це.

Artball NFT, наприклад, розблоковують своєрідне членство, яке дає певні переваги. Власники Artballs можуть спостерігати, як гравці розминаються на тренувальних кортах, отримати доступ до попереднього продажу квитків і насолоджуватися тенісним контентом, який ONE інший не бачить. «У нас є майже 300 камер у Мельбурн Парку, з яких ми можемо створювати індивідуальний контент [з], який дуже відрізняється від того, що мовник показує вам по телебаченню», — сказав Пламмер.

Великі бренди в метавсесвіті

Крипто можуть розглядати децентралізовані світи, такі як Decentraland і The Sandbox , як єдині справжні метавсесвіти, але більші бренди бачать речі інакше. Roblox — це віртуальний світ із понад 200 мільйонами активних користувачів, тому Australian Open додав a Досвід Roblox цього року, і це навіть зачепило Ніка Кіргіоса, місцевого героя австралійського тенісу, як амбасадора Roblox.

«Я радий бути частиною AO Adventure у Roblox», — сказав Кіргіос у заяві. «Сподіваюся, що гравцям сподобається спілкуватися з гуманоїдом Ніком і по дорозі вони отримають кілька порад і хитрощів».

Відкритий чемпіонат Австралії розглядає метавсесвіт як щось більше, ніж просто одноразовий трюк для розпродажів чи реклами – це може бути спосіб розширити залучення вболівальників протягом року. Здебільшого, каже Пламмер, Відкритий чемпіонат Австралії справді актуальний лише ONE місяць у році, «а потім усі переходять до наступної події».

Пламмер вважає, що метавсесвіт та інші інструменти Web3 можуть допомогти створити «вічнозелену модель протягом дванадцяти місяців у році», де вболівальники можуть грати в ігри Australian Open необмежений час.

Цифри T малі. Наразі дитяча гра Australian Open у Roblox набрала 6,3 мільйона відвідувань, і Пламмер вважає це способом розвитку бренду в усьому світі. Звичайно, на даний момент, можливо, ці діти мають низьку купівельну спроможність. Але що, якщо вони виростуть, граючи в ці ігри Australian Open? Що, якщо воно застрягне їм у зобі? Пламмер сказав, що якщо їм вдасться «вбити в голову бренд AO» і вплинути на те, щоб дехто включив Australian Open у свій список місць, які варто відвідати, і, можливо, навіть ONE року сісти на літак і купити квиток, «тоді це на ми – це успіх».

Дивіться також: Фан-токени: ставка на вашу улюблену футбольну команду?

Що стосується впевненості в метавсесвіті під час Крипто зими, коли інші бренди сором’язливі? Пламмер завжди сприймав це як довгостроковий експеримент. Їй потрібен час, щоб подихати. «Коли ми щось задумуємо, — сказав Пламмер, — виникає відчуття, що ми повинні робити це щонайменше два, три чи п’ять років… Давайте не робити це один раз, а потім переходити до блискучого нова річ».

І хоча ваш пробіг може залежати від того, скільки ви отримуєте від перегляду тенісу в метавсесвіті, ці Artball NFT, пов’язані з реальними ігровими діями, здаються мені веселими, надихаючими та призначеними для копіювання в інших видах спорту. Чому б не LINK NFT із тим, де бейсбольні м’ячі вдаряються об стіну хоумрану? Або туди, де зараховується тачдаун у кінцевій зоні? Або, якщо вже на те пішло, для тенісних кортів US Open, French Open або Wimbledon?

Ідея T втрачена Пламмером. Він робить паузу, сміється, згадує, що певні партнерські стосунки колись можуть початися, а потім каже: «Імітація — це найвища форма лестощів, чи не так?»