Una lettera aperta ai protocolli decentralizzati in cerca di crescita

Jeremy Epstein è il CEO di Never Stop Marketing, una società di consulenza e marketing strategico che si concentra esclusivamente sull'aiutare le tecnologie basate su blockchain a portare le soluzioni sul mercato più velocemente e con meno rischi. Tra i clienti figurano OpenBazaar, STORJ e Fermat.

In questa lettera aperta alle aziende che si lanciano nel settore dei protocolli decentralizzati, Epstein offre i suoi consigli sull'importanza del marketing, sostenendo che il protocollo è il marchio.

Cari team che sviluppano protocolli (all'interno delpila tecnologica blockchain),

ONE delle parti più esaltanti di ciò che stai facendo è il fatto che lo farai davvero interrompereil modo in cui si fanno affari... e funziona il mondo.

Le aziende, le organizzazioni e i governi "tradizionali" non sono pronti per quello che stai per scatenare su di loro. Francamente, anche se lo fossero, non sono sicuro al 100% che riusciranno ad adattarsi in tempo. Alcuni lo faranno. A loro merito, identificheranno la minaccia e cercheranno di reinventarsi.

La maggior parte T sarà in grado di farlo. Certo, questo potrebbe accadere in 10, 20, 30 o più anni, ma il genio dell'Età della Decentralizzazione è uscito dalla bottiglia e non ci tornerà più.

Avendo studiato marketing per oltre 20 anni, la mia Request è di non "buttare via il bambino insieme all'acqua sporca".

C'è unTONche si può imparare dal modo in cui hanno operato i marchi e le aziende "tradizionali". Dovresti Imparare da loro.

ONE su cui voglio concentrarmi è che, nell'era delle blockchain/decentralizzazione, il protocollo Èil marchio.

Le app distribuite che si basano sul protocollo fanno tutte parte dell'ecosistema,ma il marchio è il protocollo e viceversa.

Lo sapevo, ma me ne sono reso conto l'altro giorno quando parlavo conBrian Hoffman, amministratore delegato diOB1e responsabile del progetto perBazarAperto.

Si è alzato il cappuccio per mostrarmi una maglietta con la scritta Bitcoin dall'aspetto accattivante. <a href="https://teespring.com/shop/coin-center-bitcoin-t-shirt">https://teespring.com/shop/coin-center-bitcoin-t-shirt</a>

Poi ha detto: "Sai, credo che ormai tutto ciò che possiedo siano magliette con la scritta Bitcoin .Per me è come un marchio. È l'unica ONE che mi interessa."

Certo, Brian èmodoall'inizio della curva di adozione, ma è il tipo di credente appassionato (come molti altri) che sta guidando la crescita di Bitcoin e lo sta promuovendo.

Ciò che Satoshi ha fatto nel suocarta biancaera sia delineare una visione tecnica chesimultaneamente stabilire un manifesto del marchio. Non proprioJerry Maguire,ma ispirato, appassionato e visionario.

Lo si vede in alcuni scritti del co-fondatore EthereumVitalik Buterine di FermatLuis Molina anche, ma invece di sederti, scrivere e sperare che la magia accada, puoi affrontarlo come farebbe un brand manager.

Costruisci una piattaforma di marca. Ora. Prima che ti serva.

E prima di dover capire come convincere gli altri a condividere la tua visione.

È un processo lungo, che richiede lavoro e riflessione deliberata, ma i grandi marchi sono eterni. Hanno un insieme di valori CORE , una visione, una missione, un sistema di credenze. Tutto ciò è evidente a chiunque lavori per il marchio (tradizionalmente) e ai clienti che interagiscono con il marchio (più o meno).

In un mondo blockchain/decentralizzato in cui il protocollo è il marchio, puoi stabilire la stessa visione articolata utilizzando la stessa formula. (Questo T vuol dire che un dapp lo sviluppatore T sta costruendo un marchio, lo sta facendo. Ma è un marchio che è – in una certa misura – dipendente dai marchi di protocollo che supporta. Un argomento per un articolo futuro, forse...)

Una piattaforma di marca è fondamentalmente la 'blocco genesi' per il marketing del protocollo. È l'origine di come le persone ti percepiranno.

Proprio come la prima riga di codice determina la seconda riga e così via, la tua decisione iniziale su come vuoi essere percepitoÈuna decisione di marketing. Rendila consapevole. Rendila intenzionale.

T sottovalutare il tuo marketing e non commettere lo stesso errore cheDes Traynor di Intercom fatto.

Se vuoi una QUICK introduzione, dovresti familiarizzare con Simon Sinek "Inizia con il perché". È un classico.

Puoi anche unirti a quasi altre 100 aziende pressoRete di marketing decentralizzata per Imparare a diventare un marketer migliore.

La conclusione è chese stai costruendo un protocollo decentralizzato, stai costruendo un marchioTrova qualcuno che ti insegni come si fa e poi procedi da lì.

Sinceramente,

Un marketer che vuole che tu abbia successo

Blocchi di caratteriimmagine tramite Shutterstock