Ci vediamo dall'altra parte: come Yuga Labs sta portando il suo business da miliardi di dollari nel metaverso

Se sei stato su Twitter negli ultimi due anni, probabilmente ti sei imbattuto in un influencer o una celebrità che sfoggia una foto del profilo del Bored APE Yacht Club (PFP). I token non fungibili della APE colorata dei cartoni animati (NFT) sono diventati una sorta di fenomeno culturale dal loro lancio nell'aprile 2021, fungendo da status symbol per i collezionisti della collezione d'arte digitale composta da 10.000 pezzi.

Sebbene alcuni possano storcere il naso di fronte allo stile artistico volgare della collezione e alla sua fervente adorazione tra i degens di Twitter, il progetto ha combinato diversi concetti innovativi, tra cui la pubblicazione di una roadmap, la coniazione a prezzo fisso e l'introduzioneutilità a lungo terminee la gestione della proprietà intellettuale (Proprietà intellettuale) diritti ai titolari, che hanno trasformato il mercato NFT e sono diventati il modello per nuovi progetti. Ha anche generato due progetti derivati di successo (Club cinofilo della APE E Club APE Scimmia Mutante) ed è cresciuto da una collezione NFT a un intero ecosistema, completocon la sua organizzazione autonoma decentralizzata (DAO), Criptovalutae unpiattaforma metaverso gamificata di prossima uscita chiamata Otherside.

Per comprendere il successo di BAYC è necessario comprendere il team dirigenziale che lo sostiene e la società Tecnologie blockchain, Yuga Labs, che alimenta tutti i suoi sforzi. Originariamente ideata dagli amici intimi Wylie Aronow e Greg Solano, che hanno chiamato un team di A-team di amici del college e contatti d'infanzia per dare vita al progetto, Yuga Labs ha aumentato il suo staff a 110 persone, ha ampliato il suo portafoglio di marchi per includere i progetti NFT CryptoPunks e Meebitsed eravalutato a 4 miliardi di dollari all'inizio di quest'annoin seguito a un round di finanziamento da 450 milioni di dollari.

Il 19 dicembre, la società ha annunciato che l'ex presidente e direttore operativo di Activision Blizzard Daniel Alegresarebbe subentrato come nuovo CEO, portando con sé un'esperienza nel gaming che aiuterà a unire tutte le appassionate comunità di collezionisti di Yuga e a spostare la sua attenzione verso la creazione di un "immersivoWeb3 mondo."

"Per noi è il massimo", mi ha detto Aronow durante un'intervista all'Institute of Contemporary Art di Miami, dove i fondatori della startup eranocelebrando CryptoPunk #305 che verrà posizionato accanto a un ritratto di Andy Warhol sul muro del museo"Consideriamo Otherside come l'intersezione di molte di queste cose e dove vediamo realmente la prossima evoluzione dello spazio verso cui sta andando, dove il gaming è così importante", ha aggiunto Solano.

Fondazioni fondatrici

Aronow e Solano sono i motori creativi di quella che loro chiamano una "azienda che mette la creatività al primo posto".

"Il nostro DNA è che pensiamo alle cose che vogliamo fare e poi scopriamo le storie creative che vogliamo raccontare", mi ha detto Solano. "Poi scopriamo come le faremo e partiamo da lì". Lui e Aronow hanno entrambi un background nella scrittura creativa, mostrato attraverso l'uso di BAYC di narrazione guidata per creare un intero universo attorno ai loro personaggi. Aronow mi ha detto che nonostante le loro differenze di gusti personali e personalità ("Io sono estroverso, lui è introverso"), il duo ha imparato a trovare un terreno comune, definendo scherzosamente la loro relazione "co-dipendente".

"Abbiamo questa cosa estrema di yin e yang in corso", ha detto Aronow. "Lui mi spinge, io lo tengo a freno e troviamo un punto in cui siamo allineati", ha aggiunto Solano.

Oltre alla letteratura, i due uomini sono entrambi giocatori accaniti che inizialmente si sono uniti per un amore condiviso per gli MMRPG (giochi di ruolo multigiocatore di massa) come World of Warcraft circa 12 anni fa. "Si trattava principalmente di scambiarsi libri e fare battute", ha detto Aronow della loro prima relazione. Infatti, Aronow e Solano hanno trascorso gran parte della loro amicizia nascente comunicando tramite giochi online e piattaforme social, instillando in loro un apprezzamento e una profonda comprensione degli spazi di incontro digitali. "[Prima di BAYC], ci siamo incontrati di persona forse solo quattro o cinque volte", ha detto Solano.

"La nostra amicizia è nata nel metaverso, direi", ha scherzato Aronow.

Creazione di un progetto per i degens

Il passaggio da appassionati Cripto a fondatori di un'azienda multimiliardaria è stato il frutto di una buona pianificazione e di un tempismo perfetto.

Un interesse reciproco inEthereum è cresciuta quando le Cripto hanno iniziato a crescere alla fine degli anni 2010, ispirando i due amici a creare insieme un progetto basato sulla blockchain. Hanno reclutato gli amici del college di Solano, Kerem Atalay e Zeshan Ali, che hanno contribuito a co-fondare il Bored APE Yacht Club, insieme alla migliore amica d'infanzia di Aronow, Nicole Muniz, che ha ricoperto il ruolo di CEO dell'azienda e che passerà a un ruolo di partner e consulente strategico quando Daniel Alegre assumerà il ruolo di CEO l'anno prossimo.

"La prima volta che senti parlare di Cripto è perché qualcuno probabilmente ne ha parlato casualmente e T sai cosa farne", ha detto Aronow. "E poi la seconda volta che senti parlare di Cripto è probabilmente la volta più importante perché la persona che te ne ha parlato la prima volta ora ci ha fatto un sacco di soldi".

Aronow aveva a che fare con una malattia autoimmune da diversi anni, il che lo ha portato a cercare interazioni sociali e comunità online. La coppia è presto diventata attiva suTwitter Cripto – ovvero gli angoli di Twitter in cui le comunità di appassionati Cripto condividono i movimenti di mercato e i meme – ed erano affascinati da quello che vedevano come un movimento sociale emergente attorno agli NFT e Ethereum.

"Ci siamo interessati alle personalità e alla cultura che si stava costruendo su Cripto Twitter e, in particolare, attorno a Ethereum. Sembrava che ci fosse improvvisamente una piattaforma su cui le persone potessero costruire", ha detto.

La pandemia di COVID-19, hanno affermato i co-fondatori, ha contribuito ad accelerare il processo, riunendo le persone in spazi chiusi e spingendole a trovare nuovi modi per collaborare negli spazi digitali.

"Penso che non sia una coincidenza che abbiamo lanciato il servizio durante il lockdown, quando molte persone si sentivano un po' sole davanti ai loro computer, a passare il tempo con gli amici", ha affermato Solano.

"Pensiamo molto all'impatto che il COVID ha avuto sulla creazione del Bored APE Yacht Club e sul perché gli NFT e il boom delle raccolte di foto del profilo da 10K siano decollati", ha continuato Aronow. "Sono fermamente convinto che, nel bene o nel male, gli esseri Human sembrano cavarsela meglio con famiglie o tribù comunitarie. C'era solo il desiderio di far parte di un club".

Ha condiviso storie di personalità di Twitter pseudonime che twittano a tarda notte dicendo di annoiarsi e di cercare compagni con cui giocare ai videogiochi. Combinato con il termine affettuoso adottato dalla comunità Cripto di "scimmiottare" in un progetto con zelo, è nato il Bored APE Yacht Club.

"Tutte queste persone che a un certo punto hanno 'scimmiottato' le Cripto , che probabilmente sono diventate ricche nel loro ambito", ha detto Aronow. "Volevano solo stare tra altre persone con interessi in comune".

In definitiva, affermano, mentre il progetto è stato concepito come un "omaggio affettuoso" ai "trader degenerati" dell'ecosistema Cripto , molti dei primi membri della loro comunità erano acquirenti di NFT alle prime armi che stavano imparando insieme a loro. "È arrivato questo momento ... in cui ci siamo resi conto che lo stavamo costruendo per noi stessi piuttosto che per chiunque altro", ha affermato Aronow.

Scalabilità per la crescita

T passò molto tempo prima che fornitori di belle arti,collezionisti di celebrità E milionari Cripto si sono riversati per collezionare quello che era diventato ONE dei progetti NFT più ambiti fino ad oggi.

SecondoMare Aperto, BAYC ha effettuato 699.831 ETH (circa 844 milioni di dollari al momento della pubblicazione) in volume di scambi totale dal lancio, che T conta nemmeno i suoi rami Club cinofilo della APE E Club APE Scimmia MutanteNFT. Quest'anno, Yuga Labs ha ancheha acquisito diversi progetti NFT legacy, tra cui CryptoPunks, Meebits e 10KTF, spingendo l'azienda in avanti in modi per i quali i due co-fondatori affermano di T essere inizialmente preparati.

"Per molto tempo siamo stati un piccolo team, tipo a gennaio di quest'anno eravamo ancora 11 persone", ha detto Solano. "Abbiamo continuato a essere un team molto piccolo e agile forse per troppo tempo".

Yuga Labs ha rilasciato i diritti di proprietà intellettuale delle sue collezioni ai suoi detentori, consentendo l'utilizzo dei personaggi NFT subranding per food truck, programmi TV e gruppi musicali. Ciò ha creato nuovi flussi di entrate per i titolari e ha favorito una maggiore fedeltà al marchio. "Parliamo sempre di come costruiamo l'impalcatura affinché tutti gli altri possano in un certo senso costruire sulla storia", ha affermato Aronow. Quest'annoFesta delle scimmie, il festival annuale di musica e networking organizzato dal marchio per i titolari di BAYC, Solano ha raccontato che "avevamo la sensazione che quasi tutti quelli che abbiamo incontrato stessero costruendo nello spazio o sfruttando la propria proprietà intellettuale".

Portare la loro comunità dall'altra parte

Negli ultimi mesi, i due co-fondatori hanno cercato modi per unire le narrazioni di tutti i loro marchi NFT in ONE ecosistema condiviso. Ad aprile, Yuga Labs ha annunciato l'Altrove, un'esperienza metaverso gamificata e interoperabile, in cui i giocatori potevano possedere terreni e trasformare i loro NFT esistenti in personaggi giocabili. Yuga Labs ha venduto 55.000 NFT Otherdeed collegati alla proprietà di terreni virtuali, incassando circa320 milioni di dollarinelle vendite primarie.

"Tutti i progetti che abbiamo sono profondamente importanti per noi", ha detto Aronow. "Dove vediamo l'Altrove è in quell'intersezione".

A luglio, il marchio ha organizzato un "First Trip" su invito per oltre 4.600 giocatori, dando un primo sguardo a come sarebbe stata la loro piattaforma di world-building. In uncarta leggerarilasciato poco dopo l'evento, gli sviluppatori hanno affermato che nelle fasi iniziali, solo i titolari di Otherdeed e alcuni sviluppatori terzi selezionati avrebbero potuto partecipare all'"esperienza di gioco narrativa".

"In futuro, non vediamo l'ora di vedere quali nuove esperienze e giochi la nostra comunità saprà creare per ampliare le possibilità del metaverso", ha anticipato il litepaper.

Le prossime fasi del metaverso di Otherside restano avvolte nel mistero, sebbene siano costruite sulle fondamenta del gioco e della narrazione guidata dalla narrazione che inizialmente hanno riunito i fondatori. Yuga Labs ha stuzzicatoun'altra possibile collezione di personaggichiamati Kodas che sonoincorporato in NFT Otherdeede ha pubblicato un video promozionale a settembre, promettendo altre storie da raccontare entro la fine dell'anno.

Oltre a rappresentare un'espansione del proprio marchio, Aronow vede il metaverso come un concetto che rappresenta un "determinismo nebuloso che potrebbe essere una sorta di punto di arrivo per Internet".

"Se dovessimo iniziare ad abitare veramente spazi digitali 24 ore su 24, come sarebbe? Sembrerebbe egualitario? Sembrerebbe interoperabile?"

"L'idea di timbrare il cartellino al lavoro nel metaverso in un modo davvero poco divertente suona tremendamente distopico", ha aggiunto, definendo Otherside "una piattaforma per giochi ed esperienze strane".

Non è un caso che il loro nuovo CEO abbia contribuito a supervisionare titoli di videogiochi tra cui World of Warcraft mentre era in Activision Blizzard, lo stesso gioco a cui Aronow ha continuato a tornare durante la nostra intervista come fonte di ispirazione per l'Altrove.

"Abbiamo iniziato a pensare a come incentivare la cooperazione", mi ha detto Aronow delle prime ambizioni metaverse di Yuga. "In World of Warcraft, ad esempio, potevi giocare principalmente da giocatore singolo, ma se ti imbattevi in un grosso cattivo nella palude e vedevi un altro giocatore in giro... all'improvviso sei incentivato ad andare da quella persona e dire 'Ehi, puoi aiutarmi a uccidere questa cosa? Ci divideremo le ricompense.'"

Creare un "metaverso veramente co-sviluppato, egualitario e divertente" è ora la "massima priorità" di Yuga, ha detto Solano. "Si tratta davvero di incoraggiare le persone a lavorare insieme e a conoscersi a vicenda".

"Esemplifica... il motivo per cui abbiamo voluto farlo fin dall'inizio", ha concluso Aronow.