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Uma nova plataforma chamada AFOX tokenizará contratos de compra de mídia
A plataforma AFOX permitirá a tokenização de contratos de mídia e a venda de anúncios nos Mercados de futuros e opções.
A Parsec, uma empresa de publicidade, revelou um programa piloto para oferecer opções e negociações de futuros e liquidar contratos de publicidade digital no blockchain Corda da R3.
A MediaCom, uma compradora de contratos de publicidade digital, e a Future US – a empresa por trás de dez publicações comerciais, comoAcelerador de PC, Guitar World, e TechRadar– são os primeiros participantes na plataforma. As empresas anunciaram o primeiro contrato futuro negociado sem a mediação de terceiros da Parsec.
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O Publicidade Bolsa de Futuros e Opções (AFOX) A plataforma utiliza uma métrica de qualidade garantida, medida em um segundo de atenção total por Publicidade, e codifica essas "impressões" no blockchain.
“Os contratos de mídia atuais T impõem padrões de qualidade, então os compradores exigem termos de cancelamento favoráveis”, disseram representantes da Parsec em uma declaração. “Como os contratos são canceláveis, os negócios de uma editora são imprevisíveis.”
Charlie Fiordalis, sócio-gerente da MediaCom, observou que contratos de mídia que levam semanas para serem escritos e meses para serem conciliados podem ser cancelados em até 24 horas após o pagamento. “Você recebe o que paga”, disse ele.
A Parsec visa reduzir o cancelamento de contratos permitindo que os compradores rastreiem quem viu um Publicidade, "vejam onde ele foi veiculado e como foi otimizado pelas variáveis do espectador", disse Fiordalis, eliminando assim a necessidade de ter uma "saída" de um contrato não cumprido.
Fiordalis disse que atualmente o melhor recurso de mídia é um anúncio do Superbowl, que ganha alcance massivo em apenas 30 segundos, embora a garantia da Parsec de fornecer um segundo de atenção total por Publicidade tenha uma "qualidade absoluta", porque eles não podem ser cancelados.
Esses contratos “definidos discretamente” se comportam como uma moeda, disse Fiordalis, acrescentando: “um segundo de atenção é um ativo facilmente tokenizado”.
Na verdade, a AFOX planeja tokenizar esses contratos de mídia suportados por blockchain e torná-los disponíveis em um mercado secundário como futuros e opções de mídia. Os contratos futuros permitem que as empresas se protejam contra suas entradas de preço e potencialmente comprem anúncios antecipadamente com um desconto de 40 a 50 por cento.
Os efeitos de segunda ordem da financeirização de contratos podem aumentar a liquidez do mercado, pois as empresas de mídia podem apostar contra suas receitas de publicidade garantidas.
O CEO da Parsec Media, Marc Guldimann, disse que o próximo passo seria permitir que mais editoras vendessem contratos diretamente aos compradores de mídia, sem a intervenção de intermediários como sua empresa, e desenvolver instrumentos financeiros adicionais com base em uma unidade tokenizada de impressões de publicidade.
Imagem publicitária viaShutterstock
Daniel Kuhn
Daniel Kuhn was a deputy managing editor for Consensus Magazine, where he helped produce monthly editorial packages and the opinion section. He also wrote a daily news rundown and a twice-weekly column for The Node newsletter. He first appeared in print in Financial Planning, a trade publication magazine. Before journalism, he studied philosophy as an undergrad, English literature in graduate school and business and economic reporting at an NYU professional program. You can connect with him on Twitter and Telegram @danielgkuhn or find him on Urbit as ~dorrys-lonreb.
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