Clareza na regulamentação trará mais usuários do Web3, afirma executivo da PepsiCo

AUSTIN, Texas — Clareza regulatória é extremamente necessária para ajudar a integrar a próxima geração de consumidores Web3, de acordo com Kate Brady, chefe de conexões e inovação DTC de próxima geração da PepsiCo.

Reddit, Starbucks, Nike, Adidas, PepsiCo e centenas de marcas aproveitaram o ecossistema Web3 e tokens não fungíveis (NFT) no ano passado como uma forma de aprofundar seu relacionamento com seus públicos e clientes. Mas com uma onda deAtividade de fiscalização regulatória dos EUA, o status quo da falta de clareza regulatória tem sido “nosso maior desafio até o momento” para implementar estratégias da Web 3, disse Brady no palco do CoinDeskConsenso 2023conferência em Austin, Texas.

“Temos que nos estruturar para cumprir com as regulamentações atuais, e infelizmente elas são muito limitadas ou antiquadas com base nas leis de valores mobiliários escritas da década de 1940”, disse Brady. “Até que possamos descobrir muito disso, ainda estamos limitados no que estamos fazendo.”

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Amanda Cassatt, CEO da Serotonin, concordou, acrescentando que “a clareza regulatória traz crescimento”. Cassatt destacou que o tão esperadoLegislação sobre Mercados de Cripto (MiCA)aprovada pelo Parlamento Europeu na semana passada, faz uma distinção entre projetos centralizados e descentralizados no espaço.

“Acredito que veremos algumas das melhores e mais altas regulamentações surgindo para fazer essa distinção, o que é muito legal e vai levar as pessoas na direção do verdadeiro blockchain descentralizado”, disse Cassatt.

As marcas estão se esforçando para mudar a linguagem de termos cripto-nativos para uma terminologia mais geral para atingir uma gama mais ampla de clientes, disse Shiva Rajaraman, diretor de negócios da plataforma NFT OpenSea. Ele disse que é fundamental que as marcas encontrem sua própria linguagem e muletas fáceis para embarcar em novos públicos.

"Talvez seja sobre a intersecção entre a linguagem de uma marca, o que eles querem que sua comunidade diga e faça", disse Rajaraman. "Comece com isso e, então, tente mapear os princípios ou artefatos da Web 3 nisso."

“Trata-se de tecer uma espécie de poesia entre o DNA do que sua marca é, o que a torna bem-sucedida na Web 2, entender qual é o substrato da Web 3 e como essas coisas podem se entrelaçar para criar algo novo”, disse Cassatt, da Serotonin.