Метавселенная наступает, компаниям нужно подготовиться

Web 2.0, вторая итерация интернета, привела мир к новой парадигме, уводя нас от статичных веб-страниц к новому интерактивному опыту и пользовательскому контенту. Сейчас мы находимся на пороге следующего этапа, сейсмического сдвига, который разорвет ткань всего, что существовало ранее.

Метавселенная, виртуальное пространство, созданное слиянием виртуальных миров, дополненной реальности и интернет-сервисов, уже на подходе. Она изменит все. Революционизируя то, как люди взаимодействуют и живут,метавселенная переопределит, что такое бизнес и как он должен работать. Некоторые компании наблюдают и учатся. Те, кто T , останутся позади.

Холли Аткинсон — руководитель отдела Технологии метавселенной и разработчик блокчейнов в Boson Protocol, проекте, который является пионером в создании устойчивой к перехвату экосистемы dCommerce с использованием NFT, закодированных с помощью теории игр.

Ускоренные COVID-19, сменой поколений и технологическим прогрессом, пользователи интернета все чаще общаются, играют и совершают покупки в виртуальных мирах. Некоторые бренды используют это как возможность расширить свои предложения, включив в них полностью иммерсивные цифровые впечатления.

Возьмем, к примеру, новатора моды Gucci, который недавно представилСад Гуччи, захватывающий мультимедийный опыт, в котором пользователи игровой онлайн-платформыРоблоксможет исследовать и приобретать товары. Отражая ценность, которая существует в виртуальных платформах, ограниченный выпуск цифровой сумки Gucci, доступной через опыт, продан за более чем4000 долларов США, что превышает стоимость его физического эквивалента.

Это не единичная тенденция,Луи Виттон и Берберрирасширили свою деятельность в виртуальной реальности благодаря партнерству с известными играми, в то время какНикаи другие крупные бренды теперь предлагают виртуальные версии своих реальных товаров.

Эти титаны розничной торговли являются законодателями моды нынешнего века, и их виртуальная миграция символизирует тот факт, что брендам, желающим оставаться актуальными, особенно для молодого поколения, необходимо будет встраиваться в метавселенную, создавая ориентированный на пользователя, полностью иммерсивный цифровой опыт, связанный с их физическим предложением.

В сегодняшней метавселенной люди представлены цифровыми аватарами, которые странствуют в виртуальных мирах, таких как Roblox илиDecentraland, децентрализованная 3D-платформа виртуальной реальности. Однако существует разрыв между реальным «я» пользователя и его цифровым представлением.

С точки зрения бренда это дает компаниям возможность предлагать свои товары в двух средах: физическом мире и виртуальном мире, где аватары могут быть одеты в новейшие цифровые кроссовки, толстовки и сумки.

Действительно, это новое пространство предлагает арену, где пользователи могут стать как виртуальными, так и внешними послами бренда. Однако было бы близоруко рассматривать метавселенную как просто оцифрованную версию реального мира, где бренды будут подражать существующим торговым условностям и традиционным магазинам. Что такого особенного в метавселенной, так это то, что она позволит компаниям отойти от условностей и создать мир, который полностью не ограничен существующими ограничениями физического пространства.

Бренды смогут создавать опыт, который T в реальном мире, подпитываемые воображением и креативностью. Физический магазин больше не будет центром продаж — у реального мира и виртуального мира появятся возможности для взаимодействия, создавая совершенно новое измерение опыта для бизнеса и потребителей.

Это может принять форму интегрированных цифровых и физических квестов, которые позволят клиентам искать брендовые товары в метавселенной, выполняя задания, которые также приведут их к местам совершения покупок в мире для выполнения действий или получения выигрышей.

Физический и цифровой мир станут неразличимо интегрированными.

В мире, где физическая розничная торговля терпит убытки, метавселенная предлагает компаниям возможность изменить свою стратегию, интегрировав свои физические и цифровые предложения, чтобы вернуть себе то, что значит продавать клиентам.

Предлагая невзаимозаменяемые токены (NFT), цифровые сертификаты собственности, которые получили огромное распространениерост набирающий популярность в этом году, будет иметь решающее значение для компаний, стремящихся произвести WAVES и создать узнаваемый бренд в метавселенной.

Игроки в метавселенной получают социальный капитал за счет владения предметами, ценность которых подтверждена, а редкость известна. Брендам нужно будет предлагать игрокам, желающим купить пару цифровых кроссовок ограниченного выпуска, например, сертификат подлинности, который доказывает, что они владеют этим цифровым активом.

Не все бренды, продающиеся в метавселенной, предлагают NFT. В случае с сумочкой Gucci, проданной более чем за 4000 долларов, покупатель владеет товаром только на Roblox, а не через NFT, что означает, что если Roblox исчезнет через 50 лет, то исчезнет и товар. Для того чтобы концепция владения имела смысл и долговечность в метавселенной, NFT будут иметь ключевое значение.

В настоящее время вы можете испытать интернет только когда входите в систему, но метавселенная позволит нам испытать его вокруг нас, все время. Это позволит интернету накладываться на наш физический мир. Для бизнеса это означает, что клиент важнее, чем когда-либо, поскольку он формирует и направляет бизнес на потребительское взаимодействие.

Смотрите также:Криптo — это роскошь, Gucci просто этого T осознал | Дэниел Кун

Часть притягательности метавселенной заключается в том, что пользователи принимают участие в ее создании. Это децентрализованное пространство, где пользователи могут творить и исследовать так, как им хочется. Это касается многих существующих игровых платформ, включая Roblox, где пользователи платформыстроитьигры через инструментарий разработчика.

С точки зрения бренда, децентрализованная природа торговли метавселенной дает брендам возможность продавать игрокам без помощи посредников, таких как Amazon, которые захватывают значительную часть прибыли и Технологии. Это предлагает пространство, где мелкие продавцы смогут вернуть внимание своих клиентов, сохраняя при этом контроль над своей прибылью и воздействием.

Наступает будущее, в котором виртуальная экономика имеет такую ​​же ценность, как и ее реальный аналог. В течение следующего десятилетия Технологии будут развиваться настолько, что физический и цифровой мир станут неразличимо интегрированными. Поскольку бренды меняют свое направление, чтобы соответствовать этому новому будущему, крайне важно, чтобы они переориентировались на создание управляемых пользователями захватывающих впечатлений, которые ставят владение, креативность и инклюзивность в центр своих миссий.