Il metaverso sta arrivando, le aziende devono prepararsi

Web 2.0, la seconda iterazione di Internet, ha portato il mondo in un nuovo paradigma, allontanandoci dalle pagine web statiche e spostandoci verso nuove esperienze interattive e contenuti generati dagli utenti. Siamo ora sulla soglia della fase successiva, un cambiamento sismico che romperà il tessuto di tutto ciò che esisteva prima.

Il metaverso, uno spazio virtuale generato dalla convergenza di mondi virtuali, realtà aumentata e servizi Internet, sta arrivando. Cambierà tutto. Rivoluzionando il modo in cui gli esseri umani interagiscono e vivono le loro vite, ilmetaverso ridefinirà cosa sono le aziende e come dovrebbero operare. Alcune aziende stanno osservando e imparando. Quelle che T saranno lasciate indietro.

Holly Atkinson è responsabile della Tecnologie del metaverso e sviluppatrice blockchain presso Boson Protocol, il progetto pionieristico di un ecosistema dCommerce resistente alla cattura che utilizza NFT codificati con la teoria dei giochi.

Accelerati dal COVID-19, dai cambiamenti generazionali e dai progressi tecnologici, gli utenti di Internet socializzano, giocano e fanno acquisti sempre di più all'interno di mondi virtuali. Alcuni marchi stanno usando questa opportunità per espandere la propria offerta per includere esperienze digitali completamente immersive.

Prendiamo il pioniere della moda Gucci, che ha recentemente svelatoGiardino Gucci, un'esperienza multimediale immersiva in cui gli utenti della piattaforma di gioco onlineGiochipuò esplorare e acquistare beni. Riflettendo il valore che esiste all'interno delle piattaforme virtuali, una borsa Gucci digitale in edizione limitata disponibile tramite l'esperienza è stata venduta per più di4.000 dollari, più del valore del suo equivalente fisico.

Questa non è una tendenza isolata,Louis Vuitton e Burberrysi sono espansi nella realtà virtuale attraverso partnership con giochi di alto profilo, mentreNikee altri grandi nomi ora offrono versioni virtuali dei loro articoli reali.

Questi giganti del commercio al dettaglio sono i trendsetter dell'epoca attuale e la loro migrazione virtuale è emblematica del fatto che i marchi che desiderano rimanere rilevanti, in particolare per le generazioni più giovani, dovranno costruire nel metaverso, creando esperienze digitali completamente immersive e guidate dall'utente che si colleghino alla loro offerta fisica.

Nel metaverso odierno, le persone sono rappresentate da avatar digitali che vagano in mondi virtuali come Roblox oDecentraland, una piattaforma di realtà virtuale 3D decentralizzata. Tuttavia, c'è una disconnessione tra il sé reale dell'utente e la rappresentazione digitale.

Dal punto di vista del marchio, questo offre alle aziende l'opportunità di offrire i propri prodotti attraverso due canali: il mondo fisico e quello virtuale, in cui gli avatar possono indossare le ultime sneaker, felpe con cappuccio e borse digitali.

In effetti, questo nuovo spazio offre un'arena in cui gli utenti possono diventare sia ambasciatori virtuali che esterni del marchio. È miope, tuttavia, vedere il metaverso semplicemente come una versione digitalizzata del mondo reale in cui i marchi emuleranno le convenzioni di acquisto esistenti e i negozi fisici. Ciò che rende così speciale il metaverso è che consentirà alle aziende di rompere con le convenzioni e creare un mondo totalmente svincolato dalle limitazioni esistenti dello spazio fisico.

I marchi saranno in grado di creare esperienze che T potrebbero verificarsi nel mondo reale, alimentate dall'immaginazione e dalla creatività. Il negozio fisico non sarà più il punto focale delle vendite: ci saranno opportunità per il mondo reale e quello virtuale di interconnettersi, creando una dimensione esperienziale completamente nuova per aziende e consumatori.

Ciò potrebbe assumere la forma di missioni digitali e fisiche integrate che consentiranno ai clienti di cercare articoli di marca nel metaverso, completando al contempo attività che li porteranno anche a destinazioni per lo shopping nel mondo reale per completare azioni o riscuotere le loro vincite.

Il mondo fisico e quello digitale diventeranno indistintamente integrati.

In un mondo in cui il commercio al dettaglio fisico è in sofferenza, il metaverso offre alle aziende l'opportunità di cambiare rotta, integrando la loro offerta fisica e digitale, per riprendersi il significato di vendere ai clienti.

Offrendo token non fungibili (NFT), certificati digitali di proprietà che hanno visto un'enorme diffusionesalita in popolarità quest'anno, sarà essenziale per le aziende che vogliono fare WAVES e creare un'identità di marca nel metaverso.

I giocatori nel metaverso ottengono capitale sociale attraverso la proprietà di oggetti il cui valore è verificato e la cui rarità è nota. I marchi dovranno offrire ai giocatori che desiderano acquistare un paio di sneaker digitali in edizione limitata, ad esempio, il certificato di autenticità che dimostra che possiedono questo bene digitale.

Non tutti i marchi che vendono nel metaverso offrono NFT. Nel caso della borsa Gucci venduta per più di $ 4.000, l'acquirente possiede l'articolo solo su Roblox, non tramite un NFT, il che significa che se Roblox scompare tra 50 anni, lo stesso vale per l'articolo. Affinché il concetto di proprietà abbia significato e longevità nel metaverso, gli NFT saranno fondamentali.

Attualmente, puoi sperimentare Internet solo quando ti colleghi, ma il metaverso ci consentirà di sperimentarlo ovunque intorno a noi, in ogni momento. Permetterà a Internet di sovrapporsi al nostro mondo fisico. Ciò che questo significa per le aziende è che il cliente è più importante che mai, poiché stanno plasmando e guidando l'azienda verso l'impegno del consumatore.

Vedi anche:Le Cripto sono un lusso, Gucci non se T è ancora accorto | Daniel Kuhn

Parte dell'attrattiva del metaverso è che gli utenti hanno una mano nella sua creazione. È uno spazio decentralizzato in cui gli utenti possono creare ed esplorare come vogliono. Questo è il caso di molte piattaforme di gioco esistenti, tra cui Roblox, dove gli utenti della piattaformacostruiregiochi tramite un kit di strumenti per sviluppatori.

Dal punto di vista di un marchio, la natura decentralizzata del commercio metaverso offre ai marchi l'opportunità di vendere ai giocatori senza l'aiuto di intermediari come Amazon che catturano porzioni significative dei profitti e Tecnologie. Offre uno spazio in cui i venditori più piccoli saranno in grado di recuperare l'attenzione dei loro clienti, mantenendo al contempo il controllo dei loro profitti e della loro esposizione.

Un futuro in cui l'economia virtuale ha lo stesso valore della sua controparte nel mondo reale sta arrivando. Nel prossimo decennio, la Tecnologie si svilupperà così tanto che il mondo fisico e quello digitale diventeranno indistintamente integrati. Mentre i marchi si orientano per allinearsi a questo nuovo futuro, è essenziale che riorientino il loro focus per creare esperienze immersive guidate dall'utente che pongano proprietà, creatività e inclusività al centro delle loro missioni.