Откуда приходят пользователи Web3? Стартап Spindl стремится помочь компаниям выяснить это

Когда пользователи сети сталкиваются с централизованными гигантами основного интернета, такими как Google и Facebook, и диким миром криптовалют с его децентрализованными Финансы и невзаимозаменяемыми токенами, новый стартап Spindl хочет знать об этом.

Компания из Майами пытается перестроить для Web3 фундаментальную часть бэкэнда электронной коммерции Web2. Эта часть называется «веб-атрибуция», и с ее помощью интернет-компании отслеживают, откуда пришли их клиенты, и создают стратегии привлечения пользователей, чтобы получить больше.

Антонио Гарсия Мартинес, генеральный директор Spindl и ветеран рекламных Технологии Кремниевой долины (AdTech), сказал, что атрибуция является неотъемлемой частью интернет-торговли. «Если атрибуция не работает — представьте, если бы в Нью-Йорке отключили водопровод. Это превращается в хаос».

Знание этого пути к продаже имеет решающее значение для компаний, запускающих успешные рекламные кампании; индустрия программного обеспечения, поддерживающая их, во главе с такими крупными именами, как Adjust, оценивается в 1 миллиард долларов в год, согласно даннымВзгляд на будущие Рынки. Однако основные платформы атрибуции T «осведомлены о цепочке», сказал Гарсия Мартинес: «Между Web2 и Web3 есть стена».

Хотя в Криптo уже есть здоровый подсектор ончейн-сыщиков, маркирующих кошельки и отслеживающих активы, ему еще предстоит развиться в плане атрибуции в смысле Web2, сказал Гарсия Мартинес. Результат: OpenSea знает, кто купил тот или иной CryptoPunk, но не знает, как этот покупатель оказался в OpenSea.

Spindl «измеряет воронку» сообщений Discord, форумов Reddit, показов рекламы и других синих ссылок, которые помогают людям ориентироваться в Интернете; затем он сопоставляет эти данные с поведением в цепочке, таким как покупка, продажа и торговля, чтобы создавать профили, которые помогают протоколам понимать, откуда поступает трафик.

Гарсия Мартинес отметил, что если компании хотят, чтобы пользователи взаимодействовали с их платформами, им понадобится программное обеспечение для атрибуции, независимо от того, поддерживает ли оно криптовалюту.

Гарсия Мартинес сказал, что он привлек $7 млн ​​от Криптo венчурных капиталистов, включая соруководителей Dragonfly и Chapter 1, а также Polygon Ventures, Tribe Capital, Multicoin и горстку бизнес-ангелов. Он сказал, что деньги пойдут на найм персонала.

Децентрализованные дебаты

«Независимо от того, Spindl это или нет, я думаю, что в Web3 должен быть децентрализованный протокол атрибуции», — сказал Гарсия Мартинес.

Причина: централизованные действующие лица, такие как Google и Facebook, имеют слишком много конфликтов интересов, чтобы также выступать в качестве арбитров истины атрибуции, сказал он. Сосредоточение Crypto на создании не требующих доверия систем заключается в том, что он рассказывает об идеальном варианте использования атрибуции.

Если полностью децентрализованная, полностью ончейн, крипто-нативная сущность, управляемая децентрализованной автономной организацией, является решением, то Spindl T подходит — по крайней мере, пока. Хотя Гарсия Мартинес сказал, что он «абсолютно за децентрализацию, компоновку и отсутствие доверия», убеждение Криптo в том, что данные Spindl того стоят, стоит на первом месте.

«Мы начинаем централизованно, чтобы решить краткосрочные проблемы», — сказал он.

Гарсия Мартинес хочет, чтобы Spindl делал первые шаги к децентрализации, распределяя власть там, где это имеет смысл, не теряя бизнес в философской ловушке. Данные могут размещаться в цепочке и в смарт-контрактах, например. В будущем, по его мнению, децентрализованный протокол должен стать основой Spindl.

Однако если онлайн-реклама должна вознаграждаться за конверсии, кто-то должен взять на себя роль арбитра: «В конце концов все должны согласиться, что событие x стало причиной события y».

Spindl борется с этим вопросом причинно-следственной связи, сказал Гарсия Мартинес. Любое количество вещей могло привести к продолжению взаимодействия пользователя с Криптo : сервер Discord, посты в социальных сетях, NFT.

«Нам нужно понять, как работает реальность в Web3, прежде чем мы начнем создавать на ее основе продукт», — сказал Гарсия Мартинес.