De onde vêm os usuários do Web3? A Startup Spindl visa ajudar as empresas a descobrir

Quando os internautas cruzam entre os gigantes centralizados da internet, como Google e Facebook, e o mundo selvagem das criptomoedas, das Finanças descentralizadas e dos tokens não fungíveis, uma nova startup chamada Spindl quer saber.

A empresa sediada em Miami está tentando reconstruir para a Web3 uma peça fundamental do back-end de e-commerce da Web2. Essa peça é chamada de “atribuição web”, e é como os negócios da internet rastreiam de onde seus clientes vieram – e criam estratégias de aquisição de usuários para obter mais.

Antonio García Martínez, CEO da Spindl e veterano da Tecnologia de publicidade do Vale do Silício (AdTech), disse que a atribuição é essencial para o comércio na internet. “Se a atribuição falhar – imagine se a água encanada falhasse na cidade de Nova York. Vai para o caos.”

Conhecer esse caminho para a venda é crucial para as empresas que criam campanhas publicitárias de sucesso; a indústria de software que as apoia – liderada por grandes nomes como a Adjust – vale US$ 1 bilhão anualmente, de acordo comInsights sobre Mercados futuros. Mas as principais plataformas de atribuição T são “conscientes da cadeia”, disse García Martínez: “Há uma barreira entre a Web2 e a Web3”.

Embora a indústria de Cripto já tenha um subsetor saudável de detetives on-chain rotulando carteiras e seguindo ativos, ela ainda precisa se desenvolver muito em termos de atribuição no sentido Web2, disse García Martínez. O resultado: a OpenSea sabe quem comprou este ou aquele CryptoPunk, mas não como esse comprador chegou à OpenSea.

O Spindl “mede o funil” de postagens do Discord, fóruns do Reddit, impressões de anúncios e outros links azuis que ajudam as pessoas a navegar na internet; ele então combina esses dados com comportamentos na cadeia, como compra, venda e negociação, para criar perfis que ajudam os protocolos a entender de onde vem o tráfego.

Se as empresas querem que os usuários se envolvam em suas plataformas, elas precisarão de um software de atribuição, cripto-nativo ou não, disse García Martínez.

García Martínez disse que levantou US$ 7 milhões de empresas de capital de risco de Cripto , incluindo os colíderes Dragonfly e Chapter 1, além de Polygon Ventures, Tribe Capital, Multicoin e um punhado de investidores anjos. Ele disse que o dinheiro será destinado à contratação.

Debate descentralizado

“Seja Spindl ou não, acho que deve haver um protocolo descentralizado para atribuição na Web3”, disse García Martínez.

O motivo: Incumbentes centralizados como Google e Facebook têm conflitos de interesse demais para também servirem como árbitros da verdade da atribuição, ele disse. O foco da Crypto em criar sistemas sem confiança está em sua narrativa do caso de uso perfeito para atribuição.

Se uma entidade cripto-nativa totalmente descentralizada, completamente on-chain, governada por uma organização autônoma descentralizada é a solução, então Spindl T é — pelo menos não ainda. Enquanto García Martínez disse que é "absolutamente a favor da descentralização, componibilidade e falta de confiança", convencer as empresas de Cripto de que os dados de Spindl valem a pena vem primeiro.

“Estamos começando de forma centralizada apenas para resolver os pontos problemáticos de curto prazo”, disse ele.

García Martínez quer que Spindl dê pequenos passos em direção à descentralização, distribuindo poder onde faz sentido fazê-lo sem perder o negócio em uma armadilha filosófica. Os dados podem ser hospedados na cadeia e em contratos inteligentes, por exemplo. No futuro, ele acha que um protocolo descentralizado deve formar a base de Spindl.

No entanto, se os anúncios online forem recompensados por suas conversões, alguém tem que desempenhar esse papel de árbitro: “Todos têm que concordar no final do dia que x fez com que y acontecesse”.

Spindl está lidando com essa questão de causalidade, disse García Martínez. Várias coisas podem ter levado ao engajamento contínuo de um usuário em uma plataforma de Cripto : o servidor Discord, as postagens nas redes sociais, os NFTs.

“Temos que descobrir como a realidade funciona no Web3 antes de começarmos a envolver o produto em torno dela”, disse García Martínez.