Империя скучающих обезьян

Подробнее: NFT-копия этого изображения была продана на аукционеNFT-платформа Coinbase. Процент от продажи пошелoneearth.org.

За 18 месяцев с момента запуска невероятно успешного невзаимозаменяемого токена (НФТ) проект Bored APE Yacht Club (BAYC), Юга Лабснаучил зарождающуюся индустрию Web3 тому, как создать сообщество вокруг проекта NFT и поддерживать этот импульс, несмотря на волатильность рынка.

Теперь ясно, что Yuga Labs имела гораздо большие амбиции стать многоуровневым предприятием, вдохновленным креативным мышлением анимационных студий, таких как Pixar, приобретя несколько других коллекций NFT, управляемых персонажами, и создав виртуальные миры, где люди могли бы взаимодействовать с ними. Чтобы воплотить это видение, Yuga подняла450 миллионов долларовв марте во главе с венчурной компанией Andreessen Horowitz (a16z), достигнувОценка в 4 миллиарда долларовпо пути.

«Мы считаем себя компанией, ориентированной в первую очередь на творчество», — сказал Солано. «Наша ДНК — думать о том, что мы хотим сделать, затем придумывать креативные истории, которые мы хотим рассказать, а затем придумывать, как мы собираемся это сделать, и работать оттуда».

Читать дальше: Представляем самые влиятельные новости CoinDesk 2022 года

Что поражает в росте Yuga, так это то, насколько он быстрый. Еще в феврале 2021 года четверо друзей — Грег Солано, он же «Гаргамель», Уайли Аронов, он же «Гордон Гонер», Керем Аталай, он же «Император томатного кетчупа», и Зешан Али, он же «Нет дерзости», — решили «вступить в клуб» Криптo , став соучредителями Yuga Labs, когда идея создания онлайн-сообщества вокруг фотографий профиля NFT (PFP) еще только зарождалась.

Аронов и Солано познакомились в колледже и сблизились на почве общих интересов в литературе и играх. Что отличает BAYC от других коллекций PFP, так это способность мужчин закручивать повествовательную историю вокруг персонажей.

«Вот тогда мы и придумали Bored APE Yacht Club. Идея была в том, что это место для дегенератов, так? Потому что мы такими были», — Аронов и Солано сказал Джефф Уилсерв сентябре 2021 года.

За последний год компания вложила капитал в расширение своего портфеля брендов:

• Его генезис проект BAYC
• Эволюционный проект NFT под названием Mutant APE Yacht Club (MAYC)
• Сопутствующий проект под названием Bored APE Kennel Club (BAKC)
• CryptoPunks, проект NFT, который он создалприобретено у Larva Labs в марте
• Meebits, еще один проект NFT, который был приобретен в рамках сделки по CryptoPunks
• Это проект метавселенной Otherside, которыйв настоящее время находится на стадии тестирования
• В ноябре Yuga Labsобъявили о приобретении экосистемы Beeple Web3 WENEWи его флагманский проект NFT, 10KTF.

Поток постоянных запусков продуктов и дорогостоящих приобретений позиционировал Yuga Labs как ONE из ведущих брендов NFT, а его линейка продуктов постоянно занимает лидирующие позиции среди лучших коллекций на ведущем рынке NFT OpenSea. Тем не менее, некоторые выступили против компании как «первая монополия NFT«в пространстве, которое должно отстаивать децентрализацию и индивидуальную собственность.

«Я думаю, что идея монополии исходит от людей, которые T понимают, какое влияние мы оказали на сферу в форме децентрализации», — написал Солано в электронном письме.

Компания также увеличила свой штат с 11 до 110 человек, формализовав свою руководящую команду, наняв генерального директора Николь Мунис, подругу детства Аронова, которая основала и управляла креативным агентством, а также добавив главного игрового директора, вице-президента по продукту и вице-президента по коммуникациям.

Солано сказал, что он и Аронов руководили креативным видением Yuga с первых дней, включая все аспекты творческих и стратегических процессов, в то время как Мунис играл ключевую роль в создании инфраструктуры компании и содействии ее масштабированию.

Я встретился с Аронов и Солано в Институте современного искусства во время Art Basel Miami, где они праздновали установкунедавно пожертвованный CryptoPunk #305, третий NFT, попавший в коллекцию музея. Хотя мероприятие привлекло лидеров и влиятельных лиц из сферы Криптo и изобразительного искусства, основатели, похоже, все еще пытались справиться со статусом «знаменитости за одну ночь», который они получили после того, как их личности были раскрыты в скандальной статье BuzzFeed News в феврале.

Двое 30-летних гордятся и, возможно, даже удивлены тем, что их страстный проект превратился в такой культурный феномен, в котором такие знаменитости, как Снуп Догг, Джастин Бибер, Стеф Карри, Эминем и Мадонна, а также тысячи других коллекционеров с гордостью демонстрируют на своих фотографиях в профилях мультяшных обезьян, которые были созданы под их творческим руководством командой внештатных иллюстраторов, в том числеВсевидящий Сенека,Мигвашер,Томас Даглии еще двое, пожелавшие остаться анонимными.

Yuga Labs, пожалуй, был первым проектом NFT, который интегрировал ранее узкоспециализированные концепции, такие как использование модели фиксированной цены, добавление долгосрочной полезности, предложение неожиданных бесплатных раздач, публикация дорожной карты проекта и предоставление его держателям полнойправа интеллектуальной собственности, что позволяет им использовать образы своих персонажейв коммерческих целяхЭто проложило путь десяткам проектов, созданных сообществом, и их число продолжает расти, включаяКалифорнийская бургерная Bored and Hungry, компания по производству напитков под названиемВода APEи музыкальная группа под названиемЦАРСТВО полностью состоит из аватаров APE .

«С самого ONE дня существования яхт-клуба Bored APE сообщество получило полномочия и было поощрено к коммерциализации своих NFT. Это CORE того, почему мы увидели такой быстрый рост», — сказал Аронов в электронном письме. «Этот подход, хотя изначально воспринимался как рискованный, оказался ключом к успеху компании». Действительно, предоставление владельцам BAYC возможности зарабатывать деньги на своих PFP также может быть ключом к лояльности сообщества.

На конференции Web Summit в Лиссабоне в ноябре Мунис подчеркнул способность бренда превращать ранее пассивных потребителей в владельцев собственного контента. В последние месяцы этот сдвиг наблюдался черезувеличение числа заявок на регистрацию товарных знаков NFTи арастущее число структур лицензирования ИСиспользуется в проектах NFT.

Быстрый рост Yuga и усилия по построению сообщества за последний год служат гораздо более масштабному видению — развитию амбициозного проекта метавселенной Otherside. Как описывает его соучредитель, Otherside будет совместимой, игровой платформой для построения мира, которая превратит NFT в игровых персонажей. «Мы рассматриваем ее как платформу для объединения наших сообществ и многих других сообществ», — сказал Солано.

Otherside, которая сочетает в себе механику многопользовательских ролевых онлайн-игр (MMORPG) и виртуальных миров с поддержкой Web3, продала 55 000 Otherdeed NFT, связанных с виртуальным владением землей, в апреле, заработав около $320 млн. В июле Yuga организовала свою первую техническую демонстрацию для тысяч владельцев Otherdeed, которую она назвала «Первым путешествием», дав сообществу возможность заглянуть в будущее, где виртуальные личности переплетены, а владение NFT — это ваш ключ к открытию метавселенной.

«Мы рассматриваем Otherside как пересечение многих из этих идей», — сказал Солано. «Это то место, где мы видим следующую эволюцию пространства, идущую в этом направлении».

«Мы хотели создать по-настоящему совместно разрабатываемую, эгалитарную метавселенную, которая была бы интересной», — добавил Аронов.

ОБНОВЛЯТЬ (5 декабря 21:14 UTC): Мигвашер и Томас Дагли добавлены в список иллюстраторов, работавших над Bored Apes.