Разгневанные создатели Голливуда показывают, почему нужен Web3

На этой неделезабастовка голливудских актеров, которые присоединились к писателям, объявившим забастовку, отражает суровую правду об экономике Web2: экономика индустрии потокового вещания на платформе T работает.

Это еще одно напоминание о том, что всем, кто занимается креативным производством, теперь следует обратить внимание на решения Web3, независимо от некомпетентных комментариев СМИ, которые лишили этот термин его популярности.

Вы читаетеПереосмысление денег, еженедельный обзор технологических, экономических и социальных Мероприятия и тенденций, которые переопределяют наши отношения с деньгами и трансформируют мировую финансовую систему. Подпишитесь, чтобы получить полную рассылку здесь.

Во время пандемии COVID битва за долю рынка заставила такие платформы, как Netflix, Amazon PRIME, Hulu и Disney Plus, раскошелиться на всевозможный контент. Теперь создателям художественных фильмов, сериалов и документальных фильмов постоянно указывают на дверь, поэтому нет денег, чтобы платить актерам или сценаристам.

В потоковой передаче музыки, возможно, дела обстоят еще хуже. Spotify теперь полностью доминирует на рынке. Pandora, принадлежащая Sirius XM, является тенью себя прежнего, как и Rhapsody, которая переименовалась в Napster после того, как приобрела название легендарного файлообменного сервиса в 2016 году, а затем была приобретена блокчейн-разработчиком Algorand в 2022 году. Однако сам Spotify никогда не получал прибыли с момента своего основания в 2009 году. В прошлом году, он сообщил об убытке в размере 430 миллионов долларов, что стало третьим по величине убытком за всю историю.

А музыканты? Ну,По сообщениям, художники зарабатывают жалкую ONE центас каждого потока Spotify. Во времяинтервью в Институте Милкена, звезда хип-хопа Снуп Дог выразился лаконично: «Кто-нибудь может мне объяснить, как можно получить миллиард прослушиваний и не получить миллион долларов. Это дерьмо T имеет смысла».

Если это не платформы или музыканты, то кто же тогда победители? Может быть, это звукозаписывающие лейблы, которые десять лет назад печально известны тем, что подписали многомиллиардные сделки со Spotify и другими стриминговыми платформами, чтобы лицензировать свою музыку. (Spotify недавно заявила,общая сумма выплат по роялти приближается к 40 миллиардам долларов.)

Оставляя себе так много и оставляя музыкантам жалкие крохи, лейблы могут убить свой собственный бизнес. Новые музыканты бросают их. Чтобы свести концы с концами, они работают в сфере контент-маркетинга или пишут саундтреки для онлайн-игр или ищут другие способы заработать деньги, которые T подразумевают вступление в рабские отношения с лейблом и Spotify.

Многие делают акцент на живых выступлениях, где они могут продавать товары, получать людей в свои списки рассылки и, если у их зрителей все еще есть проигрыватели, напрямую продавать им компакт-диски. Но, если они не Тейлор Свифт, живые выступления оставляют артистов зависимыми от другого монополистического посредника: Live Nation Entertainment, уродливого отпрыска слияния Live Nation и Ticketmaster.

Новый способ

Музыканты, режиссеры и другие создатели контента должны найти способ обойти этих гигантских, ищущих ренты привратников. И, как уже давно говорят истинные верующие в цифровые активы, Web3 предлагает им путь к этому.

Несмотря на всю шумиху, пузыри и лопнувшие надежды рынка невзаимозаменяемых токенов (NFT) за последние три года, это нововведение содержит неоспоримый прорыв: создание уникальных, одноразовых цифровых активов, конструкция, которая была невозможна в предшествующем ему Интернете, где все можно скопировать. NFT являются строительным блоком для более ориентированной на создателя системы, поскольку они воссоздают в цифровой сфере прямые одноранговые отношения владения, которые раньше были у фанатов и исполнителей с пластинками, книгами, фильмами и т. FORTH.

Теперь, когда мы вышли за рамки спекулятивного безумия вокруг коллекционных цифровых камней, дико раздутого искусства и фотографий обезьян, новое поколение новаторов напрямую связывает NFT и связанные с ними Технологии с обычным производством контента. Стратегии не в том, чтобы накачивать ограниченное количество «RARE» NFT в надежде, что они «вырастут», а скорее в том, чтобы использовать эти уникальные активы в качестве ключа доступа для фанатов, чтобы разблокировать добавленную стоимость от их взаимодействия с контентом. Речь идет о соединении создателей с их аудиторией, добавлении стоимости, развитии чувства общего интереса и владения.

Примеров тому множество.

Aspen, платформа Web3, созданная Monax Labs,помог независимому певцу и автору песен Джереми Стайну, более известный под своим сценическим псевдонимом Steinza, предлагает поклонникам, посещающим его концерты и приобретшим его NFT, особые привилегии, такие как эксклюзивный доступ к виртуальному просмотру его шоу и возможность владеть мультимедийными воспоминаниями с концерта.

Компания Gala Games, занимающаяся разработкой веб-игр, создала подразделение под названием Gala Film, которое использует NFT для предоставления выгоды фанатам, поддерживающим создание видеоконтента, и использует смарт-контракты для обеспечения бессрочных вознаграждений как создателям, так и фанатам, которые оказывают им финансовую поддержку.

В ONE из проектов Gala сотрудничает с компанией Stick Figure Productions, которую возглавляет удостоенный премии «Эмми» режиссер Стивен Кантор, чтобы создать инновационный финансирует и продюсирует «Four Down». Документальный фильм, основанный на фильме «Не без надежды» — реальной истории о том, как Ник Скайлер выжил в течение 43 часов на перевернувшейся лодке в Мексиканском заливе после потери трех друзей, среди которых были игроки НФЛ Уилл Бликли и Маркиз Купер, — представит закулисные кадры и практические впечатления, к которым сообщество Gala получит эксклюзивный доступ.

Или есть анимационная студияМультзвезда, основанная различными ветеранами карикатуры, которая позволяет своему сообществу NFT голосовать за аспекты своих проектов, включая названия и исходы сюжета «выбери свое собственное приключение» для шоу, которые включаютТрюки.

Маленький — это нормально

Станут ли все это ошеломляющим успехом? Конечно, нет. Но такова всегда была природа индустрии развлечений, ориентированной на хиты. Некоторые WIN, некоторые проигрывают.

Что еще важнее, вовлекая фанатов и предоставляя создателям прямые связи с ними, в этих проектах есть общий опыт, который может преодолеть дихотомию «выиграл или проиграл» в индустрии, которая сейчас чрезмерно сосредоточена на больших ставках на блокбастеры. Вот новый путь для художников, который дает пространство для небольших проектов и многих, многих создателей, работающих над ними.

Конечно, «Web3» стало модным словом. И, возможно, предстоит проделать работу, чтобы определить, какие модели на самом деле в него попадают. Но игнорировать эти инновации — значит жить в иллюзии, что нынешняя экономика Web2 работает.