Реклама «Crypto-Bowl»

ONE із наслідків вибухового зростання криптовалюти протягом 2021 року став паралельний бум маркетингу.

Колись цього T було знаменитості ходили на вечірні ток-шоу і замовчувати свої незамінні токени. До минулої зими люди навіть T знали, що таке NFT.

Тепер, у 2022 р. кілька великих спортивних арен названі на честь Крипто . Метт Деймон – він із «Борна» та «Відступників» – знявся в рекламі Крипто , яка нещодавно заслужила видалення в журналі New York Times. Минулого тижня порожнистий золотий куб реклама у Центральному парку Нью-Йорка з’явився безіменний Крипто . А неподалік, з видом на Columbus Circle, ви побачите a рекламний банер для Gemini, Крипто близнюків Вінклвосс.

Крипто здається неминучою цього року, і не лише для авторів на веб-сайтах Криптовалюта . Тож має сенс, що Крипто потрапить на цьогорічний Суперкубок, який – навіть зараз, коли все більше людей відмовляється від традиційних телевізійних трансляцій – залишається ONE з найпомітніших рекламних платформ у світі. Торік його подивився 91 мільйон людей.

Бліц Крипто реклами триває

FTX, біржа, яка вже зробила значні інвестиції у світ спортивного маркетингу, є, мабуть, найменшою несподіванкою серед Крипто учасників цього року.

Завдяки 19-річній угоді з франшизою American Airlines Arena Miami Heat тепер називається FTX Arena. FTX також є офіційною Крипто Вищої ліги бейсболу – її логотип з’являється на формі кожного судді – і має спонсорські угоди з Голден Стейт Ворріорз і Вашингтон Візардс Національної баскетбольної асоціації. Це навіть стало поштовхом до кіберспорту: FTX погодилася заплатити конкурентній ігровій організації TSM 210 мільйонів доларів, щоб додати літери «FTX» до своєї назви.

FTX вже показував рекламу нещодавно вийшов на пенсію професійний захисник Том Брейді, який також є інвестором компанії, тому розумно очікувати, що він також з’явиться в рекламі біржі Super Bowl, хоча поки що немає підтвердження.

Біржа навіть планує роздати трохи Bitcoin у рамках рекламної акції, прив’язаної до точного часу показу її реклами. «Якщо ролик вийде в ефір о 21:45 за східним часом, вони роздадуть 9,45 BTC чотирьом людям», — сказав представник FTX. розповів Блокові роботи.

Крипто.com, біржа, яка стоїть за рекламою Метта Деймона, яку так висміюють, і недавній партнер ICON баскетболу Леброна Джеймса також купила трохи ефірного часу на цьогорічному Супербоулі.

Реклама Деймона викликала суперечки через свою удавану серйозність і самосерйозність; у них актор прогулюється уявним ландшафтом, оточений тими, хто, як запевняє нас, є найбільшими героями та шукачами пригод в історії. Це передбачає, що купувати Криптовалюта через Крипто.com це приєднатися до лав великих спортсменів – альпіністів, які піднялися на Еверест, або астронавтів, які прямують у космос.

Це безглуздо, але тут ми про це говоримо. Тож, можливо, реклама зробила свою справу. Як FTX, Крипто.com замовчує зміст своєї реклами. Реклама Super Bowl, як правило, жартівлива та легковажна, тому, можливо, компанія змінить її на головну подію.

«Крипто справді для всіх», — сказав Стівен Каліфовіц, керівник відділу маркетингу компанії Крипто.com, в інтерв’ю Wall Street Journal. "Заняття різними видами спорту просто дозволяють мені охопити всіх, де вони є. Super Bowl - це лише ще ONE крок до цього, де він настільки масовий, наскільки ви можете".

Binance, найбільша у світі Крипто біржа, використовує своєрідний мета-такт у своїй першій рекламній кампанії Super Bowl. Тизер із зображенням Джиммі Батлера з «Маямі Хіт» попереджає глядачів стережіться компаній із надто дружніми Крипто .

«13 лютого ви почуєте деякі з найвідоміших імен, які радять вам потрапити в Крипто», — говорить Батлер. "Але вони T знають ні вас, ні ваших фінансів. Тільки ви знаєте. Binance і я тут, щоб сказати вам, довіряйте собі і, звичайно, проводите власні дослідження".

Binance запустила рекламний веб-сайт cryptocelebalert.com і планує роздавати глядачам 2222 POAP (пам’ятні токени від компанії під назвою Proof of Attendance Protocol) під час гри.

Звичайно, ідея «проведення власних досліджень» є CORE для криптовалют філософія безпеки, яка надає перевагу індивідуальній відповідальності понад усе – це T зменшує небезпеки.

Читайте також: Цей Суперкубок T довіряйте Крипто підтвердженням знаменитостей (також T довіряйте собі)

«Коли у вас є багато знаменитостей, які радять вам прийняти культуру YOLO, бути сміливим і хоробрим тощо, це спонукає людей відмовлятися від критичного етапу проведення своїх досліджень», — сказав Патрік Хіллманн, головний спеціаліст із комунікацій Binance, безпосередньо дивлячись на рекламу Damon. «Ми хочемо використати цей момент часу, коли весь світ дивиться 13 лютого і бачить усі ці нові рекламні оголошення, щоб просто нагадати людям, що, агов, так, ми всі повинні бути в захваті від цієї галузі, але ми також повинні бути відповідальними».

Цього року навіть місце проведення Суперкубка використовує Крипто – SoFi Stadium названо на честь персональної Фінанси компанії та кредитної платформи, яка просуває цифрові гроші ще до того, як це стало модним.

І хоча FTX, Крипто.com і Binance є основними підтвердженими кандидатами для Крипто реклами Super Bowl, T дивуйтеся, якщо інші фінтех-компанії приєднаються до хрестового походу.

Рекламодавці вже знають, що вони можуть продавати футбольним уболівальникам такі речі, як страхування та пиво. Але люди, які займаються спортом, також люблять ставки, і вони є даних щоб довести це. Не дивно, що Крипто націлені на аудиторію, стійку до ризику, а не на слухачів Національного громадського радіо. DraftKings, офіційний букмекерський партнер цьогорічного Super Bowl, представить власну рекламу під час гри.

Очікуйте також побачити рекламу від Quickbooks і TurboTax, потенційно з попередженнями про майбутній кошмар податкового сезону з точки зору Крипто .

Meta – явно не Крипто , хоча доля її «метавсесвіту» може закінчитися пов’язаною з певним ступенем технології блокчейну – цього року також покаже рекламу Суперкубка за його плутано названий Мета квест 2 гарнітура. Короткий рекламний ролик дражнить закусочну епохи 1960-х під назвою «Questy’s».

Це трохи нагадує мені про незрозуміла закусочна 1950-х років в «Зоряних війнах. Епізод II: Атака клонів» у тому сенсі, що він представляє брак уяви. Ось всесвіт, де ви можете створити будь-що, віртуальний простір із безмежними можливостями для втілення нових ідей у ​​життя; а тут … закусочна?

Нещодавно акції Meta зазнали найбільшого падіння за один день завдяки невтішному звіту про прибутки. Люди також скептично ставляться до бачення Марка Цукерберга щодо метавсесвіту – можливо, реклама Super Bowl спонукатиме трейдерів купувати провал.

Також говорили про кандидатів-аутсайдерів до того, як ринок обвалився минулого місяця. Журнал New York Magazine висвітлював проект під назвою SuperDAO, який мав на меті зібрати кілька мільйонів доларів на придбання власної реклами Super Bowl. По суті, це був клон ConstitutionDAO, невдалої спроби придбати копію конституції США на аукціоні.

SuperDAO теж зазнав невдачі, і тепер він націлився на рекламу Суперкубка 2023 року.

Привиди бульбашки доткомов

В а для цього веб-сайтумій колега Девід Морріс написав про «Прокляття стадіону», оскільки воно може стосуватися Крипто . Ідея полягає в тому, що коли нова гучна компанія витрачає гроші на право на найменування спортивної арени, вона може просто витрачати свої гроші – акт гордині, який сигналізує про неминучий крах.

Інвестиційна компанія CGMI на короткий час мала назву на стадіоні «Джиллетт Стедіум», домашній арені «Нью-Інгленд Петріотс», а бейсбольна команда «Х’юстон Астрос» грала повні сезони на стадіоні, який раніше називався «Енрон Філд». Обидві компанії збанкрутували після цих інвестицій у спортивний маркетинг.

Pets.com, ONE з недовготривалих компаній, найбільш тісно пов’язана з бульбашкою дот-комів кінця 1990-х років, виграла Суперкубок у 2000 році. остання стаття in Ad Age збирає деякі інші реліквії з «чаші дот-комів» того року, більшість із стартапів, яких уже не існує.

Гонконгська FTX була заснована лише два роки тому, Binance – у 2017 році, а Крипто.com це практично динозавр у п'ять років.

«Я вважаю, що для будь-якої компанії розумно поглянути на те, скільки грошей вони витрачають на маркетинг і на інновації в той момент, коли стеля для інновацій здається абсолютно нескінченною», — сказав Гіллманн з Binance.

Існує ймовірність, що цей рік може стати подібним чином, як «Крипто ». Можливо, оглядаючись назад, манія 2021 року навколо Крипто здасться дивною: цьогорічна реклама може виглядати як кладовище збанкрутілих компаній, кожна з яких намагається залишити свій слід у культурі.

Є навіть сайт (з помітним веб-доменом Антигуа), що пропонує ставки на весь можливий контент, пов’язаний з криптовалютою, на цьогорічному Super Bowl. Крипто -ентузіаст Снуп Догг буде серед виконавців у перерві – чи покаже він на сцені зображення NFT? Вілл Бад Лайт просувати свій іменник NFT під час реклами? (Відповідь така так, виявляється).

Знову ж таки, незрозуміло, як довго триватиме такий ажіотаж. Але, принаймні на даний момент, Крипто , схоже, отримує максимальну віддачу від своєї угоди з професійним спортом.