Anuncios del Crypto Bowl

Una de las consecuencias del crecimiento explosivo de las criptomonedas a lo largo de 2021 fue un auge paralelo en el marketing.

No solía ser así Las celebridades aparecerían en programas de entrevistas nocturnos. y promocionan sus tokens no fungibles. La gente T siquiera sabía qué eran los NFT hasta el invierno pasado.

Ahora, en 2022,varios estadios deportivos importantes reciben su nombre de empresas de Cripto . Matt Damon, el de "Bourne" y "The Departed", protagoniza un anuncio de Cripto que recientemente mereció un... Derribaren la revista del New York Times. La semana pasada, un cubo hueco y dorado...publicidad Un proyecto de Cripto sin nombre apareció en el Central Park de Nueva York. Y cerca, con vistas a Columbus Circle, verás un anuncio de banner para Gemini, el intercambio de Cripto de los gemelos Winklevoss.

Este año, las Cripto parecen inevitables, y no solo para quienes escriben en sitios web de Criptomonedas . Por lo tanto, es lógico que las Cripto se abran paso en el Super Bowl de este año, que, incluso ahora, con cada vez más gente abandonando las retransmisiones televisivas tradicionales, sigue siendo una de las plataformas publicitarias más visibles del mundo. El año pasado, 91 millones de personas lo vieron.

Continúa el bombardeo publicitario de Cripto

FTX, un exchange que ya ha realizado inversiones significativas en el mundo del marketing deportivo, es quizás el menos sorprendente de los participantes del Cripto de este año.

El American Airlines Arena de los Miami Heat ahora se llama FTX Arena, gracias a un acuerdo de 19 años con la franquicia. FTX también es la plataforma oficial de intercambio de Cripto de las Grandes Ligas de Béisbol (su logotipo aparece en el uniforme de todos los árbitros) y tiene acuerdos de patrocinio con los Golden State Warriors y los Washington Wizards de la NBA. Incluso ha incursionado en los esports: FTX acordó pagar a la organización de juegos competitivos TSM 210 millones de dólares para añadir las siglas "FTX" a su nombre.

FTX ya ha publicado anuncios conMariscal de campo profesional recientemente retiradoTom Brady, que también es inversor de la empresa, por lo que es razonable esperar que también aparezca en el anuncio del Super Bowl de la bolsa, aunque todavía no hay confirmación al respecto.

El exchange incluso planea regalar Bitcoin como parte de una campaña promocional vinculada a la hora exacta de emisión de su anuncio. "Si el anuncio se emite a las 9:45 p. m. ET, regalarán 9,45 BTC a cuatro personas", declaró un representante de FTX. dijoFábrica de bloques.

Cripto, el exchange detrás de los muy ridiculizados anuncios de Matt Damon, y reciente socio del ICON del baloncesto Lebron James, también ha comprado algo de tiempo al aire en el Super Bowl de este año.

Los anuncios de Damon generaron controversia por su fingida seriedad; en ellos, el actor pasea por un paisaje imaginario, rodeado de quienes, según la compañía, son los mayores héroes y aventureros de la historia. Sugiere que comprar Criptomonedas a través de... Criptoes unirse a las filas de los grandes luchadores: los escaladores que escalaron el Everest o los astronautas que se dirigieron al espacio.

Es una tontería, pero aquí estamos hablando de ello. Así que quizá el anuncio cumplió su función. Como FTX,CriptoMantiene en secreto el contenido de su anuncio. Los anuncios del Super Bowl suelen ser jocosos y desenfadados, así que quizá la compañía lo cambie para el evento principal.

“Las Cripto realmente son para todos”, dijo Steven Kalifowitz, director de marketing de CriptoEn una entrevista con el Wall Street Journal, dijo: «Adentrarme en diferentes deportes me permite conectar con todos donde estén. El Super Bowl es solo un paso más en ese camino, donde se alcanza la mayor cantidad de espectadores posible».

Binance, la plataforma de intercambio de Cripto más grande del mundo, está adoptando una estrategia meta para su primera campaña publicitaria del Super Bowl. Un avance, con Jimmy Butler de los Miami Heat, advierte a los espectadores que... cuidado con las empresas llevando mensajes Cripto excesivamente amigables.

“El 13 de febrero, escucharán a algunos de los nombres más importantes animándolos a entrar en el Cripto”, entona Butler. “Pero ellos no los conocen a ustedes ni a sus finanzas. Solo ustedes sí. Binance y yo estamos aquí para decirles: confíen en ustedes mismos y, por supuesto, investiguen por su cuenta”.

Binance ha lanzado un sitio web de promoción, cryptocelebalert.com, y planea entregar 2,222 POAP (tokens conmemorativos de una empresa llamada Proof of Attendance Protocol) a los espectadores durante el juego.

Por supuesto, la idea de "hacer tu propia investigación" es CORE para las criptomonedas. filosofía de seguridad, que privilegia la responsabilidad individual por encima de todo lo demás.no mitiga los peligros.

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“Cuando muchas celebridades te animan a adoptar la cultura YOLO, a ser audaz y valiente, y cosas por el estilo, se incentiva a la gente a pasar por alto esa etapa crucial de la investigación”, dijo Patrick Hillmann, director de comunicaciones de Binance, criticando directamente el anuncio de Damon. “Queremos aprovechar este momento, cuando todo el mundo esté pendiente el 13 de febrero y viendo todos estos nuevos anuncios, para recordarles a todos que, sí, todos deberíamos estar entusiasmados con esta industria, pero también debemos ser responsables”.

Incluso el lugar donde se celebrará el Super Bowl este año representa las Cripto : el SoFi Stadium recibe su nombre de una empresa de Finanzas personales y una plataforma de préstamos que ha estado impulsando el dinero digital desde antes de que se pusiera de moda.

Y mientras FTX,Cripto y Binance son los principales candidatos confirmados para los anuncios de Cripto en el Super Bowl, no se sorprenda si otras empresas fintech se unen a la cruzada.

Los anunciantes ya saben que pueden vender cosas como seguros y cerveza a los aficionados al fútbol. Pero a los deportistas también les encanta apostar, y hay...datos Para demostrarlo. No es de extrañar que las empresas de Cripto se dirijan a audiencias tolerantes al riesgo como estas, en lugar de a los oyentes de la Radio Pública Nacional. DraftKings, el socio oficial de apuestas deportivas del Super Bowl de este año, estrenará su propio anuncio durante el partido.

También espere ver anuncios de Quickbooks y TurboTax, posiblemente con advertencias sobre la próxima pesadilla de la temporada de impuestos desde una perspectiva Cripto .

Meta, que no es explícitamente una empresa de Cripto , aunque el destino de su “metaverso” puede terminar involucrando algún grado de tecnología blockchain, también emitirá un anuncio del Super Bowl este año, por su con un nombre confusoAuriculares Meta Quest 2. Un breve vídeo promocional presenta un restaurante de los años 60 llamado "Questy's".

Me recuerda un poco a larestaurante inexplicable de los años 50En "Star Wars Episodio II: El Ataque de los Clones", en el sentido de que representa la falta de imaginación. Aquí hay un universo donde se puede construir cualquier cosa, un espacio virtual con infinitas posibilidades para dar vida a nuevas ideas; y aquí hay... ¿un restaurante?

Las acciones de Meta sufrieron recientemente su mayor caída diaria en la historia, debido a un decepcionante informe de resultados. En general, la gente también se muestra escéptica sobre la visión de Mark Zuckerberg para el metaverso; quizás el anuncio del Super Bowl anime a los inversores a comprar durante la caída.

También se habló de candidatos desfavorecidos antes del desplome del mercado el mes pasado. La revista New York Magazine cubrió un proyecto llamado SuperDAO, que buscaba recaudar varios millones de dólares para comprar su propio anuncio para el Super Bowl. Era esencialmente un clon de ConstitutionDAO, el fallido intento de comprar una copia de la Constitución de Estados Unidos en una subasta.

SuperDAO también fracasó y ahora tiene la mira puesta en un anuncio para el Super Bowl de 2023.

Fantasmas de la burbuja puntocom

En uncolumna para este sitio webMi colega David Morris escribió sobre la "Maldición del Estadio" y su posible aplicación a las empresas de Cripto . Se trata de la idea de que cuando una empresa nueva y prometedora invierte en los derechos de nombre de un estadio deportivo, podría estar malgastando su dinero: un acto de arrogancia que presagia un colapso inevitable.

CGMI, una empresa de inversión, tuvo su nombre en lo que hoy es el Estadio Gillette, sede de los Patriotas de Nueva Inglaterra, por un breve tiempo, y el equipo de béisbol de los Astros de Houston jugó temporadas completas en lo que antes era el Enron Field. Ambas empresas quebraron tras estas inversiones en marketing deportivo.

Mascotas.com, una de las empresas de corta duración más estrechamente asociadas con la burbuja puntocom de finales de los años 1990, desembolsó fondos para un Super Bowl en el año 2000. artículo recienteEn Ad Age se recogen algunas otras reliquias de la “guerra de las puntocom” de ese año, la mayoría de ellas empresas emergentes que ya no existen.

FTX, con sede en Hong Kong, se fundó hace apenas dos años, Binance se inició en 2017 yCriptoEs prácticamente un dinosaurio a los cinco años.

"Creo que es prudente que cualquier empresa analice cuánto dinero gasta en marketing en comparación con la innovación en un momento en el que el límite para la innovación parece infinito", afirmó Hillmann de Binance.

Existe la posibilidad de que este año sea similar, como un "Cripto bowl". Quizás, en retrospectiva, la fiebre de las Cripto de 2021 parezca pintoresca: los anuncios de este año podrían parecer un cementerio de empresas fallidas, cada una luchando por dejar su huella en la cultura.

Incluso hay unsitio (con un dominio web de Antigua que destaca) ofrece apuestas sobre todo el contenido relacionado con criptomonedas que pueda haber en el Super Bowl de este año. El entusiasta de las Cripto, Snoop Dogg, estará entre los artistas del espectáculo de medio tiempo. ¿Mostrará una imagen de NFT en el escenario? ¿Lo hará Bud Light? promocionar su NFT Noundurante su anuncio? (La respuesta esSí, resulta).

De nuevo, no está claro cuánto durará este tipo de revuelo. Pero, al menos por ahora, las Cripto parecen estar sacando el máximo provecho de su relación con el deporte profesional.