Permission.io ha recaudado silenciosamente 50 millones de dólares para que la publicidad sea personal y los datos privados.

Permiso.ioes una plataforma que paga a los usuarios enPREGUNTAR Tokens para interactuar con anuncios, o incluso verlos. Desarrollada sobre una bifurcación de la blockchain de Ethereum , la plataforma Permission incentiva a los usuarios a otorgar a anunciantes y otros comerciantes participantes acceso a su tiempo y datos de forma peer-to-peer.

En los últimos 12 meses, la startup ha recaudado 5 millones de dólares a través de una preventa de tokens y recientemente cerró otra ronda de financiación que puso a la empresa en47 millones de dólares recaudadosMediante financiación de capital. Y desde que la plataforma salió de su fase beta hace unas semanas, cuenta con más de 450.000 usuarios, según la empresa.

“Nuestro modelo se basa en que los anunciantes puedan pagar directamente a los usuarios a través de Cripto, lo que aumentará drásticamente el retorno de la inversión de los anunciantes”, afirmó Charlie Silver, director ejecutivo de Permission. “Todos están contentos y todos ganan. El usuario ahora recibe una compensación similar a la que reciben hoy empresas como Google y Facebook”.

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Propiedad de los datos: cómo los usuarios otorgan permiso

La idea de redistribuir los beneficios de la publicidad hacia los usuarios y anunciantes, en lugar de hacia los intermediarios, no es necesariamente nueva. El navegador Brave, por ejemplo, permite a sus usuarios elegir si activar o no su sistema de tokens de recompensa a cambio de ver anuncios desde su lanzamiento oficial en 2019.

Silver, si bien elogia el liderazgo de Brave en este ámbito, se QUICK a señalar la diferencia con Permission. Afirmó que Brave es simplemente un navegador que no recopila datos, y argumentó que los anuncios que se muestran son aleatorios.

El permiso, por otro lado, permite que las personas reciban anuncios a través de sus datos de comportamiento. Estos datos implican que los anuncios se muestran en función de actividades como las interacciones con la marca y el consumo de contenido.

“Para finales de año, los usuarios tendrán acceso a una función llamada 'MyData', que les permitirá ingresar puntos de datos específicos sobre preferencias que crearán una segmentación publicitaria aún más precisa y también restringirán la capacidad de las marcas para llegar a los usuarios que no están interesados ​​en sus productos”, dijo Silver.

Silver dijo que esta herramienta permitirá a los usuarios revocar o administrar directamente sus datos, y Permission actuará como un agente de estos datos en lugar de un intermediario.

Según Silver, todos los datos generados mediante Permission, independientemente de su origen, se anonimizan para el anunciante. Si bien Permission sabrá qué datos están vinculados a una persona (para otorgar Monedas ASK), los anunciantes no podrán LINK a un individuo.

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La startup se ha integrado con laproveedor de pagos CoinPayments, que es aceptado por más de 3000 comerciantes y minoristas, para permitir que las personas utilicen diversas criptomonedas como ASK para compras en línea.

Al registrarte en Permission, obtienes ASK. Después, puedes explorar la plataforma y "comprar y descubrir videos de productos que te interesen", según Silver.

Publicidad personalizada: cómo los comerciantes obtienen permiso

Hay dos maneras en que los comerciantes pueden conectar con los clientes a través de Permission. Primero, Permission aloja...su propia tienda Shopifydonde enumera todos los comerciantes participantes en su programa.

En segundo lugar, Permission permite a los comerciantes instalar su complemento en sus propios sitios de tiendas Shopify.

“Hemos desarrollado plugins para Shopify y Magento, de modo que los comerciantes de comercio electrónico puedan simplemente instalar un plugin que les permitirá ofrecer ASK en su sitio web y recompensar a sus clientes”, dijo Silver. “Por eso, en Permission, estamos trabajando para demostrar la eficacia de este tipo de publicación de anuncios basada en permisos”.

Por ejemplo, una zapatería en Shopify podría conectarse a Permission y mostrar sus anuncios en el mercado de Permission, recompensar a las personas con ASK por ver publicidad personalizada y luego permitir que las personas compren sus productos en el mercado de Permission.io, usando ASK.

Para probarlo, inicié sesión en Permission.io (gané 100 ASK por ello) y me llevaron al panel de control del mercado, donde me mostraron varios anuncios. ONE era de unas zapatillas con punta de acero, y hice clic en él.

Después de ver un video de 30 segundos de alguien saltando con zapatillas deportivas y con el pie protegido con puntera de acero atropellado por un automóvil, gané 100 ASK.

En ese momento solo tenía 200 ASK en mi billetera, pero si completaba suficientes tareas y ganaba suficientes ASK, podría gastarlos en estas zapatillas, renunciando a dólares estadounidenses.

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“Si bien promocionaremos estas tiendas en nuestra plataforma, nuestro objetivo principal es ayudar a los comerciantes de comercio electrónico a impulsar el tráfico y la conversión a sus propias tiendas”, afirmó Hunter Jensen, director de tecnología de Permission. “Al instalar nuestro plugin, los usuarios interactuarán con la tienda del comerciante, pero podrán ganar ASK durante el proceso de compra”.

Silver dijo que cree que el modelo de permiso es una parte clave de la propiedad y soberanía de los datos, basado en el usuario, en lugar de empresas como Google y Facebook.

“Nuestro objetivo es construir realmente lo que llamamos la economía del permiso, donde millones de sitios web ofrecen a sus usuarios la opción de PREGUNTAR para interactuar con ellos en varios niveles”, dijo Silver.