Permission.io a discrètement levé 50 millions de dollars pour personnaliser la publicité et protéger les données

Permission.ioest une plateforme qui rémunère les utilisateurs enDEMANDER Des jetons permettant d'interagir avec des publicités, voire de les consulter. Construite sur un fork de la blockchain Ethereum , la plateforme Permission incite les utilisateurs à accorder aux annonceurs et autres commerçants l'accès à leur temps et à leurs données, de manière peer-to-peer.

Au cours des 12 derniers mois, la startup a levé 5 millions de dollars grâce à une prévente de jetons et a récemment clôturé un autre tour de financement qui a placé l'entreprise à47 millions de dollars collectésGrâce à un financement par actions. Depuis sa sortie de la version bêta il y a quelques semaines, la plateforme compte plus de 450 000 utilisateurs, selon l'entreprise.

« Notre modèle repose sur la possibilité pour les annonceurs de payer directement les utilisateurs via des Crypto, ce qui augmente considérablement leur retour sur investissement », a déclaré Charlie Silver, PDG de Permission. « Tout le monde est satisfait et gagnant. L'utilisateur est désormais rémunéré pour ce qui est généralement le cas aujourd'hui pour des entreprises comme Google et Facebook. »

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Propriété des données : comment les utilisateurs donnent leur autorisation

L'idée de réorienter les bénéfices de la publicité vers les utilisateurs et les annonceurs plutôt que vers les intermédiaires T forcément nouvelle. Le navigateur Brave, par exemple, permet à ses utilisateurs d'activer ou non leur système de jetons de récompense en échange de publicités depuis son lancement officiel en 2019.

Silver, tout en félicitant Brave pour son leadership dans ce domaine, souligne QUICK la différence de Permission. Il explique que Brave est un simple navigateur qui ne collecte aucune donnée, affirmant que les publicités proposées sont aléatoires.

L'autorisation, quant à elle, permet aux utilisateurs de recevoir des publicités grâce à leurs « données comportementales ». Ces données signifient que les publicités sont diffusées en fonction d'activités telles que les interactions avec la marque et la consommation de contenu.

« D'ici la fin de l'année, les utilisateurs auront accès à une fonctionnalité appelée « MyData », qui leur permettra de saisir des points de données spécifiques autour de leurs préférences, ce qui créera un ciblage publicitaire encore plus précis et limitera également la capacité des marques à atteindre les utilisateurs qui ne sont T intéressés par leurs produits », a déclaré Silver.

Silver a déclaré que cet outil permettra aux utilisateurs de révoquer ou de gérer directement leurs données, Permission agissant comme un agent pour ces données plutôt qu'un intermédiaire.

Selon SIlver, toutes les données générées par Permission, quelle que soit leur source, sont anonymisées côté annonceur. Si Permission sait quelles données sont liées à une personne (pour l'attribution de pièces ASK), les annonceurs ne peuvent T les LINK à un individu.

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La startup s'est intégrée à lafournisseur de paiements CoinPayments, qui est accepté par plus de 3 000 commerçants et détaillants, pour permettre aux gens d'utiliser diverses crypto-monnaies comme ASK pour les achats en ligne.

En vous inscrivant à Permission, vous gagnez des ASK. Vous êtes ensuite libre de parcourir la plateforme et de « faire des achats et découvrir des vidéos de produits susceptibles de vous intéresser », selon Silver.

Publicité personnalisée : comment les commerçants obtiennent l'autorisation

Les commerçants peuvent communiquer avec leurs clients de deux manières grâce à Permission. Premièrement, Permission hébergesa propre boutique Shopifyoù il répertorie tous les commerçants participants à son programme.

Deuxièmement, Permission permet aux commerçants d’installer son plugin sur leurs propres sites de boutique Shopify.

« Nous avons développé des plugins pour Shopify et Magento. Les e-commerçants peuvent donc simplement installer un plugin qui leur permettra de proposer ASK sur leur site et de récompenser leurs clients », a déclaré Silver. « Avec Permission, nous cherchons donc à démontrer l'efficacité de ce type de diffusion publicitaire basée sur les permissions. »

Par exemple, un magasin de chaussures sur Shopify pourrait se connecter à Permission et afficher ses publicités sur la place de marché Permission, récompenser les gens avec ASK pour avoir visionné des publicités personnalisées, puis permettre aux gens d'acheter leurs produits sur la place de marché Permission.io, en utilisant ASK.

Pour tester cela, je me suis connecté à Permission.io (j'ai gagné 100 ASK) et j'ai été redirigé vers le tableau de bord de la place de marché, où plusieurs publicités m'ont été présentées. ONE concernait une paire de baskets à embout d'acier, et j'ai cliqué dessus.

Après avoir regardé une vidéo de 30 secondes de quelqu'un sautant dans des baskets et se faisant renverser le pied protégé par un embout en acier par une voiture, j'ai gagné 100 ASK.

À ce stade, je n'avais que 200 ASK dans mon portefeuille, mais si je parvenais à accomplir suffisamment de tâches et à gagner suffisamment d'ASK, je pourrais les dépenser pour ces baskets, en renonçant aux dollars américains.

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« Nous ferons la promotion de ces boutiques sur notre plateforme, mais notre objectif ultime est d'aider les e-commerçants à générer du trafic et des conversions vers leurs propres boutiques », a déclaré Hunter Jensen, directeur technique de Permission. « En installant notre plugin, les utilisateurs interagiront avec la boutique du commerçant et pourront gagner des ASK tout au long du parcours d'achat. »

Silver a déclaré qu'il pensait que le modèle d'autorisation était un élément clé de la propriété et de la souveraineté des données, basé sur l'utilisateur, plutôt que sur des entreprises comme Google et Facebook.

« Notre objectif est de réellement construire ce que nous appelons l’économie de la permission, où des millions de sites Web proposent à leurs utilisateurs de DEMANDER à interagir avec eux à différents niveaux », a déclaré Silver.