La red social (de tokens): Rally, Amigos con derechos y el futuro de las marcas

!llmind es un productor ganador de un Grammy. Colabora con artistas como Beyoncé,Kanye Westy Lin-Manuel Miranda: es una lista larga.

¿El Secret de su éxito? Un concepto que él llama "BLAP", que originalmente significaba Ritmos, Amor, Alcohol, Fiestas. Él construye comunidades. Esto empezó en 2007, en un bar del Soho llamado Katra, donde organizaba Eventos para que productores emergentes bailaran, bebieran e intercambiaran ideas sobre cómo colaborar.

"Se convirtió en un pequeño evento de networking", dijo !llmind, quien luego se expandió a reuniones en Londres, Berlín y por todo Estados Unidos. Siguió creciendo. Lanzó un negocio en línea que vendía herramientas a músicos, como el "BLAP Kit", una batería digital con "más de 2100 cajas, bombos, hi-hats, percusión, palmas, chasquidos y más en formato WAV". (Con el tiempo, BLAP evolucionó a Belief, Love, Action, Positivity). Después, abrazó Twitch, Discord e incluso estudios de realidad virtual.

Luego vino la moneda $BLAP.

En abril, !llmind utilizóRally.io, una plataforma de tokens sociales, para acuñar la moneda $BLAP, cuyo objetivo es crear una especie de "economía local" para sus fans y su comunidad. El token te ofrece ventajas. Digamos que eres un aspirante a productor que espera trabajar ONE día con Kendrick Lamar. Si aportas suficiente $BLAP, puedes enviarle a !llmind "plantillas de melodía" (como un riff de guitarra de cuatro compases o un loop de piano sin batería) y él te creará un ritmo personalizado. O quizás solo quieras que !llmind te envíe un video personalizado que puedas publicar en TikTok; envíale $BLAP y te ayudará. BLAP puede desbloquear cursos de formación online, ofertas en sus baterías o una sesión de Zoom para colaborar.

"Este es el tipo de Tecnología que desearía que hubiera existido hace muchos años, cuando empecé a trabajar en esto", dijo !llmind. Y estas son las cosas que se pueden hacer con los tokens sociales, la última innovación en blockchain.

Introducción QUICK : Los tokens sociales se presentan en tres tipos: tokens de creador, tokens de comunidad y plataformas de tokens. $BLAP es un token de creador. "Amigos con Derechos" es un token de comunidad. Rally es una plataforma de tokens.

“Los tokens sociales ponen el poder en manos de los creadores”, dijo Bremner Morris, director ejecutivo de Rally, exejecutivo de Patreon y, lo más impresionante, capaz de lucir un bigote a lo Clark Gable. “Los creadores tienen una economía independiente de la que son dueños por completo”. Y los creadores pueden ser prácticamente cualquier cosa: guitarristas, DJ, influencers tecnológicos, líderes de opinión, famosos o streamers en Twitch.

Los creadores pueden ser atletas universitarios. Históricamente, incluso las estrellas de los equipos de fútbol americano y baloncesto de la NCAA, que generan aproximadamente 18.900 millones de dólares en ganancias para sus universidades, nunca han recibido un centavo. Entonces ocurrió algo extraordinario: Los nueve jueces de la Corte Suprema coincidieron en algo,decidir, en junioLos estudiantes atletas ahora pueden beneficiarse de su NIL (nombre, imagen y semejanza). De repente, pueden optar a tokens sociales. "Estos atletas universitarios tienen marcas valiosas y van a ganar mucho dinero", afirmó Mason Nystrom, analista de investigación de Messari especializado en tokens sociales.

Sigue leyendo:¿Qué sucede con un token social cuando muere su creador?

Algunos ya han empezado. Jaylen Clark, un base de segundo año del equipo masculino de baloncesto de la UCLA, que también tiene un trabajo extra: conseguir seguidores en YouTube, Instagram y TikTok, creó elMoneda $JROCK En Rally. Los aficionados de los Bruins pueden comprar $JROCK por el precio actual de $0,63, apostando así a su futuro. Están comprando un nuevo tipo de acciones. ¿Si ONE día Clark es seleccionado por la NBA y se convierte en All-Star? Esto podría enriquecer a sus fans. (Nota: Rally y Clark no consideran $JROCK como una acción, y Clark ha reiterado que su moneda está destinada a beneficiar a los aficionados, no a ser utilizada como especulación).

Claro, es fácil imaginar lo contrario. Imagina si Greg Oden, el prospecto estrella del draft de la NBA de 2007, hubiera podido emitir un token social. Oden fue aclamado como la reencarnación de Shaq. Estaba destinado al Salón de la Fama. Pero las lesiones arruinaron su carrera, obligándolo a retirarse anticipadamente. ¿Y si hubieras imitado un token $ODEN? ¡Qué asco!

Clark no está solo. Kayvon Thibodeaux, ala defensiva de los Oregon Ducks (que ya acumula cuatro capturas en la temporada), creó recientemente la moneda $JREAM en Rally. Hay muchos otros. La plataforma, lanzada en octubre de 2020, afirmó contar con 212 creadores, de los cuales el 74 % ha creado minieconomías de seis cifras con sus tokens, y cinco han creado ecosistemas con un valor superior al millón de dólares. Entre los creadores de Rally se encuentran la actriz Felicia Day (que ofrece quedadas semanales para quienes poseen su moneda $GEEX), la artista Jen Stark (quienes poseen $STARK pueden acceder a visitas virtuales a sus estudios) y BT, el DJ de música electrónica que ofrece beneficios como fiestas privadas para escuchar sus próximos álbumes.

Para ayudar a garantizar que los creadores realmente estén haciendo un buen uso de sus tokens, y no solo ignorándolos, Rally reparte recompensas regulares tanto a los creadores como a los fans. Los creadores deben alcanzar ciertos puntos de referencia para recibir $ RLY, como el crecimiento semanal en el número de titulares de tokens. "Las recompensas han sido fantásticas para los creadores", dijo Jeremiah Owyang, un influyente bloguero tecnológico que usó Rally para crear una moneda $JOW. Rally distribuye un promedio de 2,2 millones de $ RLY cada semana, según Morris, o alrededor de $1,5 millones a los precios actuales. ¿La parte para cada creador? "Son miles de dólares estadounidenses cada semana", dijo Owyang. "Y las recompensas no se limitan a los creadores. Mis fans están ganando conmigo".

La captura

¿Eres un creador popular, tatuador, podcaster, saltador de pértiga, mimo o quizás una estrella de TikTok de 13 años que acumuló 7 millones de seguidores gracias a tus videos volteando panqueques, y estás pensando en sacar provecho de un token social? Cuidado. Los tokens requieren esfuerzo. Un desafío que se pasa por alto, dijo Nystrom, es que "de alguna manera hay que ofrecer beneficios perpetuos". Hoy en día, si monetizas tu red con un boletín informativo gratuito con publicidad, puedes simplemente dejar de escribirlo cuando te aburras. "Pero si la gente compra tu token, tienes que seguir aportando valor o tener una estrategia de salida, lo cual es bastante complicado".

Basta con preguntarle a Joon Ian Wong, un reconocido reportero e investigador de Cripto (y exalumno de CoinDesk ), quien decidió, a modo de experimento, lanzar un token $JOON. Lo hizo en parte por curiosidad intelectual. A Wong le intrigaba una investigación que sugería que monedas comunitariaspuede impulsar y acelerar una economía local, como el experimento previo al bitcoin de la libra de Brixton en Londres.

Así que, en junio de 2020 (hace una eternidad en el Cripto), usando una plataforma llamada Roll, lanzó la moneda $JOON. "¡Es cierto... ahora tengo mi propio token!", dijo Wong. tuiteó En aquel entonces. Avancemos al presente. ¿Su conclusión? "Descubrí que KEEP un token a flote es un trabajo durísimo", dijo Joon, riendo un BIT. "Ah, por eso trabajan los banqueros centrales, porque hay que pensar en todas estas cosas".

Tenía un dolor de cabeza tras otro. Por ejemplo, cuando lanzó el token, necesitaba crear un fondo común en Uniswap para que la gente pudiera comprarlo. "Entonces, ¿ cuál será mi par?". ¿Debería optar por $JOON/ ETH, permitiendo que la gente compre $JOON con ETH, o por $JOON/ USDC, usando una moneda estable? Eligió $JOON/ ETH. Luego descubrió que era una "pésima idea", ya que el precio de ETH era bajo en ese momento, pero luego siguió subiendo durante el siguiente año y medio, lo que significaba que "todo el ETH se retira del fondo común, y te quedas con un TON de $JOON, así que tienes que KEEP invirtiendo ETH ".

Luego tuvo que distribuir los dichosos tokens. "No pude conseguirlos", dijo Wong, a pesar de que intentó regalarlos en Twitter. Intentó organizar una serie de reuniones, usando un ingenioso servicio llamado Kickback que intenta evitar las inasistencias: se apuestan tokens $JOON para confirmar asistencia, y si no se asiste, los tokens se reparten entre quienes se molestaron en asistir.

“Todo esto se hacía manualmente y era muy engorroso”, dijo. (Es probable que la plataforma de Rally, que aún no se había lanzado, redujera gran parte de esta fricción). Entonces Roll fue hackeadoEl $JOON se agotó, y Joon finalmente abandonó el proyecto. Pero el token $JOON sigue existiendo en modo zombi. "Los tokens nunca mueren", dijo Joon, señalando que si mañana resulta elegido presidente, "quizás alguien inyecte 1000 ETH en ese fondo".

A pesar de todo esto, Wong mantiene su optimismo sobre los tokens sociales, ya que «el concepto claramente tiene mucha resonancia y atractivo entre una amplia variedad de personas». También le gusta que los tokens sean más que una versión embellecida de las acciones. «Se parecen mucho más a los puntos de fidelidad», afirmó, «que en sí mismos constituyen una industria enorme». Wong incluso asesora a Rally y colabora con Seed Club, una aceleradora de comunidades de tokens.

Lo que nos lleva al segundo tipo de token social.

Amigos con derechos

Los "tokens comunitarios" son más difíciles de definir. En esencia, "ayudan a los miembros a compartir cualquier beneficio que pueda aportar una comunidad", afirmó Nicole d'Avis, responsable de educación y comunidad en Seed Club. Pone un ejemplo de su propia vida. Como madre, d'Avis pasa mucho tiempo en Mom Instagram con las mamás blogueras. "Hay un enorme poder económico detrás de ese grupo demográfico", afirmó. "Y esas plataformas se están beneficiando del trabajo creativo de los miembros de la comunidad".

Al hablar de "plataformas centralizadas", por supuesto, nos referimos a las típicas plataformas de Facebook, Instagram y Twitter. Pero pensemos en Clubhouse. Su valor se disparó durante la COVID-19. ¿Y cómo recompensa las contribuciones de sus miembros? "La plataforma no era tan avanzada tecnológicamente", argumenta Alex Zhang, director de facto de Friends with Benefits, una organización social autónoma descentralizada.DAO). «La gente aportó valor, y todo ese valor se aportó a la plataforma». Son quienes hablaron, quienes escucharon y quienes no recibieron nada. (Clubhouse, por supuesto, argumentaría que los miembros recibieron valor al disfrutar de la plataforma gratis).

Desde una perspectiva más filosófica, Zhang considera esto una limitación casi existencial de las corporaciones, un problema que solo podemos solucionar con las DAO y los tokens sociales. «Las corporaciones son una institución centenaria», afirmó Zhang. «La mayoría se crearon con el objetivo de vender bienes y servicios… No fueron diseñadas para estas redes sociales comunitarias de base, donde el producto es la Human real, que llena las plataformas con sus ideas y contenido». Añadió que se necesita una nueva estructura, impulsada por tokens sociales, tokens no fungibles (NFT) y DAO, para «incentivar a todas las partes del juego».

Pero, ¿qué hacen exactamente estos tokens comunitarios, además de la especulación Cripto habitual? En el caso de Amigos con Beneficios, como explica Zhang, los tokens cumplen dos funciones: control y compensación.

Sigue leyendo: ¿Qué hacen realmente las DAO?- Will Gottsegen

El acceso empieza con la membresía. Amigos con Beneficios no es barato. Quienes aspiran a ser miembros deben completar una solicitud, unirse a un servidor de Discord y luego comprar la impresionante cantidad de 75 tokens FWB; al momento de escribir esto, eso equivale a unos $8,000. Joon recuerda que un amigo incrédulo le dijo: "Esto es ridículo... Me estás pidiendo que me una a Soho House [el exclusivo club social], y cuesta lo mismo que unirse a Soho House, pero no hay casa".

"Tienes razón", le dijo Joon a su amigo. Pero luego respondió: "Chris Dixon no está en Soho House... Si quieres quedar con Chris Dixon, está en un maldito servidor de Discord". Dixon, por supuesto, es un destacado emprendedor de internet y socio de Andreessen Horowitz... un amigo con derechos. La comunidad FWB se centra en la intersección de "cultura y Cripto", con el atractivo implícito de codearse con personas importantes. Y tan solo unos días después de mi llamada con Joon, Dixon... coescribió una piezasobre por qué está invirtiendo en Friends with Benefits, creyendo que permitirá "un tipo diferente de renacimiento para la próxima evolución de Internet".

El acceso continúa una vez que eres miembro de FWB. Leer todo el contenido de FWB en línea es gratis, pero leer el boletín te costará 1 token FWB. El acceso puede ser literal. A principios de este verano, en Bitcoin Miami, FWB organizó una fiesta de "Máximo Histórico", pero necesitabas desembolsar 10 tokens FWB para participar (más de $1000 al precio actual). ¿Son los tokens sociales la nueva soga de terciopelo?

El segundo uso del token FWB es la compensación. Una red de 150 Colaboradores trabaja en seis equipos diferentes en FWB: Editorial, Producto, Eventos, Membresía y Ciudades. Estos miembros no trabajan gratis. Reciben su pago en tokens FWB. Por ejemplo, la tribu de FWBers pronto se topó con un problema que preocupa a muchas comunidades en línea: el volumen de conversaciones puede ser abrumador, especialmente en el servidor de Discord. Es difícil KEEP el ritmo.

Así que algunos miembros valientes recorrieron Discord en busca de las publicaciones más interesantes, las marcaron y, básicamente, crearon un resumen breve que los miembros podían revisar en un correo electrónico semanal. Los creadores de este correo electrónico recibían pagos en tokens FWB, y leerlo costaba un token FWB. Ahora, escale este concepto. En teoría, todas las tareas, proyectos y el trabajo pesado de las comunidades en línea, que a menudo se descuidan, podrían incentivarse e impulsarse con tokens sociales. Tal es el potencial de las economías hiperlocales.

La línea entre "tokens de creador" y "tokens de comunidad" puede BLUR. Incluso podría ser una distinción errónea. !llmind es un creador, pero también está construyendo su comunidad. Friends With Benefits, una comunidad tokenizada, está repleta de creadores. O considere ONE de los primeros tokens sociales, $WHALE, lanzado en mayo de 2020 por el destacado coleccionista de NFT conocido como "Tiburón ballenaEl token está inspirado en un influencer (es decir, una moneda de creador), pero los 25.000 poseedores del token $WHALE actúan como una comunidad (y una DAO) votando sobre cuestiones como qué NFT comprar o vender, qué Eventos planificar o cómo estructurar el presupuesto mensual de distribución de WHALE. "En los últimos 12 meses, hemos visto 40 propuestas votadas", afirmó Whale, cuya valoración de la bóveda $WHALE se acerca ahora, de forma conservadora, a los 100 millones de dólares.

¿Moneda $COKE?

Luego está el enfoque para las marcas. Joon había comparado los tokens con "programas de fidelización", y esto podría ser profético. ONE podría argumentar que el director de marketing de cada corporación del planeta debería prestar atención a los tokens sociales.

“Las marcas adoptarán esto al 100%”, dijoJeff Kauffman, quien cuenta con una amplia experiencia en marketing y publicidad y, al igual que !llmind, ha dedicado la mayor parte de su carrera a crear comunidades, desde que en 2005 lanzó una página de MySpace para su sección local de paracaidismo. Kauffman ha creado un token comunitario llamado $JUMP (Salta a la Web 3.0), compuesto por expertos en marcas y marketing que buscan encontrar la manera de que los tokens sociales funcionen para las marcas.

¿La razón del Optimism de Kauffman? Los usuarios no son los únicos molestos con Facebook. Las marcas también están de mal humor. "Facebook prometió una conexión directa entre marcas y consumidores, pero luego Facebook les quitó la alfombra", dijo Kauffman. La "tirada de la alfombra" de Facebook fue cambiar a un modelo de pago por publicidad, como decirles a las marcas que debían desembolsar dinero para ver sus publicaciones en las cronologías. "Las marcas no quieren pagar una fortuna en publicidad, pero estos grandes intermediarios las obligan a hacerlo", dijo Kauffman. "La esperanza de los tokens sociales es que las marcas puedan hacer lo que realmente quieren hacer, que es tener una relación real con los clientes y construir una comunidad real".

¿Veremos pronto una moneda $NIKE, una moneda $PEPSI, una moneda $TESLA? Sí y no. A corto plazo, Kauffman sospecha que las trabas regulatorias KEEP que las empresas tradicionales que cotizan en bolsa creen sus propios tokens, pero espera que se asocien con nuevas comunidades. Pone el ejemplo de Patagonia. Imaginemos que se forma una comunidad tokenizada en torno a una plataforma ambiental, llamémosla la moneda $GREEN. «Patagonia se preocupa mucho por el medio ambiente», dijo Kauffman. «No es descabellado ver a Patagonia asociarse con esa comunidad. Eso es lo que veremos a gran escala. Las comunidades tokenizadas se asociarán con marcas que compartan los mismos valores».

O tal vez se puedan superar todas las preocupaciones regulatorias y las marcas adopten los tokens de forma más directa. Eso es lo que imagina Owyang. "Las marcas convertirán los puntos de sus programas de fidelización en tokens sociales", afirmó Owyang, al igual que muchas marcas se han adentrado en los NFT. Owyang sigue de cerca a las muchísimas marcas que ahora incursionan en los NFT (escribió un...buen resumen), y la lista abarca desde Jimmy Choo hasta Campbell’s Soup.

Los tokens podrían ser el siguiente paso. A diferencia de los puntos de fidelidad, los tokens son programables y se pueden programar para ciertas funciones. "En lugar de puntos de viajero frecuente de United, estos se convertirán en tokens sociales. Estos otorgarán acceso a su sitio web y contenido premium, y a ver películas en el avión", dijo Owyang. Quizás este token de United te permita acceder a la sala VIP del aeropuerto. O si tuiteas cosas positivas sobre United, recibirás automáticamente UNITED en tu billetera.

En este mundo de hipertokenismo, podría ser pan comido transferir tus recompensas de una empresa a otra. "Cualquiera que haya intentado intercambiar puntos, como de Marriott a American, sabe que es una pesadilla. Es un proceso horrible", dijo Nystrom. Pero ¿qué pasaría si tanto Marriott como American usaran tokens sociales y estos fueran fácilmente negociables en un mercado líquido como Uniswap o Coinbase? "Sería fantástico", dijo Nystrom, "y mucho mejor para las empresas también".

Quizás. Pero como me recordó !llmind, "todavía es muy pronto". Está entusiasmado con el potencial de su comunidad de tokens BLAP, pero es solo una pequeña parte de su potencial. !llmind tiene 37.000 seguidores en Twitch, 106.000 en Twitter y 342.000 en Instagram. Tiene 615 usuarios de su moneda BLAP.

"Todo el sistema es muy nuevo", dijo el productor, pero espera que crezca, y muchas de sus apuestas han sido acertadas. Porque, al fin y al cabo, razona !llmind, los tokens sociales pueden ayudarle a él y a sus compañeros a "ganarse la vida como creadores".

ACTUALIZACIÓN (19:25 UTC, 9/11/21): Este artículo se ha actualizado para aclarar que $JROCK no es capital y que Jayden Clark ve su moneda como un desbloqueo de beneficios para los fanáticos, no como un activo para la especulación.