A Rede Social (Token): Rally, Amigos com Benefícios e o Futuro da Marca

!llmind é um produtor ganhador do Grammy. Ele colabora com artistas como Beyoncé,Kanye Weste Lin-Manuel Miranda – é uma longa lista.

O Secret do seu sucesso? Um conceito que ele chama de “BLAP”, que originalmente significava Beats, Love, Alcohol, Parties. Ele constrói comunidades. Isso começou em 2007, em um lounge do Soho chamado Katra, onde ele organizava Eventos para produtores emergentes dançarem, beberem e trocarem ideias sobre como colaborar.

“Tornou-se um mini evento de networking”, disse !llmind, que então expandiu para encontros em Londres, Berlim e pelos EUA. Ele continuou construindo. Ele lançou um negócio online que vendia ferramentas para músicos, como o “BLAP Kit”, um kit de bateria digital com “mais de 2.100 caixas WAV one-shot, kicks, hi-hats, percussão, palmas, snaps e muito mais.” (Ao longo do caminho, o BLAP evoluiu para Belief, Love, Action, Positivity.) Então ele abraçou o Twitch, o Discord e até mesmo estúdios de realidade virtual.

Depois veio a moeda $BLAP.

Em abril, !llmind usouRally.io, uma plataforma de tokens sociais, para cunhar a moeda $BLAP, que visa criar uma espécie de “economia local” para seus fãs e comunidade. O token lhe dá vantagens. Digamos que você seja um aspirante a produtor, esperando um dia trabalhar com Kendrick Lamar. Se você desembolsar $BLAP suficiente, você pode enviar “modelos de melodia” para !llmind – como um riff de guitarra de quatro compassos ou um loop de piano sem bateria – e ele fará uma batida personalizada para você. Ou talvez você só queira que !llmind lhe dê um vídeo personalizado que você pode postar no Tik-Tok; envie a ele alguns $BLAP e ele o conectará. BLAP pode desbloquear cursos de treinamento online, ofertas em seus kits de bateria ou uma sessão de Zoom para colaborar.

“Este é o tipo de Tecnologia que eu queria que existisse há muitos, muitos anos, quando comecei a fazer isso”, disse !llmind. E esses são os tipos de coisas que você pode fazer com tokens sociais, o mais recente disruptor de blockchain do momento.

Introdução QUICK : Os tokens sociais vêm em três sabores, mais ou menos: tokens de criador, tokens de comunidade e as plataformas de token. $BLAP é um token de criador. “Friends with Benefits” é um token de comunidade. Rally é uma plataforma de token.

“Os tokens sociais colocam o poder nas mãos dos criadores”, disse Bremner Morris, CEO da Rally, ex-executivo da Patreon e – o mais impressionante – de alguma forma capaz de usar um bigode ousado de Clark Gable. “Os criadores têm uma economia independente da qual são donos por completo.” E os criadores podem ser quase tudo: guitarristas, DJs, influenciadores de tecnologia, líderes de pensamento, celebridades ou streamers no Twitch.

Os criadores podem ser atletas universitários. Historicamente, até mesmo as estrelas dos times de futebol americano e basquete da NCAA, que geram cerca de US$ 18,9 bilhões em lucro para suas universidades, nunca receberam um níquel. Então algo extraordinário aconteceu: todos os nove juízes da Suprema Corte concordaram em algo,decidindo, em junho, que atletas estudantes agora poderiam lucrar com seus NIL, ou “nomes, imagens e semelhança”. De repente, eles são elegíveis para tokens sociais. “Esses atletas universitários têm marcas valiosas e vão ganhar muito dinheiro”, disse Mason Nystrom, um analista de pesquisa da Messari que estuda tokens sociais.

Leia Mais:O que acontece com um token social quando seu criador morre?

Alguns já começaram. Jaylen Clark, um armador do segundo ano do time de basquete masculino da UCLA – que também tem um trabalho paralelo construindo seguidores no YouTube, Instagram e Tik-Tok – criou oMoeda $JROCK no Rally. Os fãs do Bruins podem comprar $JROCK pelo preço atual de $0,63, essencialmente apostando em seu futuro. Eles estão comprando um novo tipo de patrimônio. Se, um dia, Clark for convocado para a NBA e se tornar um All-Star? Isso pode deixar seus fãs ricos. (Nota: Rally e Clark T veem $JROCK como um patrimônio, e Clark disse repetidamente que sua moeda tem o objetivo de desbloquear benefícios para os fãs, não ser usada como especulação.)

Claro, é fácil visualizar o inverso. Imagine se Greg Oden, o principal prospecto do draft da NBA de 2007, tivesse conseguido emitir um token social. Oden foi aclamado como a segunda vinda de Shaq. Ele estava destinado ao Hall da Fama. Então, lesões torpedearam sua carreira, forçando-o a uma aposentadoria precoce. Se você imitasse um token $ODEN? Rekked.

Clark T está sozinho. Kayvon Thibodeaux, um defensive end do Oregon Ducks (já com quatro sacks na temporada), criou recentemente a moeda $JREAM no Rally. Existem muitos outros. A plataforma, que foi lançada em outubro de 2020, disse ter 212 criadores, dos quais 74% construíram minieconomias de seis dígitos com seus tokens, e cinco construíram ecossistemas que valem mais de US$ 1 milhão. Os criadores do Rally incluem a atriz Felicia Day (que oferece hangouts semanais para pessoas que possuem sua moeda $GEEX), a artista Jen Stark (os detentores de $STARK podem obter visitas virtuais ao estúdio) e BT, o DJ de música eletrônica que oferece vantagens como festas privadas para ouvir os próximos álbuns.

Para ajudar a garantir que os criadores estejam realmente fazendo bom uso de seus tokens — e não apenas ignorando-os — o Rally distribui recompensas regulares para criadores e fãs. Os criadores precisam atingir certos benchmarks para receber $ RLY, como crescimento semanal no número de detentores de tokens. "As recompensas têm sido fantásticas para os criadores", disse Jeremiah Owyang, um influente blogueiro de tecnologia que usou o Rally para criar uma moeda $JOW. O Rally distribui uma média de 2,2 milhões de $ RLY por semana, de acordo com Morris, ou cerca de US$ 1,5 milhão a preços atuais. A parte para cada criador? "São milhares de dólares americanos por semana", disse Owyang. "E as recompensas não se limitam aos criadores. Meus fãs estão ganhando comigo."

A pegadinha

Você é um criador popular, tatuador, podcaster, saltador com vara, mímico ou talvez uma estrela do TikTok de 13 anos que acumulou 7 milhões de seguidores por meio de vídeos seus virando panquecas e está pensando em lucrar com um token social? Cuidado. Tokens dão trabalho. Um desafio negligenciado dos tokens sociais, disse Nystrom, é que "você meio que tem que fornecer benefícios perpétuos". No mundo de hoje, se você monetizar sua rede com um boletim informativo gratuito suportado por anúncios, você pode simplesmente parar de escrever o boletim informativo quando ficar entediado. "Mas se as pessoas estão comprando seu token, você tem que continuar a fornecer valor ou ter alguma estratégia de saída, o que é bastante desafiador."

Basta perguntar a Joon Ian Wong, um respeitado repórter e pesquisador de Cripto (e ex-aluno da CoinDesk ), que decidiu, como um experimento, lançar um token $JOON. Ele fez isso em parte por curiosidade intelectual. Wong ficou intrigado com a pesquisa que sugeria que moedas comunitáriaspode impulsionar e acelerar uma economia local, como o experimento pré-bitcoin da Libra de Brixton em Londres.

Então, em junho de 2020 (há uma vida inteira em Cripto), usando uma plataforma chamada Roll, ele lançou a moeda $JOON. “É verdade... agora tenho meu próprio token!” Wong tweetou na época. Avançando para agora. O que ele tirou? “Descobri que é só uma porrada de trabalho KEEP um token funcionando”, disse Joon, rindo um BIT. “Ah, é por isso que os banqueiros centrais têm empregos, porque você tem que pensar em todas essas coisas.”

Ele teve dor de cabeça após dor de cabeça. Por exemplo, quando ele lançou o token, ele precisava criar um pool no Uniswap – isso permitiria que as pessoas o comprassem. "Então é tipo, oh, m ****, qual será meu par?" Ele deveria ir com $JOON/ ETH, deixando as pessoas comprarem $JOON com ETH, ou $JOON/ USDC, usando uma stable-coin? Ele escolheu $JOON/ ETH. Então ele descobriu que era uma "péssima ideia", já que o preço do ETH estava baixo na época, mas continuou a subir pelo próximo ano e meio, o que significava que "todo o ETH é retirado do pool, e você fica com uma TON de $JOON, então você tem que KEEP injetando ETH ."

Então ele teve que distribuir os malditos tokens. "T consegui colocá-los nas mãos das pessoas", disse Wong, embora tenha tentado distribuí-los no Twitter. Ele tentou uma série de encontros, usando um serviço inteligente chamado Kickback que tenta evitar não comparecimentos; você aposta tokens $JOON para confirmar presença e, se não comparecer, os tokens são distribuídos para as pessoas que se deram ao trabalho de comparecer.

“Tudo isso era feito manualmente, e era muito trabalhoso”, disse ele. (É provável que a plataforma do Rally, que ainda T havia sido lançada, reduzisse muito esse atrito.) Então O rolo foi hackeado, o $JOON foi drenado, e Joon eventualmente deixou o projeto para trás. Mas o token $JOON ainda existe no modo zumbi. “Tokens nunca morrem”, disse Joon, observando que se ele de alguma forma for eleito presidente amanhã, “talvez alguém injete 1.000 ETH naquele pool”.

Apesar de tudo isso, Wong continua otimista em relação aos tokens sociais, pois “o conceito claramente tem muita ressonância e tração com uma grande variedade de pessoas”. Ele também gosta que os tokens sejam mais do que apenas uma versão enfeitada de patrimônio. “É muito mais como pontos de fidelidade”, disse ele, “que por si só são uma indústria enorme, enorme”. Wong até atua como consultor da Rally e trabalha com a Seed Club, uma aceleradora para comunidades de tokens.

O que nos leva ao segundo tipo de token social.

Amigos com benefícios

“Tokens de comunidade” são mais complicados de definir. No fundo, eles “ajudam os membros a compartilhar qualquer vantagem que haja no valor de uma comunidade”, disse Nicole d’Avis, líder de educação e comunidade no Seed Club. Ela dá um exemplo de sua própria vida. Como mãe, d’Avis passa muito tempo no Instagram de mães com as blogueiras mães. “Há um tremendo poder econômico por trás dessa demografia”, disse ela. “E essas plataformas estão lucrando com o trabalho criativo dos membros da comunidade.”

Por “plataformas centralizadas”, é claro, estamos falando dos sacos de pancadas usuais do Facebook, Instagram e Twitter. Mas pense no Clubhouse. Seu valor disparou durante a COVID. E como ele recompensa as contribuições de seus membros? “A plataforma T era tão avançada tecnologicamente”, argumenta Alex Zhang, o chefe de fato da Friends with Benefits, uma organização autônoma social descentralizada (DAO). “As pessoas trouxeram o valor, e todo o valor foi acumulado para a camada da plataforma.” São as pessoas que falaram, são as pessoas que ouviram, e são as pessoas que não ganharam nada. (Clubhouse, é claro, argumentaria que os membros receberam valor ao aproveitar a plataforma gratuitamente.)

Mais filosoficamente, Zhang vê isso como uma limitação quase existencial das corporações, um problema que só podemos resolver com DAOs e tokens sociais. “As corporações são uma instituição centenária”, disse Zhang. “A maioria delas foi construída com a estrutura de venda de bens e serviços… Elas não foram projetadas para essas redes sociais de base, geradas pela comunidade, onde o produto é o Human real, povoando as plataformas com suas ideias e conteúdo.” Ele disse que uma nova estrutura – alimentada por tokens sociais, tokens não fungíveis (NFTs) e DAOs – é necessária para “incentivar todas as peças do jogo”.

Mas o que esses tokens comunitários fazem, exatamente, além da especulação Cripto usual? No caso de Friends with Benefits, como Zhang explica, os tokens desempenham dois papéis: gating e compensação.

Leia Mais: O que os DAOs realmente fazem?- Will Gottsegen

O portão começa com a filiação. O Friends with Benefits T é barato. Membros aspirantes precisam preencher um requerimento, entrar em um servidor Discord e então comprar incríveis 75 tokens FWB; no momento em que este artigo foi escrito, isso é uma conta de cerca de US$ 8.000. Joon se lembra de um amigo incrédulo dizendo a ele: "Isso é ridículo... Você está me pedindo para entrar no Soho House [o clube social exclusivo], e custa tanto quanto entrar no Soho House, mas não há casa."

“Isso é exato”, Joon disse ao amigo. Mas então ele teve uma resposta. “Chris Dixon T está saindo na Soho House… Se você quiser sair com Chris Dixon, ele está em um servidor Discord.” Dixon, é claro, é um proeminente empreendedor da internet e sócio da Andreessen Horowitz… muito mais um amigo com benefícios. A comunidade FWB é sobre a intersecção de “cultura e Cripto”, com a atração implícita de confraternizar com notáveis. E apenas alguns dias após minha ligação com Joon, Dixon co-escreveu uma peçasobre o motivo pelo qual ele está investindo no Friends with Benefits, acreditando que isso permitirá “um tipo diferente de renascimento para a próxima evolução da internet”.

O gating continua quando você é um membro do FWB. É gratuito ler todo o conteúdo do FWB online, mas custará 1 token FWB para ler o boletim informativo. O gating pode ser literal. No início deste verão no Bitcoin Miami, o FWB deu uma festa "All Time High", mas você precisaria desembolsar 10 tokens FWB para entrar (mais de US$ 1.000 nos preços de hoje). Os tokens sociais são a nova corda de veludo?

O segundo uso do token FWB é a compensação. Uma rede de 150 Colaboradores trabalha em seis equipes diferentes na FWB: Editorial, Produto, Eventos, Associação e Cidades. Esses membros T trabalham de graça. Eles são pagos em tokens FWB. Por exemplo, a tribo de FWBers logo encontrou um problema que incomoda muitas comunidades online: o grande volume de conversas pode ser esmagador, especialmente no servidor Discord. É difícil KEEP .

Então, alguns membros corajosos vasculharam o Discord em busca das postagens mais interessantes, sinalizaram-nas e basicamente criaram um resumo “TLDR” que os membros podiam ler em um e-mail semanal. Os criadores deste e-mail foram pagos em tokens FWB, e o e-mail em si custou 1 token FWB para ler. Agora, dimensione esse conceito. Em teoria, todas as tarefas, projetos e trabalho braçal das comunidades online — que muitas vezes são negligenciados — poderiam ser incentivados e alimentados por tokens sociais. Esse é o potencial das economias hiperlocais.

A linha entre “tokens de criador” e “tokens de comunidade” pode BLUR. Pode até ser uma distinção falsa. !llmind é um criador, mas ele também está construindo sua comunidade. Friends With Benefits, uma comunidade tokenizada, está lotada de criadores. Ou considere um dos primeiros tokens sociais, $WHALE, lançado em maio de 2020 pelo proeminente colecionador de NFTs que atende por “Tubarão-baleia.” O token é inspirado por um influenciador (portanto, uma moeda criadora), mas os detentores de 25.000 tokens $WHALE agem como uma comunidade (e DAO) votando em coisas como quais NFTs eles devem comprar ou vender, quais Eventos eles devem planejar ou como estruturar o orçamento de distribuição mensal do WHALE. “Nos últimos 12 meses, vimos 40 propostas sendo votadas”, disse Whale, cuja avaliação do cofre $WHALE está agora “conservadoramente se aproximando de US$ 100 milhões”.

Moeda $COKE?

Depois, há o ângulo para marcas. Joon comparou tokens a “programas de fidelidade”, e isso pode ser presciente. O diretor de marketing de cada corporação do planeta, ONE -se argumentar, deveria estar prestando atenção aos tokens sociais.

“As marcas vão abraçar 100% essas coisas”, disseJeff Kauffman, que tem uma profunda experiência em marketing e publicidade e, como !llmind, passou a maior parte de sua carreira construindo comunidades, desde aquela época em 2005, ele lançou uma página no MySpace para seu capítulo local de paraquedismo. Kauffman criou um token comunitário chamado $JUMP – como em Jump into Web 3.0 – cheio de especialistas em marca e marketing, e todos eles estão tentando descobrir como fazer tokens sociais funcionarem para marcas.

O motivo do Optimism de Kauffman? Os usuários T são os únicos chateados com o Facebook. As marcas também estão mal-humoradas. "O Facebook prometeu uma conexão direta entre marcas e consumidores, mas então o Facebook puxou o tapete definitivo", disse Kauffman. O "puxão de tapete" do Facebook foi mudar para um modelo de pagamento para anunciar, como dizer às marcas que elas precisavam desembolsar dinheiro para ver suas postagens aparecerem nas linhas do tempo. "As marcas T querem pagar uma porrada em publicidade, mas são forçadas a isso por esses grandes intermediários", disse Kauffman. "A esperança dos tokens sociais é que as marcas possam fazer o que realmente querem fazer, que é ter um relacionamento real com os clientes e construir uma comunidade real."

Então, em breve veremos uma moeda $NIKE, uma moeda $PEPSI, uma moeda $TESLA? Sim e não. No curto prazo, Kauffman suspeita que obstáculos regulatórios KEEP empresas tradicionais de capital aberto de criar seus próprios tokens... mas ele espera que elas façam parcerias com novas comunidades. Ele dá o exemplo da Patagonia. Imagine que uma comunidade tokenizada se forme em torno de uma plataforma ambiental — vamos chamá-la de moeda $GREEN. “A Patagonia se importa muito com o meio ambiente”, disse Kauffman. “Não é exagero ver a Patagonia fazer parceria com essa comunidade. É isso que veremos de uma forma realmente grande. Comunidades tokenizadas farão parcerias com marcas que compartilham os mesmos valores.”

Ou talvez as preocupações com a regulamentação possam ser todas conquistadas, e as marcas adotem os tokens mais diretamente. É isso que Owyang prevê. “As marcas converterão seus pontos de programa de fidelidade em tokens sociais”, disse Owyang, assim como muitas marcas imitaram os NFTs. Owyang está monitorando cuidadosamente as muitas, muitas marcas que agora estão se envolvendo com NFTs (ele escreveu umbom resumo), e a lista abrange de Jimmy Choo a Campbell’s Soup.

Os tokens podem ser os próximos. Diferentemente dos pontos de fidelidade, os tokens são programáveis e podem ser conectados para fazer certas coisas. “Em vez de pontos United [de passageiro frequente], esses eventualmente serão tokens sociais. Eles darão acesso ao site e ao conteúdo premium deles, e para assistir a filmes no avião”, disse Owyang. Talvez esse token United permita que você acesse o lounge no aeroporto. Ou se você tuitar coisas positivas sobre a United, você receberá automaticamente o UNITED na sua carteira.

Neste mundo de hipertokenismo, pode ser fácil mover suas recompensas de uma empresa para outra. “Qualquer um que já tentou trocar pontos, como da Marriott para a American, sabe que é um pesadelo. É um processo horrível”, disse Nystrom. Mas e se tanto a Marriott quanto a American usarem tokens sociais, e eles forem facilmente negociáveis ​​em um mercado líquido na Uniswap ou Coinbase? “Seria incrível”, disse Nystrom, “e muito melhor para as empresas também”.

Talvez. Mas como !llmind me lembrou, "Ainda é muito cedo". Ele está animado com o potencial de sua comunidade de tokens BLAP, mas é uma pequena fatia de sua torta geral. !llmind tem 37.000 seguidores no Twitch, 106.000 seguidores no Twitter e 342.000 no Instagram. Ele tem 615 detentores de sua moeda BLAP.

“O sistema inteiro é muito novo”, disse o produtor, mas ele espera que ele cresça, e muitas de suas apostas estão certas. Porque no final das contas, !llmind argumenta, os tokens sociais podem ajudar ele e seus colegas a “finalmente ganhar a vida como criadores”.

ATUALIZAÇÃO (19:25 UTC, 09/11/21): Este artigo foi atualizado para esclarecer que $JROCK não é patrimônio, e que Jayden Clark vê sua moeda como uma forma de desbloquear benefícios para os fãs, não como um ativo para especulação.