Spindl, startup de marketing web3, lanza una red publicitaria en cadena

Spindl, una startup Web3 fundada por el veterano de Silicon Valley Antonio García Martínez, ha lanzado lo que anuncia como la primera plataforma verdaderamente en cadena.red publicitaria.

Al igual que las redes publicitarias fuera de cadena de Web2, ONE conecta a anunciantes, editores y proveedores de los llamados atribución Servicios que rastrean de dónde vienen los clientes. En este caso, los "editores" son proveedores de monederos de Cripto que se parecen cada vez más a aplicaciones sociales, con canales de noticias y pestañas de "descubrimiento".

Esta historia es parte de CoinDeskSemana de marketing Web3.

Para ser claros, la distribución de contenido publicitario se realizaría fuera de la cadena como de costumbre. Pero los anunciantes transferirían fondos para una campaña a un contrato inteligente, que liberaría el dinero al editor solo una vez que el proveedor de atribución verifique, mediante la revisión de datos en la cadena, que un anuncio generó una venta. Realizar negocios publicitarios de esta manera brinda ventajas a todas las partes, según los participantes.

"Es más transparente. Es justo. Es nativo en cadena. Es, para ser franco, mejor para la Privacidad", dijo García Martínez, CEO de Spindl, cuyo servicio CORE es atribución"No utilizamos datos extraños y poco claros de la Web2", como el historial de navegación de los consumidores o su información personal, para orientar las campañas, solo las transacciones dentro de la cadena, que ya son públicas.

"No estamos revelando la información personal de nadie", dijo.

Este artículo es parte de la serie Web3 Marketing Week de CoinDesk, presentada por Cookie3.

¿Qué beneficios ofrece a los anunciantes?

A diferencia del modelo de publicidad web de "costo por mil", en el que los anunciantes pagan un precio basado en la cantidad de veces que los consumidores ven anuncios independientemente de si compran algo o no, los anunciantes de esta red pagarán solo por las conversiones dentro de la cadena, dijo García Martínez. Dichos Eventos podrían incluir que un usuario acuñe un NFT o intercambie tokens a través de un intercambio descentralizado o deposite Cripto en un fondo de liquidez DeFi.

A su vez, la riqueza de datos públicos sobre la actividad de las billeteras Cripto permite una prospección más sofisticada.

"Muchos de nuestros clientes están buscando formas nativas de la Web3 para llegar a nuevos usuarios", dijo AJ Banon, socio general de Serotonin, una agencia de marketing que comprará anuncios en la red en nombre de proyectos de Cripto . Puso como ejemplo hipotético un proyecto que quiere vender NFT relacionados con la moda por 0,05 ether (ETH) cada uno.

"Una forma tradicional de identificar a alguien podría ser averiguar quién sigue a Louis Vuitton en Twitter y también sigue una cuenta Web3", dijo Banon. Eso es rudimentario en comparación con lo que se puede hacer con los datos en cadena: buscar usuarios que hayan creado un NFT en un período de tiempo determinado (las últimas 24 horas, por ejemplo); reducir los resultados a aquellos que pagaron algo cercano al precio objetivo del proyecto; de los 50.000 usuarios restantes, reducir aún más a 12.000 que tienen NFT de moda en sus billeteras.

"Ahora tenemos un público objetivo muy específico y tenemos un alto grado de confianza en que se convertirá", dijo Banon.

¿Qué beneficios ofrece a los editores?

Puede sonar extraño referirse a las billeteras como editores, pero García Martínez, quien trabajó a principios de la década de 2010 como el primer gerente de segmentación de anuncios de Facebook, cree que estos servicios evolucionarán rápidamente.portalespara la Web3, como Yahoo lo fue para la Web1 a fines de los años 1990. Al igual que Yahoo, pueden ganar dinero con anuncios, para complementar sus ingresos por tarifas de transacción.

El negocio de las billeteras se ha vuelto "supercompetitivo", por lo que los proveedores están "supermotivados a convertirse en algo más que una aplicación de transacciones", dijo García Martínez. "Creo que vamos a empezar a ver muchas experiencias sociales y billeteras transaccionales uniéndose".

De este lado de este mercado, los participantes estrella de la nueva red sonColaboración en tierra y Daylight, que venderá inventario de anuncios en nombre de los servicios de billeteras Cripto , dijo García Martínez. (Agregó que no podía identificar a los proveedores de billeteras).

Los editores tradicionales, como los sitios de noticias Cripto , también pueden utilizar la red, dijo. Decrypt y RugRadio han realizado campañas de prueba.

Colaboración en tierra es más conocida por sus integraciones que permiten a los usuarios iniciar sesión con sus billeteras en sitios web de comunidades Cripto con tokens restringidos, servidores de Discord, canales de Telegram y similares; en su sitio web cuenta con más de 10 millones de conexiones de billeteras. Daylight aporta otras 5 millones de direcciones de billetera activas entre sus socios, dijo García Martínez.

¿Qué es diferente? ¿Qué sigue?

Otras redes publicitarias afirman ser nativas de la Web3, pero "no tienen nada de Web3", dijo García Martínez. "Sólo tienen algunos editores de Cripto a los que revenden inventario. En realidad, no pasa nada en la cadena".

Spindl no tiene planes de emitir un token para la red, aunque García Martínez no lo descarta. Por ahora, el pago se puede realizar en monedas estables como USDC u otros tokens existentes.

La red tampoco está vinculada a ONE cadena de bloques. La elección de la cadena depende de dónde el anunciante quiera rastrear Eventos o pagos, dijo García Martínez. La mayoría de los clientes están utilizando Compatible con máquinas virtuales Ethereumcadenas, o sus propias cadenas, dijo.

En este momento, Spindl es el único proveedor de atribución de la red, que verifica que una impresión de anuncio haya generado una conversión, actuando así como el proveedor de atribución del contrato inteligente.oráculo, a cambio de una parte de los ingresos. En los próximos meses, dijo García Martínez, su objetivo es abrir la red a los rivales.

"Para nosotros es un verdadero cambio de mentalidad pasar de un mundo en el que competimos sin piedad... a un mundo en el que de repente tengo que ponerme mi pequeño sombrero de protocolo y decir 'bienvenidos' a muchas de estas empresas", dijo. "Pero así son las cosas".

ACTUALIZACIÓN (21 de mayo, 15:17 UTC): Corrige error tipográfico en el sexto párrafo.