A Startup Spindl de Marketing Web3 Lança Rede de Anúncios On-Chain

Spindl, uma startup Web3 fundada pelo veterano do Vale do Silício Antonio Garcia Martinez, lançou o que ela anuncia como o primeiro verdadeiramente on-chainrede de anúncios.

Assim como as redes de anúncios off-chain da Web2, ONE conecta anunciantes, editores e provedores dos chamados atribuição serviços que rastreiam de onde os clientes vêm. Neste caso, os "publishers" são provedores de carteiras Cripto que cada vez mais se assemelham a aplicativos sociais, com feeds de notícias e abas "discover".

Esta história faz parte do CoinDesk'sSemana de Marketing Web3.

Para ser claro, a veiculação de conteúdo de anúncio ocorreria off-chain como de costume. Mas os anunciantes transfeririam fundos para uma campanha para um contrato inteligente, que liberaria o dinheiro para o publicador somente quando o provedor de atribuição verificasse, revisando dados on-chain, que um anúncio levou a uma venda. Conduzir negócios de anúncios dessa forma traz vantagens para todas as partes, de acordo com os participantes.

"É mais transparente. É justo. É nativamente on-chain. É, para ser franco, melhor para a Política de Privacidade", disse Garcia Martinez, CEO da Spindl, cujo serviço CORE é atribuição. "Não estamos usando dados estranhos e duvidosos da Web2", como o histórico de navegação dos consumidores ou suas informações pessoais, para direcionar campanhas – apenas transações na cadeia, que já são públicas.

"Não estamos divulgando dados pessoais de ninguém", ele disse.

Este artigo faz parte da série Web3 Marketing Week da CoinDesk, apresentada pela Cookie3.

O que há para os anunciantes

Ao contrário do modelo de "custo por mil" de publicidade na web, no qual os anunciantes pagam um preço com base no número de vezes que os consumidores veem anúncios, independentemente de comprarem algo, os anunciantes desta rede pagarão apenas por conversões on-chain, disse Garcia Martinez. Tais Eventos podem incluir um usuário cunhando um NFT ou trocando tokens por meio de uma exchange descentralizada ou depositando Cripto em um pool de liquidez DeFi.

Por sua vez, a riqueza de dados públicos sobre a atividade de carteiras de Cripto torna a prospecção mais sofisticada.

"Muitos dos nossos clientes estão procurando maneiras nativas da Web3 de atingir novos usuários", disse AJ Banon, sócio geral da Serotonin, uma agência de marketing que comprará anúncios na rede em nome de projetos de Cripto . Ele deu um exemplo hipotético de um projeto que quer vender NFTs relacionados à moda por 0,05 ether (ETH) cada.

"Uma maneira tradicional de atingir alguém pode ser descobrir quem segue a Louis Vuitton no Twitter e também segue uma conta Web3", disse Banon. Isso é grosseiro comparado ao que você pode fazer com dados on-chain: pesquisar usuários que cunharam um NFT em um determinado período de tempo (as últimas 24 horas, digamos); reduzir os resultados para aqueles que pagaram algo próximo ao preço-alvo do projeto; dos 50.000 usuários restantes, reduzir ainda mais para 12.000 que têm NFTs de moda em suas carteiras.

"Agora, temos um público realmente segmentado que temos um alto grau de confiança de que irá converter", Banon.

O que há para os editores

Referir-se a carteiras como editores pode soar estranho. Mas Garcia Martinez, que trabalhou no início da década de 2010 como o primeiro gerente de segmentação de anúncios do Facebook, vê esses serviços evoluindo rapidamente paraportaispara Web3, como o Yahoo foi para Web1 no final dos anos 1990. Como o Yahoo, eles podem ganhar dinheiro com anúncios, para complementar suas receitas de taxas de transação.

O negócio de carteiras se tornou "supercompetitivo", então os provedores estão "supermotivados para se tornarem mais do que um aplicativo de transações", disse Garcia Martinez. "Acho que você vai começar a ver muitas experiências sociais e carteiras transacionais se unindo."

Deste lado deste mercado, os principais participantes da nova rede sãoColaboração.terra e Daylight, que venderá inventário de anúncios em nome de serviços de carteira de Cripto , disse Garcia Martinez. (Ele disse que T conseguiu identificar os próprios provedores de carteira.)

Editores tradicionais, como sites de notícias sobre Cripto , também podem usar a rede, disse ele; Decrypt e RugRadio fizeram campanhas de teste.

Colaboração.terra é mais conhecida por suas integrações que permitem que os usuários façam login com suas carteiras em sites de token-gated de comunidades Cripto , servidores Discord, canais Telegram e similares; em seu site, ela ostenta mais de 10 milhões de conexões de carteira. A Daylight traz outros 5 milhões de endereços de carteira ativos entre seus parceiros, disse Garcia Martinez.

O que é diferente, o que vem a seguir

Outras redes de anúncios alegam ser nativas da Web3, mas "não há nada de Web3 nelas", disse Garcia Martinez. "Elas só têm algumas editoras de Cripto para as quais revendem o inventário. Não há nada realmente acontecendo na cadeia."

Spindl não tem planos de emitir um token para a rede, embora Garcia Martinez T descarte isso. Por enquanto, o pagamento pode ser feito em stablecoins como USDC, ou outros tokens existentes.

Nem a rede está vinculada a ONE blockchain. A escolha da cadeia depende de onde o anunciante deseja rastrear Eventos ou pagamentos, disse Garcia Martinez. A maioria dos clientes está usando Compatível com Ethereum Virtual Machinecorrentes, ou suas próprias correntes, ele disse.

No momento, o Spindl é o único provedor de atribuição da rede, verificando se uma impressão de anúncio levou a uma conversão, agindo assim como o contrato inteligenteoráculo, por uma parte da receita. Nos próximos meses, disse Garcia Martinez, ele pretende abrir a rede para rivais.

"É uma verdadeira mudança de mentalidade para nós, sair de um mundo onde competimos implacavelmente... e de repente eu tenho que colocar meu pequeno chapéu de protocolo e dizer 'bem-vindo' a muitas dessas empresas", disse ele. "Mas é assim que é."

ATUALIZAÇÃO (21 de maio, 15:17 UTC): Corrige erro de digitação no sexto parágrafo.