Стартап Spindl, занимающийся маркетингом Web3, запускает рекламную сеть On-Chain

Spindl, стартап Web3, основанный ветераном Кремниевой долины Антонио Гарсией Мартинесом, запустил то, что он называет первым по-настоящему он-чейн-решениемрекламная сеть.

Как и рекламные сети Web2 вне сети, эта ONE объединяет рекламодателей, издателей и поставщиков так называемых атрибуция сервисы, отслеживающие, откуда приходят клиенты. В этом случае «издатели» — это поставщики Криптo , которые все больше напоминают социальные приложения с новостными лентами и вкладками «открытия».

Эта история является частью CoinDeskНеделя маркетинга Web3.

Чтобы было ясно, обслуживание рекламного контента будет происходить вне сети, как обычно. Но рекламодатели будут переводить средства на кампанию на смарт-контракт, который выдаст деньги издателю только после того, как поставщик атрибуции подтвердит, проверив данные в сети, что реклама привела к продаже. По словам участников, ведение рекламного бизнеса таким образом приносит выгоду всем сторонам.

«Это более прозрачно. Это справедливо. Это изначально ончейн. Это, если говорить прямо, лучше для Политика конфиденциальности», — сказал Гарсия Мартинес, генеральный директор Spindl, чья CORE услуга атрибуция«Мы не используем странные, сомнительные данные Web2», такие как история просмотров потребителей или их личная информация, для таргетирования кампаний — только транзакции в цепочке, которые уже являются общедоступными.

«Мы никого не разглашаем», — сказал он.

Эта статья является частью серии Web3 Marketing Week на CoinDesk, представленной Cookie3.

Что это значит для рекламодателей?

В отличие от модели «стоимости за тысячу» веб-рекламы, в которой рекламодатели платят цену, основанную на количестве просмотров рекламы потребителями независимо от того, покупают ли они что-либо, рекламодатели этой сети будут платить только за конверсии в цепочке, сказал Гарсия Мартинес. Такие Мероприятия могут включать в себя создание пользователем NFT или обмен токенов через децентрализованную биржу или внесение Криптo в пул ликвидности DeFi.

В свою очередь, обилие общедоступных данных об активности Криптo кошельков позволяет проводить более сложную разведку.

«Многие наши клиенты ищут Web3-native способы таргетироваться на новых пользователей», — сказал AJ Banon, генеральный партнер Serotonin, маркетингового агентства, которое будет покупать рекламу в сети от имени Криптo . Он привел гипотетический пример проекта, который хочет продавать NFT, связанные с модой, по 0,05 эфира (ETH) за штуку.

«Традиционный способ таргетирования кого-то может заключаться в том, чтобы выяснить, кто следит за Louis Vuitton в Twitter, а также за аккаунтом Web3», — сказал Бэнон. Это грубо по сравнению с тем, что можно сделать с данными в цепочке: найти пользователей, которые чеканили NFT в определенный период времени (например, за последние 24 часа); сократить результаты до тех, кто заплатил что-то близкое к целевой цене проекта; из оставшихся 50 000 пользователей сократить их еще больше до 12 000, у которых в кошельках есть модные NFT.

«Теперь у нас есть действительно целевая аудитория, в конвертации которой мы уверены с высокой степенью уверенности», — говорит Бэнон.

Что это значит для издателей?

Называть кошельки издателями может показаться странным. Но Гарсия Мартинес, работавший в начале 2010-х первым менеджером по таргетингу рекламы в Facebook, видит, что эти сервисы быстро превращаются впорталыдля Web3, как Yahoo для Web1 в конце 1990-х. Как и Yahoo, они могут зарабатывать на рекламе, чтобы дополнить свои доходы от транзакционных сборов.

Бизнес кошельков стал «суперконкурентным», поэтому поставщики «супермотивированы стать чем-то большим, чем просто приложение для транзакций», — сказал Гарсия Мартинес. «Я думаю, вы начнете видеть, как много социальных впечатлений и транзакционных кошельков объединяются».

На этой стороне рынка флагманскими участниками новой сети являютсяCollab.land и Daylight, который будет продавать рекламный инвентарь от имени сервисов Криптo кошельков, сказал Гарсия Мартинес. (Он сказал, что T может назвать самих поставщиков кошельков.)

По его словам, традиционные издатели, такие как сайты новостей о Криптo , также могут использовать эту сеть; Decrypt и RugRadio провели тестовые кампании.

Collab.land наиболее известен своими интеграциями, которые позволяют пользователям входить с помощью своих кошельков на сайты Криптo сообществ с токен-контролем, серверы Discord, каналы Telegram и т. п.; на своем веб-сайте он может похвастаться более чем 10 миллионами подключений к кошелькам. Гарсия Мартинес сказал, что Daylight приносит еще 5 миллионов активных адресов кошельков через своих партнеров.

Что изменилось, что дальше?

Другие рекламные сети утверждают, что они являются нативными для Web3, но «в них нет ничего от Web3», — сказал Гарсия Мартинес. «У них просто есть несколько Криптo , которым они перепродают инвентарь. На самом деле ничего не происходит в цепочке».

Spindl не планирует выпускать токен для сети, хотя Гарсия Мартинес T исключает этого. На данный момент оплата может быть произведена в стейблкоинах, таких как USDC, или других существующих токенах.

Сеть также не привязана к какому-либо ONE блокчейну. Выбор цепочки зависит от того, где рекламодатель хочет отслеживать Мероприятия или выплаты, сказал Гарсия Мартинес. Большинство клиентов используют Совместимость с виртуальной машиной Ethereumцепи или их собственные цепи, сказал он.

На данный момент Spindl является единственным поставщиком атрибуции в сети, который проверяет, привел ли показ рекламы к конверсии, выступая, таким образом, в качестве смарт-контракта.оракул, за долю дохода. В ближайшие месяцы, сказал Гарсия Мартинес, он намерен открыть сеть для конкурентов.

«Для нас это настоящий сдвиг в менталитете — уйти из мира, где мы безжалостно конкурируем… и внезапно мне приходится надевать свою маленькую протокольную шляпу и говорить «добро пожаловать» многим из этих компаний», — сказал он. «Но так оно и есть».

ОБНОВЛЕНИЕ (21 мая, 15:17 UTC): Исправлена опечатка в шестом абзаце.