Después de Facebook, ¿rechazarán los reguladores publicitarios globales las ICO?

Mientras que las empresas emergentes de Cripto y los emisores de ICO se preocupan por que las plataformas de redes sociales reduzcan sus anuncios, podrían estar pasando por alto una amenaza aún más intimidante: los reguladores.

Los empresarios de Cripto se tambalearon a fines del mes pasado después de que Facebook anunciara que... estaría prohibiendo Anuncios engañosos o engañosos sobre productos y servicios financieros, incluyendo Bitcoin e ICO. Estos actores vieron cómo se agotaba una vía publicitaria crucial, pero, según algunos, la sequía aún no ha terminado.

“Los reguladores analizarán la publicidad de la empresa. Es algo que siempre analizarán”, afirmó Johanna R. Collins-Wood, asociada de Pepper Hamilton y miembro del grupo de blockchain del bufete.

Otros estuvieron de acuerdo y expresaron su preocupación por una industria en la que nunca es necesario buscar demasiado para encontrar publicidad sospechosa.

De hecho, la publicidad de Cripto es una especie de salvaje oeste inmensamente popular, donde todas las ventas de tokens, legítimas o no, compiten por llamar la atención. Y todos los emisores y emprendedores del sector aún lidian con qué tipo de afirmaciones pueden hacer en su marketing.

Si la industria no se controla a sí misma, los reguladores seguramente llamarán a su puerta.

Incluso recientemente, el 22 de febrero, el regulador del mercado de valores de Francia, L'Autorite Des Marches Financiers (AMF), publicó una declaración sobrebuscando frenarpublicidad sobre derivados vinculados a criptomonedas.

Y otros podrían Síguenos pronto. Según Collins-Wood, algunos de los reguladores que últimamente han prestado más atención a la industria de las Cripto seguramente usarán la publicidad para justificar sus argumentos.

Por ejemplo, la Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos (CFTC) de la Comisión de Bolsa y Valores (SEC), que celebró una audiencia conjunta en el Senado sobre Criptomonedas a principios de este mes, analizará si las empresas han hecho afirmaciones fraudulentas en sus anuncios, dijo, y agregó:

Si buscan demandar a una empresa, sin duda revisarán todas sus declaraciones públicas, lo que obviamente incluye la publicidad.

'Más descarado que otros'

Sin embargo, más allá de que los reguladores financieros examinen las publicidades para construir casos de fraude, las directrices formales para la publicidad y el marketing son menos claras en este momento.

Muchos de los reguladores que supervisan las denuncias de publicidad falsa aún no han anunciado políticas específicas sobre esta naciente industria.

“Existen muchos matices de publicidad engañosa. Algunos son más evidentes que otros”, afirmó Carl Johnston, abogado especializado en valores corporativos de FisherBroyles LLP.

Un ejemplo de ello es el año pasado, cuando un anuncio de Cripto ... las rondas en Facebook con un logo robado del periódico New Zealand Herald y una imagen del ex PRIME ministro de Nueva Zelanda John Key con una cita falsa afirmando que invirtió en Bitcoin.

Y en Australia, el organismo de control de valores del continente recibió más de1.200 denuncias por estafas con Cripto, con una queja que detalla cómo una empresa de intercambio anunció que era una empresa australiana existente para ganarse la confianza de los consumidores.

Aunque quizás el ejemplo más conocido es el de la casa de cambio japonesa Coincheck, que lanzó una campaña publicitaria televisiva, solo para ser hackeada al ritmo de...de 533 millones de dólaresPoco después.

Desde entonces, varios observadores de la industria han acusado a Coincheck deminimizando su seguridadprotecciones y criticado por escatimar en gastos de seguridad a cambio de anuncios ostentosos. De hecho, el director ejecutivo de SBI Holdings supuestamente llamó a la compañía "escoria de escoria" para el gasto.

Como estos casos despiertan el interés de los reguladores en la industria en su conjunto, algunos creen que la regulación de la publicidad no está lejos y que analizar las regulaciones que enfrentan las empresas tradicionales es probablemente un buen lugar para comenzar a determinar cómo se establecerán esas reglas.

"Ciertamente tenemos leyes contra la publicidad falsa y engañosa", dijo Johnston.

Tranquilo por ahora

Aunque Johnston no tenía idea de si la Comisión Federal de Comercio, la agencia gubernamental encargada de supervisar estas quejas en los EE. UU., estaba activa en esta área todavía.

Le dijo a CoinDesk:

“ Síguenos prácticamente todo lo que puedo sobre las ICO y no he visto mucho el nombre de la FTC”.

La FTC no respondió a las solicitudes de comentarios.

Los grupos de estándares publicitarios aún no se han pronunciado al respecto. La Autoridad de Estándares Publicitarios de Nueva Zelanda informó a CoinDesk que no había recibido ninguna queja sobre anuncios relacionados con criptomonedas, y el organismo de estándares publicitarios del Reino Unido afirmó haber recibido menos de 10 quejas sobre anuncios relacionados con criptomonedas hasta la fecha.

Un portavoz de la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido continuó: «Y ninguna nos ha permitido encontrar motivos para una investigación».

Si bien el portavoz señaló quela Autoridad de Conducta Financiera (FCA) como el regulador a cargo de los anuncios financieros, pero cuando se le preguntó, la FCA dijo que no tiene una posición sobre los anuncios de Cripto .

En referencia a la tendencia de garantizar que los tokens ICO cumplan con las pautas de valores, Collins-Wood dijo:

Los abogados recomiendan a sus clientes que se centren en ofertas que cumplan con la legislación sobre valores. Al hacerlo, se abren caminos para una publicidad adecuada y que cumpla con la normativa, y en muchos sentidos se eliminan muchos de estos problemas.

¿Efectos sobre las startups?

Parece que muchos están adoptando una actitud de esperar y ver.

Por ejemplo, aunque el equivalente ruso de Facebook, VK, prohibió los anuncios de Cripto el año pasado, la plataforma de redes sociales levantó la prohibición en agosto de 2017, afirmando que las restricciones se eliminaron "para abrir aún más oportunidades para el desarrollo activo del mercado de Criptomonedas ".

Con más de un millón de personas en la red social siguiendo comunidades de Criptomonedas , la compañía también dijo que rechazaría los anuncios de Cripto que violaran sus reglas al promover garantías sin respaldo.

Ninguna otra red social ha adoptado una postura similar hasta el momento. Un portavoz de Twitter afirmó no hacer comentarios sobre la publicidad de Criptomonedas . Google, por su parte, mencionó sus políticas vigentes sobre anuncios engañosos, que, según afirmó, se aplicarían a las Criptomonedas.

Pero incluso si las plataformas de redes sociales adoptaran medidas para endurecer sus procedimientos, esto podría tener un impacto mínimo en el ecosistema.

Según Midori Kanemitsu, director financiero de bitFlyer, que realizó una campaña publicitaria en redes sociales y televisión, la prohibición de Facebook tuvo efectos mínimos.

"Entendemos que nuestros comerciales de televisión han contribuido a un gran aumento de usuarios", dijo Kanemitsu.

Por ello, bitFlyer se muestra cauteloso respecto de las afirmaciones que hace en su publicidad.

“Nunca publicitamos grandes retornos, bajos riesgos, ETC, como lo hacen otras organizaciones. Para nuestra regulación interna, recurrimos a las agencias de autorregulación existentes en otras industrias”, dijo Kanemitsu, y agregó:

No tenemos restricciones legales en cuanto al contenido de nuestros anuncios, pero hemos establecido procedimientos internos de autorregulación rigurosos que nos exigen evitar expresiones que puedan ser engañosas y nos tomamos muy en serio la revisión de anuncios.

Aviso legal: CoinDesk es una subsidiaria de Digital Currency Group, que tiene una participación accionaria en bitFlyer.

Imagen de Facebookvía Shutterstock