Після Facebook глобальні регулятори реклами відмовляться від ICO?

Хоча Крипто та емітенти ICO стурбовані тим, що платформи соціальних мереж скоротять їхню рекламу, вони можуть упустити ще більш страшну загрозу – регулятори.

Наприкінці минулого місяця Крипто захвилювалися після того, як Facebook оголосив про це заборонив би «оманлива або оманлива» реклама про фінансові продукти та послуги, включаючи Bitcoin та ICO. Ці зацікавлені сторони побачили висихання важливого рекламного проспекту, але, на думку деяких, посуха ще T закінчилася.

"Регулятори розглядатимуть рекламу, яку розміщує компанія. Це те, на що вони завжди будуть дивитися", - сказала Йоганна Р. Коллінз-Вуд, юрист Pepper Hamilton і член групи блокчейнів юридичної фірми.

Інші погодилися та висловили стурбованість галуззю, де ніколи не потрібно шукати занадто далеко, щоб знайти підозрілу рекламу.

Дійсно, Крипто реклама — це надзвичайно популярний Дикий Захід, де всі продажі токенів, законні чи інші, змагаються за увагу. І всі емітенти та підприємці в космосі все ще борються з тим, які претензії вони можуть зробити у своєму маркетингу.

Якщо індустрія T буде стежити за собою, регулятори обов’язково постукають.

Нещодавно, 22 лютого, французький регулятор фондового ринку L'Autorite Des Marches Financiers (AMF) опублікував заяву про дивлячись на приборкання реклама похідних інструментів, пов’язаних із криптовалютою.

Незабаром можуть Соціальні мережі й інші. За словами Коллінза-Вуда, деякі регулюючі органи, які останнім часом звернули більшу увагу на Крипто , безумовно, використовуватимуть рекламу для побудови своїх аргументів.

Наприклад, Комісія з цінних паперів і бірж (SEC) і Комісія з торгівлі товарними ф’ючерсами (CFTC), яка провела спільне слухання в Сенаті щодо Криптовалюта на початку цього місяця, розгляне, чи робили компанії шахрайські заяви у своїх оголошеннях, сказала вона, додавши:

«Якщо вони хочуть порушити справу проти компанії, вони, безумовно, переглянуть усі публічні заяви, які компанія зробила і які, очевидно, включатимуть рекламу».

«Більш відвертий, ніж інші»

Окрім фінансових регуляторів, які розглядають рекламу для створення випадків шахрайства, офіційні вказівки щодо реклами та маркетингу наразі менш чіткі.

Багато регулюючих органів, які здійснюють нагляд за заявами про неправдиву рекламу, ще не оголосили жодної конкретної політики щодо індустрії, що зароджується.

«Існує багато відтінків неправдивої реклами та реклами, що вводить в оману. Деякі є більш відвертими, ніж інші», — сказав Карл Джонстон, юрист із корпоративних цінних паперів у FisherBroyles LLP.

Наприклад, минулого року була зроблена Крипто реклама раунди на Facebook з викраденим логотипом із газети New Zealand Herald і зображенням колишнього PRIME міністра Нової Зеландії Джона Кі з підробленою цитатою про те, що він інвестував у Bitcoin.

А в Австралії орган з нагляду за цінними паперами континенту отримав понад 1200 скарг на Крипто, з ONE скаргою, де детально описано, як біржа рекламувала, що це вже існуюча австралійська компанія, щоб завоювати довіру споживачів.

Хоча, мабуть, найпоширенішим прикладом є японська біржа Coincheck, яка запустила рекламну телевізійну рекламну кампанію, лише щоб її зламали. 533 мільйони доларів незабаром після.

З тих пір кілька галузевих спостерігачів звинуватили Coincheck применшуючи його безпеку захист і критикували за економію витрат на безпеку на користь розкішної реклами. Дійсно, як повідомляється, генеральний директор SBI Holdings назвав компанію «покидьки покидьків» за витрати.

Оскільки ці випадки викликають інтерес регуляторів до галузі в цілому, дехто вважає, що регулювання реклами не за горами, і, мабуть, гарним початком для визначення того, як ці правила будуть викладені, є розгляд нормативних актів, з якими стикаються традиційні компанії.

«У нас дійсно є закони проти неправдивої та оманливої ​​реклами», — сказав Джонстон.

Тихо поки що

Хоча Джонстон T мав жодної інформації про те, чи Федеральна торгова комісія, урядове агентство, якому доручено наглядати за цими скаргами в США, активно працює в цій сфері.

Він сказав CoinDesk:

«Я Соціальні мережі майже за всім, що стосується ICO, і я T бачив назву FTC».

FTC не відповіла на запити про коментарі.

Групи рекламних стандартів ще не заговорили про цю тему. Управління рекламних стандартів Нової Зеландії повідомило CoinDesk , що не отримувало жодних скарг на рекламу, пов’язану з криптовалютою, а організація рекламних стандартів Великобританії заявила, що наразі вони отримали менше 10 скарг на рекламу, пов’язану з криптовалютою.

Представник Управління рекламних стандартів Великобританії продовжив: «І жодне з них не призвело до того, щоб ми знайшли підстави для розслідування».

Хоча речник вказав на це Управління фінансового контролю (FCA) як регулятора, відповідального за фінансову рекламу, але на запитання FCA відповіло, що воно не має позиції щодо Крипто реклами.

Говорячи про тенденцію до забезпечення того, щоб токени ICO відповідали інструкціям щодо цінних паперів, Коллінз-Вуд сказав:

"Юристи кажуть клієнтам зосереджуватися на пропозиціях, які відповідають законодавству про цінні папери. Коли ви це робите, це фактично відкриває можливості для належної та сумісної реклами та багато в чому усуває багато цих проблем".

Вплив на стартапи?

Здається, багато хто дотримується вичікувальної позиції.

Наприклад, незважаючи на те, що російський еквівалент Facebook, VK, минулого року заборонив Крипто рекламу, платформа соціальних мереж зняв заборону у серпні 2017 року, заявивши, що обмеження були зняті, «щоб відкрити ще більше можливостей для активного розвитку ринку Криптовалюта ».

Оскільки понад мільйон людей у ​​соціальній мережі стежать за Криптовалюта спільнотами, компанія також заявила, що відхилить Крипто рекламу, яка порушує її правила, рекламуючи непідтримувані гарантії.

Жодна інша соціальна мережа ще не займала подібної позиції. Представник Twitter заявив, що не коментує рекламу Криптовалюта . І Google вказав на свою існуючу політику щодо оманливої ​​реклами, яка, за її словами, буде застосовуватися до Криптовалюта.

Але навіть якщо платформи соціальних мереж посилять свої процедури, це може мати мінімальний вплив на екосистему.

За словами Мідорі Канеміцу, фінансового директора bitFlyer, яка проводила рекламну кампанію в соціальних мережах і на телебаченні, заборона Facebook мала мінімальний ефект.

«Ми розуміємо, що наша телевізійна реклама сприяла значному збільшенню кількості користувачів», — сказав Канеміцу.

Таким чином, bitFlyer залишається обережним щодо заяв, які він робить у своїй рекламі.

«Ми ніколи не рекламуємо великі прибутки, низькі ризики ETC, як реклама інших організацій. Для нашого внутрішнього регулювання ми звертаємося до існуючих саморегулівних агентств для інших галузей», — сказав Канеміцу, додавши:

«Ми не маємо законних обмежень щодо вмісту наших оголошень, але ми розробили ретельні внутрішні процедури саморегулювання, які вимагають від нас уникати виразів, які можуть вводити в оману, і ми дуже серйозно ставимося до перевірки реклами».

Повідомлення: CoinDesk є дочірньою компанією Digital Currency Group, яка має частку власності в bitFlyer.

Зображення Facebook через Shutterstock