NFT, celebridades y acuerdos perversos

A principios de la semana pasada, unclip viralde "The Tonight Show Starring Jimmy Fallon" empezó a circular en redes sociales. En él, la invitada de Fallon, la socialité, se convirtiópromotor de Cripto Paris Hilton muestra una imagen de una de sus recientes compras de NFT: un Bored APE rojizo con sombrero y gafas de sol.

"Es genial", dice Hilton con voz cansina, como si leyera unas tarjetas de juego. "El sombrero. Las gafas de sol".

La naturaleza abiertamente promocional y sin afectación del clip provocó mucha ira entre los comentaristas de los medios a lo largo de la semana. VicellamadoEs “francamente alucinógeno”, mientras que la revista New Yorkcomparadoa un "discurso de cripto-Herbalife", en un guiño a la infame empresa de marketing multinivel y nutrición. El momento incluso inspiró a...pedazo titulado “Los NFTS son, sencillamente, una T”, de la revista de izquierdas Jacobin.

Y aunque el video es realmente difícil de ver, el verdadero culpable no es Fallon ni Hilton, sino MoonPay, el custodio de Cripto y procesador de pagos cuya estrategia de marketing se basa en este tipo de recomendaciones de celebridades. La compañía plantó una promoción en un reciente... vídeo musicalpara una canción de Post Malone con The Weeknd, y ha actuado como "conserje" para compras de NFT en nombre de Snoop Dogg, Gunna, Meek Mill, Lil Baby, Gwyneth Paltrow, Diplo y Kevin Hart.

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Su mensaje es simple: manejar Ethereum, billeteras autoalojadas, frases semilla y mercados de NFT es un fastidio. MoonPay se compromete a gestionar todo el aspecto tecnológico, llevando los costosos NFT a manos de celebridades no relacionadas con las criptomonedas. En su sitio web, MoonPay... objetivosel servicio pago dirigido a “personas de alto patrimonio”.

Si bien no hay nada de malo en ayudar a las celebridades a entrar en el Cripto (y posiblemente hacer que presuman de sus servicios en programas nocturnos y redes sociales), MoonPay no ha sido del todo transparente sobre sus relaciones financieras. No ha revelado si paga anuncios o si pide a la gente que publique sobre su aplicación a cambio de un servicio, lo que deja abierta la duda de si se trata de un quid pro quo.

Hay una larga historia deEmpresas fintech efímeras que utilizan celebridades para promocionar las CriptoLa idea es que la marea alta levanta a todos los barcos: si las celebridades consiguen el apoyo del público, la industria se expande y quienes poseen los NFT se enriquecen. Crear la ilusión de una fiebre del oro en NFT inevitablemente inspira FOMO (miedo a perderse algo).

Pero como MoonPay puede o no estar pagando por promociones y anuncios directos, no está claro si el entusiasmo de las celebridades por los NFT es genuino.

En unentrevistaEn The Block, el director ejecutivo de MoonPay, Ivan Soto-Wright, esquivó la pregunta sobre quién se acerca a quién y describió el proceso de acercamiento de la empresa como "100 % orgánico", algo que surge de conversaciones con celebridades "que están entusiasmadas con la promesa de los NFT de transformar la forma en que se gestionan los derechos digitales, la propiedad intelectual y las relaciones con los fans".

Otros inversores en Cripto están siguiendo una estrategia similar.

Cuando Otro APE aburrido Se vendió por 500 ETH el fin de semana pasado (1,3 millones de dólares, muy por encima del precio mínimo actual de unos 116 ETH). Algunos especularon que Justin Bieber estaba detrás. Bieber avivó el fuego al publicar una foto del NFT en su página oficial de Instagram, pero no dijo nada sobre la compra.

Una mirada QUICK a la Monedero Ethereum asociado con el APE del millón de dólares(está vinculado a una cuenta no verificada en OpenSea llamadaNFT de JustinBieber) muestra que hace dos días, otra billeteraenviado Tiene más de 900 ETH.

Ver también:Kim Kardashian y Ethereum Max. ¿Por qué?| David Z. Morris

Esa otra direcciónaparece ser asociadocon Gianpiero D’Alessandro, el creador de un proyecto NFT llamado InBetweeners, que Bieber ya ha estado promocionando durante semanas enGorjeo y InstagramLa dirección esvinculadoa la cuenta verificada de D’Alessandro en OpenSea.

Justo después de que se vendiera el APE , comenzó la cuenta de Twitter InBetweeners regodeosobre cómo el NFT (quizás) propiedad de Bieber estaba inflando el precio de los NFT de InBetweeners.

Las celebridades tal vez realmente quieran invertir en estos activos, o crean que se están uniendo a un movimiento, pero también son cada vez más el objetivo de vendedores con otras agendas.

Aún así, por un precio, con gusto te venderán la luna.