NFT, célébrités et transactions perverses

Au début de la semaine dernière, unclip viralextrait du « Tonight Show avec Jimmy Fallon » a commencé à faire le tour des réseaux sociaux. Dans cette vidéo, l'invité de Fallon, la personnalité mondaine, se transformaitpromoteur de Crypto Paris Hilton montre une photo de ONEun de ses récents achats NFT : un APE rougeâtre ennuyé avec un chapeau et des lunettes de soleil.

« C'est vraiment cool », dit Hilton d'une voix traînante, comme s'il lisait des fiches. « Le chapeau. Les lunettes de soleil. »

La nature dénuée d'émotion et ouvertement promotionnelle du clip a suscité de nombreuses colères de la part des commentateurs des médias au cours de la semaine.appeléc'est « franchement hallucinogène », tandis que le magazine New YorkcomparéIl s'agissait d'un « argumentaire crypto-Herbalife », en clin d'œil à la célèbre entreprise de marketing multiniveau et de nutrition. Ce moment a même inspiré unmorceau intitulé « Les NFTS sont, tout simplement, des T», du magazine de gauche Jacobin.

Et même si le clip est effectivement difficile à regarder, le véritable coupable n'est T Fallon ni Hilton, mais MoonPay, le dépositaire de Crypto et processeur de paiements dont la stratégie marketing repose sur ce type de soutien de célébrités. L'entreprise a récemment lancé une campagne promotionnelle. clip vidéopour une chanson de Post Malone avec The Weeknd, et a agi en tant que « concierge » pour les achats de NFT au nom de Snoop Dogg, Gunna, Meek Mill, Lil Baby, Gwyneth Paltrow, Diplo et Kevin Hart.

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Son message est simple : gérer Ethereum, les portefeuilles auto-hébergés, les phrases clés et les plateformes de NFT est un vrai casse-tête. MoonPay accepte de gérer tous les aspects techniques, en confiant des NFT coûteux à des célébrités non liées aux cryptomonnaies. Sur son site web, MoonPay ciblesle service payant destiné aux « particuliers fortunés ».

S'il n'y a rien de fondamentalement répréhensible à aider des célébrités à se lancer dans les Crypto (et potentiellement à les voir vanter vos services dans des talk-shows de fin de soirée et sur les réseaux sociaux), MoonPay n'a T été très transparent sur ses relations financières. L'entreprise n'a T précisé si elle rémunère des publicités ou demande aux utilisateurs de publier des articles sur son application en échange d'un service, ce qui laisse ouverte la question de savoir s'il s'agit d'un échange de faveurs.

Il y a une longue histoire dedes sociétés fintech éphémères utilisant des célébrités pour promouvoir la Crypto. La marée montante soulève tous les bateaux, dit-on : si les célébrités embarquent le public, l'industrie se développe et les détenteurs de sacs s'enrichissent. Créer l'illusion d'une ruée vers l'or des NFT suscite inévitablement la FOMO (peur de manquer quelque chose).

Mais comme MoonPay peut ou non payer pour des promotions et des publicités simples, il n’est pas certain que l’enthousiasme des célébrités pour les NFT soit authentique.

Dans unentretienAvec The Block, le PDG de MoonPay, Ivan Soto-Wright, a éludé une question sur qui approche qui, décrivant le processus de sensibilisation de l'entreprise comme « 100 % organique », le genre de chose qui surgit simplement de conversations avec des célébrités « qui sont toutes enthousiasmées par la promesse des NFT de transformer la façon dont les droits numériques, la propriété intellectuelle et les relations avec les fans sont gérés. »

D’autres investisseurs en Crypto suivent un modèle similaire.

Quand un autre APE qui s'ennuie Vendu pour 500 ETH le week-end dernier (soit 1,3 million de dollars, bien au-dessus du prix plancher actuel d'environ 116 ETH), certains ont supposé que Justin Bieber en était l'auteur. Bieber a attisé la flamme en publiant une photo du NFT sur sa page Instagram officielle, sans toutefois préciser s'il avait effectivement effectué l'achat.

Un QUICK coup d'oeil sur le Portefeuille Ethereum associé au APE à un million de dollars(il est lié à un compte non vérifié sur OpenSea appeléNFT de Justin Bieber) montre qu'il y a deux jours, un autre portefeuilleenvoyé il dépasse les 900 ETH.

Voir aussi :Kim Kardashian et Ethereum Max. Pourquoi ?| David Z. Morris

Cette autre adresseapparaît être associéavec Gianpiero D’Alessandro – le créateur d’un projet NFT appelé InBetweeners, que Bieber promeut déjà depuis des semaines surGazouillement et Instagram. L'adresse estliéau compte vérifié de D’Alessandro sur OpenSea.

Juste après la vente du APE , le compte Twitter InBetweeners a commencé jubilationsur la façon dont le NFT (peut-être) détenu par Bieber gonflait le prix des NFT d'InBetweeners.

Les célébrités peuvent sincèrement vouloir investir dans ces actifs, ou penser qu’elles rejoignent un mouvement, mais elles sont aussi de plus en plus la cible de spécialistes du marketing ayant d’autres objectifs.

Pourtant, pour un certain prix, ils vous vendront volontiers la lune.