NFTs, celebridades e acordos perversos

No início da semana passada, umclipe viraldo “The Tonight Show Starring Jimmy Fallon” começou a circular nas redes sociais. Nele, o convidado de Fallon, o socialite viroupromotor de Cripto Paris Hilton mostra uma foto de uma de suas compras recentes de NFT: um Bored APE avermelhado completo com chapéu e óculos de sol.

“É muito legal”, Hilton fala lentamente, como se estivesse lendo em cartões de sugestão. “O chapéu. Os óculos escuros.”

A natureza insensível e abertamente promocional do clipe atraiu muita ira dos comentaristas da mídia ao longo da semana. Vicechamadoé “francamente alucinógeno”, enquanto a revista New Yorkcomparadopara um “pitch cripto-Herbalife”, em uma homenagem ao infame profissional de marketing multinível e empresa de nutrição. O momento até inspirou umapedaço intitulado “NFTS são, simplesmente, T”, da revista de esquerda Jacobin.

E embora o clipe seja realmente difícil de assistir, o verdadeiro culpado T é Fallon ou Hilton, mas MoonPay, o custodiante de Cripto e processador de pagamentos cuja estratégia de marketing depende desses tipos de endossos de celebridades. A empresa plantou uma promoção em um recente vídeo musicalpara uma música de Post Malone com The Weeknd, e atuou como “concierge” para compras de NFT em nome de Snoop Dogg, Gunna, Meek Mill, Lil Baby, Gwyneth Paltrow, Diplo e Kevin Hart.

Este artigo foi extraído do The Node, o resumo diário do CoinDesk das histórias mais importantes em notícias sobre blockchain e Cripto . Você pode se inscrever para obter o conteúdo completo boletim informativo aqui.

Sua mensagem é simples: lidar com Ethereum, carteiras auto-hospedadas, frases-semente e mercados NFT é um incômodo. A MoonPay concorda em lidar com todas as coisas tecnológicas, conduzindo NFTs caros para as mãos de celebridades não criptográficas. Em seu site, a MoonPay alvoso serviço pago para “indivíduos de alto patrimônio líquido”.

Embora não haja nada inerentemente errado em ajudar celebridades a entrar no Cripto (e potencialmente fazê-las se gabar de seus serviços em talk shows noturnos e nas redes sociais), a MoonPay T tem sido exatamente aberta sobre seus relacionamentos financeiros. Ela T revelou se está pagando por anúncios ou pedindo que as pessoas postem sobre seu aplicativo em troca de um serviço, deixando a questão em aberto se isso é um quid pro quo.

Há uma longa história deempresas fintech de fachada que usam celebridades para promover Cripto. Uma maré alta levanta todos os barcos, diz o pensamento: se as celebridades trouxerem o público a bordo, a indústria se expande e os donos de bolsas ficam mais ricos. Criar a ilusão de uma corrida do ouro NFT inevitavelmente inspira FOMO (o medo de perder).

Mas como o MoonPay pode ou não estar pagando por promoções e anúncios diretos, não está claro se o entusiasmo das celebridades por NFTs é genuíno.

Em umentrevistacom o The Block, o CEO da MoonPay, Ivan Soto-Wright, desviou de uma pergunta sobre quem aborda quem, descrevendo o processo de divulgação da empresa como "100% orgânico", o tipo de coisa que simplesmente surgiu de conversas com celebridades "que estão todas animadas com a promessa dos NFTs de transformar a maneira como os direitos digitais, a propriedade intelectual e os relacionamentos com os fãs são gerenciados".

Outros investidores em Cripto estão seguindo um manual semelhante.

Quando outro APE entediado vendido por 500 ETH no último final de semana (isso é US$ 1,3 milhão – bem acima do preço atual de "piso" de cerca de 116 ETH), alguns especularam que Justin Bieber estava por trás disso. Bieber atiçou as chamas postando uma foto do NFT em sua página oficial do Instagram, mas não disse nada sobre realmente fazer a compra.

Uma QUICK olhada no Carteira Ethereum associada ao APE de um milhão de dólares(está vinculado a uma conta não verificada no OpenSea chamadaJustinBieberNFTs) mostra que há dois dias, outra carteiraenviado são mais de 900 ETH.

Veja também:Kim Kardashian e Ethereum Max. Por quê?| David Z. Morris

Aquele outro endereçoaparece ser associadocom Gianpiero D’Alessandro – o criador de um projeto NFT chamado InBetweeners, que Bieber já vem promovendo há semanas emTwitter e Instagram. O endereço évinculadopara a conta verificada de D’Alessandro no OpenSea.

Logo após a venda do APE , a conta do Twitter InBetweeners começou exultantesobre como o NFT (talvez) de propriedade de Bieber estava inflando o preço dos NFTs do InBetweeners.

As celebridades podem realmente querer investir nesses ativos ou pensar que estão se juntando a um movimento, mas também são cada vez mais alvos de profissionais de marketing com outras agendas.

Ainda assim, por um preço, eles venderão a lua para você com prazer.