Cómo los pagos con Cripto transfieren los ingresos a los creadores, no a las plataformas

Si un servicio es gratuito, el producto eres tú, y nadie lo sabe mejor que los creadores de contenido que dependen de gigantes tecnológicos como Meta y TikTok para ganarse la vida. Pero, aunque este viejo dicho ha sido durante mucho tiempo una realidad inevitable para los creativos digitales, las tecnologías emergentes de la Web 3 finalmente están alterando este modelo de ingresos roto y poniendo a los consumidores en el asiento del conductor. Estas plataformas de intercambio de contenido de próxima generación están utilizando Cripto para recompensar a los creadores y a sus fanáticos por su compromiso y crear nuevas formas de conectarse directamente entre sí.

Retrocedamos un paso. En 2006, el mundo fue testigo de ONE de los primeros vídeos virales en las redes sociales.“La evolución de la danza”, en YouTube e Internet nunca volvieron a ser lo mismo. Desde entonces, la sociedad se ha transformado gracias a la adopción masiva de plataformas de medios como Twitter, TikTok e Instagram. Los creadores digitales (artistas, músicos, jugadores e influencers que se han convertido en celebridades por derecho propio) son usuarios avanzados que, en conjunto, han hecho posible el éxito de las redes sociales.

James Kuk es el director ejecutivo de FreshCut. Este artículo es parte del artículo de CoinDeskSemana de pagos serie.

Pero las grandes empresas tecnológicas se han aprovechado de los mismos creadores que generan tantos ingresos, valor y demanda para sus plataformas, convirtiendo a los creadores en productos. Las plataformas de la Web 2 omiten o limitan aún más las funciones de monetización que compensarían a los creadores de alto rendimiento.

Eso no quiere decir que algunos “influencers” de las redes sociales no hayan ganado dinero. Los “me gusta” y las visualizaciones pueden no pagar las cuentas, pero las marcas reconocen el valor de la exposición a audiencias comprometidas y el aumento considerable del gasto en publicidad en línea, de ahí el Contenido patrocinado que domina nuestros feeds.

La incapacidad de los creadores de recibir recompensas de forma nativa por parte de las plataformas por contenido de alta calidad y entretenido ha forzado una sinergia entre artistas y marcas que no debería existir. Es cierto que estas plataformas de contenido solo se muestran complacientes con sus usuarios y hacen cambios graduales que brindan pequeñas concesiones a los creadores de los que se nutren, pero al final, su modelo de negocio CORE es explotador y se basa en publicidad de terceros, intercalada entre creadores y espectadores en iteraciones interminables y egoístas.

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Pagos con Cripto

Todo esto está cambiando. Una nueva generación de plataformas de contenido de la Web 3 está recompensando la creatividad y la participación de sus usuarios a través de Cripto que se utilizan tanto para la gobernanza comunitaria como para una forma de moneda social. El hecho de que estas plataformas basadas en criptomonedas impliquen tarifas de servicio mínimas y otros intermediarios comerciales significa que cada vez se las adopta más para los pagos en línea, además de que los creadores las utilizan para generar nuevas ofertas y oportunidades de participación.

Las Cripto y la cadena de bloques permiten nuevas fuentes de ingresos para los creadores. Los NFT, por ejemplo, han abierto un nuevo paradigma de financiación creativa en forma de regalías perpetuas y automatizadas. En el futuro, también podríamos ver innovaciones en torno a las propinas o los micropagos, un campo que no ha despegado del todo. Los modelos Web 2 existentes funcionan (como Patreon o Kickstarter), pero también se llevan un porcentaje significativo del patrocinio de los fans (a veces, se llevan la mitad de los ingresos que generan los creadores).

Tal vez lo más importante sea que, con estos sistemas, los usuarios individuales que contribuyen a hacer funcionar la red subyacente obtendrán más valor, en lugar de una empresa centralizada. Dicho de otro modo, la creciente ola de plataformas de intercambio de contenido y redes sociales de la Web 3 ayuda a los creadores de contenido a obtener más y mejor valor por su tiempo y esfuerzo.

Problemas con la Web 3

Pero es importante darse cuenta de que, entre las plataformas legítimas de la Web 3 que alteran el paradigma del valor de las redes sociales, hay oportunistas que se disfrazan de aliados de la causa para obtener ganancias.

Tomemos como ejemplo Meta (antes Facebook). Meta está probando una nueva herramienta que permitirá a los creadores vender productos virtuales en Horizon, su nueva plataforma de metaverso. Pero los creadores tendrán que entregar hasta el 47,5% de sus ingresos a Meta y Oracle por cada venta que realicen. Un ejecutivo de Meta afirmó que las tarifas de la empresa se establecieron a una tasa bastante competitiva, ¡pero ese es exactamente el punto! Los modelos injustos de reparto de ingresos son estándar en las principales plataformas tecnológicas actuales, incluso en las que están tratando de reposicionarse como favorables a los creadores.

Ya se ha dicho mucho sobre cómo las operaciones centralizadas de Meta y su espíritu de búsqueda de ganancias son incompatibles con la incipiente industria de la Web 3, pero esta historia pone de relieve el hecho de que empresas como Facebook no serán el futuro del intercambio de contenidos, sin importar cuántos cambios de marca experimenten.

Las plataformas en línea centradas en la comunidad y en el usuario seguirán quitándole poder a los gigantes tecnológicos tradicionales, lo que creará un círculo virtuoso en el que los fans contribuirán directamente al crecimiento de los creadores y estos recibirán comentarios inmediatos y directos de sus seguidores. El modelo publicitario actual se basa en la necesidad de entidades centralizadas que puedan dividir y conquistar las comunidades de las que dependen, pero las plataformas de contenido de próxima generación están utilizando Cripto para redistribuir más valor a los creadores de contenido.

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Hasta ahora, Internet ha sido un arma de doble filo para los creadores de contenido, pero con el auge de los coleccionables digitales demostrablemente escasos y las redes de pago abiertas, los creadores ahora tienen más formas de monetizar su arte e interactuar con sus comunidades.

Los usuarios acudirán en masa a las plataformas que les ofrezcan un mayor control sobre su experiencia en línea, y este nuevo modelo de negocio centrado en la comunidad será cada vez más la norma.